“文旅+”打造跨界优秀项目新玩法

文旅部在《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》中指出，“十四五”期间，建设30个左右文化禀赋和旅游资源丰富、产业链深度融合和协同互补、发展机制健全的国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，同时指出要推动旅游演艺、主题公园、红色旅游、文化节庆会展旅游等现有融合业态转型升级、提质增效，着力培育融合发展的新型文化和旅游业态。

从政策层面可以看出在新时代消费需求转型升级的背景之下国家对文化新业态的扶持与培育，文商旅融合发展已经成为时代命题，如何推动文商旅融合发展的同时通过与其他业态跨界合作，实现创新发展是需要我们持续探索的方向，不论是对于丰富文旅产品的文化内涵，还是契合以Z世代为代表的消费主力军的内容期待都有着重要意义。本文通过分享文商旅跨界合作的优秀项目，以作参考。

文旅项目，正可借势新娱乐休闲兴起的红利，用跨界的方式快速嫁接，改变固有“门票经济”思维，基于不同圈层文化所反映的消费诉求，以消费者需求为出发点，塑造差异化的文旅内容，培育品牌传播热点。

景区，是空间载体；内容，是造血机器。空间不易变，而内容可长新。文旅商项目，亟需用新玩法，来创发与时俱进的体验内容，找到新的财富密码。“跨界”，就是一条捷径。

近年来，以Z世代为代表的新生代消费群体的强势崛起，让许多分众圈层爱好逐步走入大众视野、被大众所种草，并带动新兴休闲娱乐产业的蓬勃发展。文旅商玩法如何跨界？以下是优秀案例分享。

从门票经济到产业经济

单一景点到综合旅游目的地

门票经济是景点旅游时代的标志，是以收取门票为主导的盈利模式和管理模式。其发展结果是景点门票价格愈涨愈高，地方对门票依赖愈来愈大。只有摆脱传统“门票经济”的局限，以消费者需求为出发点，打造个性化、多元化、体验化的文旅产品，才能促进旅游业从门票经济向产业经济转变，实现文化旅游业可持续高质量发展。

（图片：深圳华侨城丨来源：网络公开）

摆脱门票经济，促进旅游业复苏，首先转变的是发展思维、思路和理念，地方主管部门要树立长远的发展理念，避免短视思想。一方面景区可以进行全流程服务升级，瞄准目标群体的二次消费，丰富文化旅游产品，增强游客体验感，进行沉浸式产品供给、个性化服务设计、智能化服务改造；另一方面，逐步完善全域文化旅游体系，周边地区积极推进“景区+”，将传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业集聚区，将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，全方位带动当地旅游消费增长，通过免门票的措施吸引更多的潜在旅游者来此消费，增加游客在景区、当地的停留时间，这样才能产生整体效益、协同效益和增值效益。由此跨界合作、创意融合新兴业态成为有效路径。

文旅+剧本杀

“剧本杀”在中国从萌芽到风靡也就是近两年的事情，发展速度快得惊人。文旅景区在开发剧本杀项目时也享有天然优势。剧本杀的主题可以从景区广泛的历史文化资源中提取，经过加工后可以成为上好的剧本题材。

而景区广阔、真实的空间可以让玩家有更强的代入感。在沉浸式体验与零售结合的过程中，亦实现了店铺故事化、商品道具化、购物体验游戏化、消费无感化，做到不知不觉中用内容引导游客消费。剧本杀市场的不断蓬勃壮大，向着多元化的方向发展，同时在沉浸式文娱的浪潮下，“剧本杀+文旅”似乎是水到渠成的事情。

《今时今日安仁·乐境印象》大型公馆实境体验剧

该戏剧以安仁古镇里百年古建筑群落为表演场景，通过移步换景、裸眼3D、空间成像、激光矩阵、全息境像等方式，给慕名而来的观众们提供了沉浸式的体验。而《今时今日安仁·乐境印象》（以下简称“乐境印象”）正是依托该戏剧IP打造的全新沉浸式戏剧游戏。这次，观众们不再止步于观赏，更能亲身参与到故事中来。

（图片：《今时今日安仁·乐境印象》丨来源：网络公开）

安仁古镇因其保存完好的民国时期老公馆建筑群，得到众多影视剧的青睐，成为了《伪装者》《一双绣花鞋》等电视剧的取景地。在《乐境印象》中，除了“剧本杀”的常规“打开方式”，最特别的就是游戏以安仁古镇12000平米的优美民国古建筑群为基础，运用了公馆内部的多个小微博物馆，打造出了20世纪30年代真实的生活场景。以公馆空间、公馆故事、公馆生活三大核心 ，从“夜”到“日”实现产品升级。

（图片：《今时今日安仁·乐境印象》丨来源：网络公开）

四川崇州街子古镇 一秒穿越武侠世界

街子古镇坐落于四川崇州，大部分房屋仍保留着明清时期的风格。古镇内部的味江景区，被打造成了占地4万平方米的武侠小镇，镇内有客栈山庄，也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家在游戏中扮演“侠士”，按照剧情任务，接受古镇居民的委托，换取“银两”及“丹药”，获得“武器”、“秘籍”等装备。

（图片：四川崇州街子古镇丨来源：网络公开）

在玩家与小镇NPC（非玩家角色）扮演的铁匠、饭店掌柜、小镇恶霸等各式角色同台飙戏的过程中，好似穿越到了一个真正的武侠世界中。街子古镇1:1复刻的实景主题，大量真人NPC陪玩，值得推理的故事情节，吸引众多游客前来打卡体验。

（图片：四川崇州街子古镇丨来源：网络公开）

总体来说，对于不知名的小众景区而言，通过引入剧本杀的游戏模式，能够扩大景区的目标客群，提升人流量以及网络话题讨论热度。而对于一些较为成熟的景区来说，丰富的的沉浸式体验玩法，有利于焕新景区印象，促进二次消费。

文旅+魔术

作为一门集视觉传达、心理学、物理学、表演学等不同科学领域的的表演艺术，魔术在西方有着两百多年的历史，并享有广泛的群众基础。在中国，魔术仍是一个小众领域。魔术的小众让它带有一种不为他人所知的“神秘面纱“，通过魔术+文旅”的深度融合，能够为游客带来意料之外的惊喜体验与新奇感受，这也是魔术与其他艺术最大的区别。

奇幻森林，花样魔术撬动文旅大市场

魔术通过多元化内容与形式的创新，与文旅景区吃、住、行、游、购、娱等产业融合，达到服务旅游目的地或是综合体的目的。这里的多元化融合，主要表现在两个层面：

（图片：奇幻森林丨来源：网络公开）

第一是内容与场景的融合，奇幻森林通过在温泉公园里面融入了魔术沉浸演艺、魔术商店、魔术大课堂、魔术主题餐饮、魔术酒吧等，让鲅鱼湾魔法温泉乐园项目从当地113家温泉当中脱颖而出，变成了当地最受欢迎的亲子旅游目的地。通过“魔术+温泉”的融合形式，实现了文化艺术对传统温泉行业的赋能。

第二是魔术呈现形式的多元化融合，通过与演艺、研学、培训、道具零售、创意营销、酒水消费、艺术展陈等形式叠加融合，景区呈现形式实现了从单一到多元化发展，随之而来是收入的多元融合。

鲅鱼湾魔法温泉公园是国内首个魔术主题温泉综合体，在游玩过程中，消费者将获得独一无二的全流程魔法体验。据了解，该项目在开业后的首个国庆假期中，创造了单日游客破5千的好成绩，是魔术在水乐园场景下文旅融合的一大突破。

（图片：奇幻森林原创的各种IP剧目丨来源：网络公开）

文旅+电竞

随着电子竞技赛事体系成型以及产业链条的逐步完善，基于电竞产品的游戏、动漫IP、赛事、商业合作、影视剧等均已形成强大的粉丝效应和传播力。作为众多年轻人倍加推崇的娱乐方式之一，将电竞元素融入文旅业中，可以吸引数量庞大的电竞群体参与互动、提升文旅活动的传播热度。

四海唐人街，打造英雄联盟主题街区

在第十六届英雄联盟城市英雄争霸赛总决赛中，赛事方携手陕旅集团，以英雄联盟季前赛双龙“海克斯科技龙”和“炼金科技龙”为主题，将西安特色文化与城邦特点完美融合，在西安市未央区四海唐人街创新打造新文旅场景——英雄联盟双城坊主题街区。

（图片：英雄联盟双城坊主题街区丨来源：网络公开）

街区内涵盖七个互动点位，现场玩家能够赢取主题奖品、参与NPC互动、非遗创作等活动。除此之外，现场还有专业的Coser团队带来沉浸式的cosplay表演，金克斯、萨勒芬妮等英雄联盟里的角色出现，让玩家一饱眼福。

（图片：英雄联盟双城坊主题街区丨来源：网络公开）

集开放街区、购物中心、地铁潮铺、精品酒店、高端商务写字楼为一体的四海唐人街，不仅让玩家能够参与英雄联盟双城坊主题街区的活动，同时欣赏到五大经典建筑艺术风格。

此次腾讯互娱与陕西旅游集团在 “电竞+文旅”跨界之路上的创新探索， 不仅展现了西安作为新旅游城市的场景化建设，吸引更多的游客和电竞爱好者来到西安。还掀起了以千万级核心粉丝群为支撑的打卡消费热潮，实现了电竞爱好者线上观赛+线下聚合，助力陕西在城市名片打造和焕新上更近一步 。

从本质上说，以上业态并非文旅内部自发生长的业态。但正是通过不同基因的碰撞、跨界、混血，起到了赋能文旅行业发展、拓宽目标客群市场的作用。

文旅行业的创新不一定要“无中生有”，文旅商项目经营者需要开放平台，时时关注新消费休闲热点趋势，找到项目自身文化根源与新兴休闲方式的有机融合机会点，与合作方探讨新的共赢分润模式，为项目注入更多灵感和生命力。

文旅新场景、跨界新业态、科技新互动，跨界合作呈现出文旅产业在拥抱Z世代消费者后所释放的巨大潜能。在文旅一体化的背景下，文旅产业与各行业之间的跨界融合、联动发展越来越得到消费者的热捧与欢迎，这需要不同行业之间的共创和共生，更需要创意与内涵的加持。

同时，在形势一片大好的情况下“文旅+”也需要警惕盲目地跨界融合，文旅产业的发展应始终坚持“以文塑旅”的理念，对适合产业进行多元化、特色化、在地化的跨界联动，才能产生1+1＞2的效果，而不是对不适合整合的产业也进行生拼硬凑，照搬照抄，应该牢记积极向上、大众喜闻乐见的文化内涵是其发展的根本所在。

来源 |  文创前沿