专家教授们，让我们一起文创！

　　一、文创行业成为新的风口

　　国家高度：中华优秀传统文化源远流长、积蕴深厚。

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。

　　在当代中国，文化自信是具有科学性的时代命题，是中华民族生生不息、走向复兴的精神源泉，是中国特色社会主义破浪前行、繁荣发展的精神武器，是中华民族屹立世界、面向未来的精神脊梁。如何实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展成为诸多文化企业的热门话题和探索前行的方向。

　　上海未来：上海市委、市政府2018年出台《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，该“若干意见”被简称为“上海文创50条”。

　　根据发展目标，未来五年，上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15%左右;到2030年，上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到18%左右，基本建成具有国际影响力的文化创意产业中心;到2035年，全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心。

　　▲ 上海文创50条

　　二、文创行业的前景与未来

　　故宫：去年，故宫的文创收入15亿，竟然超过1500家A股上市公司!

　　《故宫上新了》、故宫元宵夜、故宫口红爆品等等风靡大众。因为文创，故宫再造一个故宫;因为文创，举国得以分享文化盛宴!

　　中国台湾：台湾在学习日本、欧美经验的同时，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化，将传统文化与设计、与产业、与生活紧密关联。

　　如今，台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化。今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。

　　日本：行走日本，于细微处感受日本文化，于精妙间洞察文创因子。

　　如今，文化创意已体现于日本生活的方方面面。不论是垃圾分类、乘坐电车等生活日常，还是外出游览、购物娱乐，都能看到日本人在文创上的作为，可谓“无处不文创”。熊本县的一个“熊本熊”，2015年其周边产品销售额即达到了1007亿日元(约合57.5亿元人民币)，这些都是日本文创创造力的展现。

　　美国：在文化根基尚浅的美国，迪士尼、可口可乐、肯德基、麦当劳、星巴克、星巴克、微软、波音、哈佛、美国大片……无一不走文创之路，几乎所有的美国名企、名校、博物馆、公园、旅游景区无一不将文创当作文化传播和承载的重要手段。仅美国纽约的大都会博物馆就开了七个文创纪念品中心，这其中的文创品成了能带走的博物馆展品和记忆!

　　纵观全世界，文化已然成为当下经济社会发展的重要价值维度。

　　2018年，根据对全国规模以上文化与相关产业6万家企业的调查，这些企业实现营收8.93万亿元，同比上年增长8.2%，其中文化创意设计服务实现营收1.1万亿元，同比增长16.5%。

　　三、文创行业与其它商业的区别

　　文创，直白解读是文化+创意+设计+生活!四个要素，一个也不能少!

　　与传统商业相比，文创有许多相同相通之处。比如，要有市场，或大或小规模的。文创品不是纯艺术品，需要有一定的产量和产能作后盾。因为要有市场，要有目标消费人群买单，因此，文创也是一个商业维度下的产物和成果。商业维度下的文创也离不开消费者、商品、定价、渠道、促销、供应链……缺一不可!

　　与传统商业相比，文创又有许多不同之处。比如，商品所蕴含的故事、主题、情感、情怀、文化，商品本身往往弱化成为一个载体，其所承载的文化诉求或使命成为实质交付。

　　文创产品的载体也许是一个帆布袋、一双筷子、一把扇子、一支雨伞、一个充电宝等，但是，消费者买单的理由肯定不仅仅是这个载体的实用价值，他们买单，是因为爱、因为共鸣、因为主张、因为认同、因为情感!

　　当一个简单的钥匙扣与昆曲完美结合，当一个水杯与萌动可爱的小笼包IP相融，那么有文化宣传诉求的主体就能让文化提炼出来与当下人们的生活、人们的情感、人们的情绪关联在一起，你的诉求就有了文化，有了态度，有了主张，有了温度!

　　四、专家教授文化研究成果的文创价值

　　比如，节庆节日。从春节到元宵、从端午到中秋……，中国传统节日背后的渊源和故事那么深厚、那么血肉丰满，有几人知?几人解?我们可以通过自媒体渠道，可以借助节日礼品、红包、对联、玩偶等用文创的方式表达、展现和宣传。有了专家教授的研究成果，再与商品、与商家甚至直接与消费者对话，文创就有了价值!

　　比如，禅心禅修。富起来的中国人孜孜以求的是安心，是高于物质的精神追求。对于普罗大众而言，不太可能有机会进入学校或者寺庙修行练习，甚至去进修心理学、哲学都不现实。当我们与专家教授合作，将普适性的研究成果与商品、与商业结合，通过文创安抚心灵、疗愈情绪，文创就有了价值!

　　比如，旅游景区。中国的名山大川、名胜古迹、文化景区，不应该只停留在游客自拍炫耀的层级。这中间蕴含的历史故事、神话传说一点也不逊色于景点的天成美景。当我们与专家教授合作，将自然美景与人文历史相结合，用文创的方式将研究成果与商品、与商业结合，我们得到政府相关部门的肯定和支持，也让游客们流连忘返、争相购买。

　　比如，博物馆。数以万计的中国各类博物馆，不应该止于大家的走马观花、凑个热闹。每一个藏品都来之不易，每一个藏品的前世今生都有一段动人的故事。谁来叙事?谁来宣传?可不可以用文创的方式让这些藏品及其蕴藏的历史走出博物馆?

　　还比如，生肖生辰、中国的图腾文化、中国数千项非物质文化遗产、中国的历史掌故、中国的文学作品……这就是我们的文化自信!这就是我们的底气!运用文创的方式，让我们“走进”中国博大精深的文化中。来源|添工传物

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