现场音乐产业:是否看到了隧道的尽头

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海峡文创
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Nov 24, 2020 2:02:41 PM
[ 海峡文创导读 ] 从全球来看,现场音乐产业是一个重要的、多边的产业,每年创造价值数百亿美元,解决了大量就业问题。近年来,随着唱片销量逐年下降,现场音乐演出成为艺人收入的重要来源。无数现场音乐演出在各地举办,成为全球娱乐产业中最为活跃的一部分。2020年的新冠疫情使全球现场音乐行业陷入沉寂,疫苗即将问世的消息又让整个行业为之一振,仿佛看到了黑暗隧道的尽头,而市场真正重启和回归,决非单靠疫苗就能解决。

 

疫苗信息:增加市场信心

据报道,美国制药企业辉瑞与德国一家企业联合宣布,其研发的新冠肺炎候选疫苗有效率达到95%,并计划在几天内向美国食药监局提出紧急使用授权申请,另外,中国、俄罗斯、印度和澳大利亚也在进行疫苗试验,这些信息鼓舞了全球现场音乐行业的信心,市场回归的乐观情绪在不断增加。

美国《公告牌》网站报道,疫苗即将投放的消息发布后,华尔街市场迅速做出了反应。现场音乐国度的公司股价上涨了20.8%,达到67.7美元;麦迪逊广场花园娱乐集团的股价上涨了21.4%,达到84.44美元;德国音乐会演出公司CTSEventim的股价上涨了23.5%,达到51.90美元。

欧洲媒体同期公布了德国马丁·路德大学哈雷维腾堡分校一项研究结果。报告认为,在通风良好、剧场控制上座率、采取戴口罩等有效防疫措施的前提下,观众参加室内演唱会时传染病毒的可能性很低。

 

损失严重:政府出手扶持

近年来,全球现场娱乐产业在不断增强,每年门票销售和收入都在不断打破纪录。现场音乐产业的价值链从艺人起头,包括经理、中介、演出、推广、场馆经营、票务、舞美技术、运输服务等众多环节,形成了较为庞大的市场体系。 

新冠肺炎疫情使现场音乐行业蒙受巨大损失,因为这正是需要人群聚集的娱乐活动形式。娱乐网站Pollstar于2020年4月曾预测,如果新冠肺炎疫情没有在全球蔓延,全球现场音乐产业全年预计收入589亿美元。

美国作为现场音乐市场的“领头羊”,原本预计2020年演出收入有望达到122亿美元,若疫情年在底没结束,则美国这项收入损失达89亿美元。疫情不但导致现场音乐演出取消,许多演艺机构对此也毫无准备,拿不出合适的数字产品推到线上。

现场音乐在英国文化产业中起着重要作用。英国以总增加值作为衡量一个行业的贡献。一份最新报告指出,音乐产业是英国一项重要的国家资产,每年为经济贡献58亿英镑,创造29亿英镑的出口,支撑近20万个就业岗位。新冠肺炎疫情之前,英国音乐产业是一个充满活力、快速增长、商业化成功的行业。2019年,现场音乐行业增长了近五分之一,达到创纪录的13亿英镑。

原本预计2020年英国现场音乐市场会更强劲。目前,受疫情冲击最大的行业是现场音乐,包括音乐节和音乐场所,预计有高达85%的暴跌,现场音乐的总增加值将暴跌至3亿英镑左右。上述报告还称,非常依赖现场音乐的音乐家、词曲作者和制作人中,65%到80%的人2020年的收入大幅下降。

法国也是重要的现场音乐市场之一。2020年10月下旬当局在全国54个人口最多的地区实施为期6周的宵禁,从晚上9点到早上6点,民众无必要不让外出,以控制第二波疫情,这也意味着现场音乐活动无法举办。

面对现场音乐行业的困境,英法等国政府提出了一些经济措施予以扶持。英国政府文化部门表示,2020年对音乐产业来说是艰难的一年,政府为此提供了前所未有的15.7亿英镑文化复兴基金,以帮助消除疫情对音乐产业的影响,保护音乐场所、音乐节和国家至关重要的文化资产。法国文化部长巴切洛特宣布,为文化产业追加1.15亿欧元,其中包括用于现场表演的8500万欧元财政扶持,以保障现场项目进行。在承诺的这笔8500万欧元中,又有5500万欧元专门用于现场音乐。  

 

行业本身:是否已做好准备?

现场音乐行业是否开始着手市场重启工作?专业音乐网站IQ网咨询了欧洲现场音乐行业几位领军人物,包括:德国票务代理和娱乐服务公司CTSEventim的创办者舒伦贝尔格、AEG集团法国代表处负责人梅塞曼、英国怀特岛艺术节和“独唱”代理公司的吉丁斯、意大利拉达音乐会公司的彭佩奥。

这些业内人士一致的看法是,关于疫苗的消息令人鼓舞,盼望疫苗尽早问世;需要疫苗或有效的药物来对付这种新冠肺炎疾病,才可能举行音乐会或活动,回到大家熟悉的音乐现场。舒伦贝尔格指出,现在有了一种非常有前途的疫苗候选品,形势变得乐观起来,这一消息给我们带来了希望,产业所处的困难局面在可预见的未来将会好转,人们将可以像疫情之前那样享受艺术和文化。

梅塞曼也表达了同样的观点,他认为疫苗的消息确实让行业看到了黑暗隧道尽头、看到了地平线,AEG集团正筹划从明年5月开始的一系列法国项目,在提前做计划时,关于疫苗的消息给人以安全感。

吉丁斯表示,虽然无法推测现场音乐行业何时会恢复活力,但是疫苗的消息可能会加速事态发展,让人们有了更多的希望,能加快恢复正常,这正是我们所祈祷的。

彭佩奥对行业复苏持更加谨慎的态度,认为现场音乐重新开放将是一个缓慢的过程,即使有疫苗的情况下,2021年夏天他们会开始在意大利推广一些节目,但是不会有大型项目。

为迎接可能的市场重启,美国主要的现场娱乐票务机构特玛捷公司已开始着手准备了。据《公告牌》网站报道,该公司的基本思路是,用智能手机验证观众注射疫苗情况或者24-72小时内新冠病毒检测结果,计划中的很多细节还在研发中;主依靠三个不同的部分共同完成,即它的数字化票务客户端、第三方健康信息公司(例如IBM数字健康护照)、测试和疫苗发行公司。

 

假设进展顺利:还有哪些问题?

一、防控政策问题。即使有了疫苗,各国也将会制定不同的防控政策,因此带来各种不确定因素。如果国家在一段时间内继续实行卫生防疫设施和社交距离的规定,对于演出场馆和观众来说仍然是主要的担忧。场馆上座率受限、卫生设施购置将增加场馆成本,加大了重新开放的难度。从观众角度来看,对政府相关政策的理解和执行情况、对场馆防控措施的全面性和有效性的认可度,都会影响到观众重返音乐现场的信心。

二、保障措施问题。比如,能否开发出快速检测和追踪系统很重要,如果想在2021年夏季举办音乐节,必须之前开发出类似系统。要接待成千上万观众、邀请国际艺术家参加演出,只有通过快速测试措施来完成。近期,一个由英国行业机构组成的联盟发布了新的指导方针,以帮助电影节行业降低风险,并计划在2021年夏天之前不断做好指南工作,该工作组包括数字、文化、媒体和体育部以及英格兰公共卫生部门的参与。

经营模式要改变。现场销售演出衍生品是欧美艺人收入的另一重要来源。在这个过程中,要触摸展示物品并有现金或银行卡交换,会担心病毒传染,因此,今后的演出衍生品销售过程中,可能要改变传统习惯,提供二维码让观众扫描、在网上购买,然后再邮寄。

三、行业人才流失问题。疫情造成现场音乐行业的专业人才严重流失,大量裁员和人员短缺给产业重启带来了很多困难。英国一份新报告显示,到2020年圣诞节,英国现场音乐行业可能面临17万个岗位的流失,占该行业总岗位数的64%。撰写行业报告的英国经济学家克里斯·凯里指出,这项研究清楚地表明现场音乐的整个生态系统正在毁掉。

四、国内国际市场的循环问题。国内市场重启不易,国际市场受制更大。疫苗消息激发了欧洲现场音乐行业对2021年的期待,但是演出商和代理商仍然对国际巡演的复苏感到担忧。多数欧洲国家演出市场规模不大,要依靠国家间巡演来扩大收入渠道。由于每个国家对防疫相关的法律法规不同,可能导致国际巡演很难在短期内恢复。国际巡演要比国内巡演准备的时间要长得多,一次巡演要针对几个不同国家的立法和卫生政策进行考量。据欧洲音乐业界预测,如果国内巡演能在2021年春夏之际回归,那么国际巡演最早也要在2022年才可能恢复。

目前,全球抗疫形势依然严峻,北美、欧洲等地疫情蔓延趋势不减。如果疫情整体得不到有效遏制,对于现场音乐行业和整个演出行业而言,即便看到了隧道尽头,要想走出黑暗,依然是长路漫漫。来源|文创前沿

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