现场音乐产业：是否看到了隧道的尽头

疫苗信息：增加市场信心

据报道，美国制药企业辉瑞与德国一家企业联合宣布，其研发的新冠肺炎候选疫苗有效率达到95%，并计划在几天内向美国食药监局提出紧急使用授权申请，另外，中国、俄罗斯、印度和澳大利亚也在进行疫苗试验，这些信息鼓舞了全球现场音乐行业的信心，市场回归的乐观情绪在不断增加。

美国《公告牌》网站报道，疫苗即将投放的消息发布后，华尔街市场迅速做出了反应。现场音乐国度的公司股价上涨了20.8%，达到67.7美元；麦迪逊广场花园娱乐集团的股价上涨了21.4%，达到84.44美元；德国音乐会演出公司CTSEventim的股价上涨了23.5%，达到51.90美元。

欧洲媒体同期公布了德国马丁·路德大学哈雷维腾堡分校一项研究结果。报告认为，在通风良好、剧场控制上座率、采取戴口罩等有效防疫措施的前提下，观众参加室内演唱会时传染病毒的可能性很低。

损失严重：政府出手扶持

近年来，全球现场娱乐产业在不断增强，每年门票销售和收入都在不断打破纪录。现场音乐产业的价值链从艺人起头，包括经理、中介、演出、推广、场馆经营、票务、舞美技术、运输服务等众多环节，形成了较为庞大的市场体系。 

新冠肺炎疫情使现场音乐行业蒙受巨大损失，因为这正是需要人群聚集的娱乐活动形式。娱乐网站Pollstar于2020年4月曾预测，如果新冠肺炎疫情没有在全球蔓延，全球现场音乐产业全年预计收入589亿美元。

美国作为现场音乐市场的“领头羊”，原本预计2020年演出收入有望达到122亿美元，若疫情年在底没结束，则美国这项收入损失达89亿美元。疫情不但导致现场音乐演出取消，许多演艺机构对此也毫无准备，拿不出合适的数字产品推到线上。

现场音乐在英国文化产业中起着重要作用。英国以总增加值作为衡量一个行业的贡献。一份最新报告指出，音乐产业是英国一项重要的国家资产，每年为经济贡献58亿英镑，创造29亿英镑的出口，支撑近20万个就业岗位。新冠肺炎疫情之前，英国音乐产业是一个充满活力、快速增长、商业化成功的行业。2019年，现场音乐行业增长了近五分之一，达到创纪录的13亿英镑。

原本预计2020年英国现场音乐市场会更强劲。目前，受疫情冲击最大的行业是现场音乐，包括音乐节和音乐场所，预计有高达85%的暴跌，现场音乐的总增加值将暴跌至3亿英镑左右。上述报告还称，非常依赖现场音乐的音乐家、词曲作者和制作人中，65%到80%的人2020年的收入大幅下降。

法国也是重要的现场音乐市场之一。2020年10月下旬当局在全国54个人口最多的地区实施为期6周的宵禁，从晚上9点到早上6点，民众无必要不让外出，以控制第二波疫情，这也意味着现场音乐活动无法举办。

面对现场音乐行业的困境，英法等国政府提出了一些经济措施予以扶持。英国政府文化部门表示，2020年对音乐产业来说是艰难的一年，政府为此提供了前所未有的15.7亿英镑文化复兴基金，以帮助消除疫情对音乐产业的影响，保护音乐场所、音乐节和国家至关重要的文化资产。法国文化部长巴切洛特宣布，为文化产业追加1.15亿欧元，其中包括用于现场表演的8500万欧元财政扶持，以保障现场项目进行。在承诺的这笔8500万欧元中，又有5500万欧元专门用于现场音乐。  

行业本身：是否已做好准备？

现场音乐行业是否开始着手市场重启工作？专业音乐网站IQ网咨询了欧洲现场音乐行业几位领军人物，包括：德国票务代理和娱乐服务公司CTSEventim的创办者舒伦贝尔格、AEG集团法国代表处负责人梅塞曼、英国怀特岛艺术节和“独唱”代理公司的吉丁斯、意大利拉达音乐会公司的彭佩奥。

这些业内人士一致的看法是，关于疫苗的消息令人鼓舞，盼望疫苗尽早问世；需要疫苗或有效的药物来对付这种新冠肺炎疾病，才可能举行音乐会或活动，回到大家熟悉的音乐现场。舒伦贝尔格指出，现在有了一种非常有前途的疫苗候选品，形势变得乐观起来，这一消息给我们带来了希望，产业所处的困难局面在可预见的未来将会好转，人们将可以像疫情之前那样享受艺术和文化。

梅塞曼也表达了同样的观点，他认为疫苗的消息确实让行业看到了黑暗隧道尽头、看到了地平线，AEG集团正筹划从明年5月开始的一系列法国项目，在提前做计划时，关于疫苗的消息给人以安全感。

吉丁斯表示，虽然无法推测现场音乐行业何时会恢复活力，但是疫苗的消息可能会加速事态发展，让人们有了更多的希望，能加快恢复正常，这正是我们所祈祷的。

彭佩奥对行业复苏持更加谨慎的态度，认为现场音乐重新开放将是一个缓慢的过程，即使有疫苗的情况下，2021年夏天他们会开始在意大利推广一些节目，但是不会有大型项目。

为迎接可能的市场重启，美国主要的现场娱乐票务机构特玛捷公司已开始着手准备了。据《公告牌》网站报道，该公司的基本思路是，用智能手机验证观众注射疫苗情况或者24-72小时内新冠病毒检测结果，计划中的很多细节还在研发中；主依靠三个不同的部分共同完成，即它的数字化票务客户端、第三方健康信息公司（例如IBM数字健康护照）、测试和疫苗发行公司。

假设进展顺利：还有哪些问题？

一、防控政策问题。即使有了疫苗，各国也将会制定不同的防控政策，因此带来各种不确定因素。如果国家在一段时间内继续实行卫生防疫设施和社交距离的规定，对于演出场馆和观众来说仍然是主要的担忧。场馆上座率受限、卫生设施购置将增加场馆成本，加大了重新开放的难度。从观众角度来看，对政府相关政策的理解和执行情况、对场馆防控措施的全面性和有效性的认可度，都会影响到观众重返音乐现场的信心。

二、保障措施问题。比如，能否开发出快速检测和追踪系统很重要，如果想在2021年夏季举办音乐节，必须之前开发出类似系统。要接待成千上万观众、邀请国际艺术家参加演出，只有通过快速测试措施来完成。近期，一个由英国行业机构组成的联盟发布了新的指导方针，以帮助电影节行业降低风险，并计划在2021年夏天之前不断做好指南工作，该工作组包括数字、文化、媒体和体育部以及英格兰公共卫生部门的参与。

经营模式要改变。现场销售演出衍生品是欧美艺人收入的另一重要来源。在这个过程中，要触摸展示物品并有现金或银行卡交换，会担心病毒传染，因此，今后的演出衍生品销售过程中，可能要改变传统习惯，提供二维码让观众扫描、在网上购买，然后再邮寄。

三、行业人才流失问题。疫情造成现场音乐行业的专业人才严重流失，大量裁员和人员短缺给产业重启带来了很多困难。英国一份新报告显示，到2020年圣诞节，英国现场音乐行业可能面临17万个岗位的流失，占该行业总岗位数的64％。撰写行业报告的英国经济学家克里斯·凯里指出，这项研究清楚地表明现场音乐的整个生态系统正在毁掉。

四、国内国际市场的循环问题。国内市场重启不易，国际市场受制更大。疫苗消息激发了欧洲现场音乐行业对2021年的期待，但是演出商和代理商仍然对国际巡演的复苏感到担忧。多数欧洲国家演出市场规模不大，要依靠国家间巡演来扩大收入渠道。由于每个国家对防疫相关的法律法规不同，可能导致国际巡演很难在短期内恢复。国际巡演要比国内巡演准备的时间要长得多，一次巡演要针对几个不同国家的立法和卫生政策进行考量。据欧洲音乐业界预测，如果国内巡演能在2021年春夏之际回归，那么国际巡演最早也要在2022年才可能恢复。

目前，全球抗疫形势依然严峻，北美、欧洲等地疫情蔓延趋势不减。如果疫情整体得不到有效遏制，对于现场音乐行业和整个演出行业而言，即便看到了隧道尽头，要想走出黑暗，依然是长路漫漫。来源｜文创前沿