小猪佩奇走红对品牌文化创建有哪些启示？

　　小猪佩奇的走红，离不开动画片、表情包、短视频、社交圈的热捧和传播。通过多渠道，将网络上分散的、隐藏的群体召唤和集结起来，潜伏在网络世界中的一拨人共同发力，最终呈现出一种无法忽视的力量。

　　亚文化是有群体构成的，亚文化不是一个人的文化，而是一个群体或者一个部落的文化，这个群体多是年青一代网民。因此，若品牌借用亚文化，来实现从圈层到大众的突围，能够帮助品牌与青年人群进行更好的链接。

　　小猪佩奇的火爆，与之前出现的嘻哈、街舞、喊麦、二次元、表情包等众多亚文化十分相似，都是击破圈层后实现了广泛传播的典型案例。

　　在随热点的营销行业中，借助亚文化来帮助品牌营销也成为了众多品牌、媒体或者代理公司的重要途径，分析小猪佩奇大火的营销途径，我们可以在以下几方面进行借鉴。

　　1、表情包病毒传播

　　小猪佩奇从单纯的热门动画片变身为一种流行的IP文化，第一步便是通过表情包诱发病毒传播。基于内容的表情包，素材可谓海量，且制作简单、快捷，整体营销成本低、传播快、受众广、具有显著的社交传播引爆效应。

　　2、短视频+直播，风口下起飞的佩奇猪

　　在2017年直播元年之后，2018年是短视频爆发之年。内容简短却搞笑的小猪佩奇，恰好适合进行短视频传播，迎上了直播和短视频风口之后，也就随风而起了。

　　因此，品牌在进行亚文化营销传播时，借助媒体渠道风口，在年轻人聚集的平台中能够获得更好的作用，如短视频、直播等。

　　其实之前的嘻哈、街舞热潮之下，众多品牌也是借力抖音、快手等短视频平台进行传播，打造了诸多短小精悍、有趣的品牌内容。

　　3、标签化亚文化群体，打造文化价值认同

　　小猪佩奇有一个显著的社交标签——“社会人”，这也使得这个IP在青年文化中，开辟了全新的玩法。在以年轻人为主的社交平台上，他们对“社会人”这个标签拥有着天然的兴趣。这样一个诙谐、有趣的标签更容易获得年轻群体的文化价值认同。

　　4、品牌联合再创作

　　品牌利用网络亚文化也可选择品牌的联合共创，优衣库在前段时间便宣布推出了与小猪佩奇官方合作的儿童款睡衣，并在官微上发布了招募“社会人”暗，引发了大量的关注。

　　此外，还有非常多的品牌联合共创，如爱玩联名的街头文化品牌supreme就经常与众多品牌玩联名，借着supreme所代表的街头文化，这些品牌也加深了与年轻群体之间的联系。（来源：搜狐 媒介360)

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