文创预测与瞻望 | 李凤亮：新时代文化产业高质量发展的六大路径

　　2019年，文化和旅游产业的发展依然带给我们无限的想象空间。无论是文化和旅游与科技的深度融合，还是文化和旅游与金融的创新合作，亦或是在产业结构调整中文化和旅游产业所发挥的坚实作用，文化产业正在为成为国民经济支柱产业而努力着。数据显示，2019年前3季度，全国5.6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入62187亿元，同比增长7.6%。

　　5G时代，“万物皆媒”。当传播环境、传播内容、传播渠道都在迅速发生着改变时，我们重新思考传播的内涵与边界，思考这些热词会为2020年的文化产业带来什么启示。2020年，中国小康社会建设的决战之年，文化产业将迎来哪些发展契机?又会呈现出怎样的发展态势?

　　对此，我们采访中国文化产业相关专家，预测与瞻望2020年文化产业发展。

　　今天推出的是南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长李凤亮的《新时代文化产业高质量发展的六大路径》。

　　新时代文化产业高质量发展的六大路径

　　李凤亮

　　南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长

　　习近平总书记在新年贺词中谈到，2020年是具有里程碑意义的一年。我们将全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标。我们认为，在这一小康中，各个领域都不能缺乏，尤其是文化领域，要提高文化供给能力，解决文化产业体量大但整体质量仍需提升的问题。其实，十九届四中全会关于国家治理体系和治理能力现代化的阐述，都提到了进一步优化我国文化治理的问题，特别是对推动文化产业高质量发展、发展新型文化业态提出了一系列要求，提出要“深化文化体制改革，加快完善遵循社会主义先进文化发展规律、体现社会主义市场经济要求、有利于激发文化创新创造活力的文化管理体制和生产经营机制。健全现代文化产业体系和市场体系，完善以高质量发展为导向的文化经济政策”。

　　文化产业高质量发展涉及到至少六个方面的因素：文化导向层面，要求坚持高度的精神文化引领，坚持深度的文化自信，以先进文化为导向，树立、传播正确的文化价值观;经济结构层面，要求产业拥有健全的产业体系和市场体系;产业提升层面，要求具有更加合理的产业布局、更加优化的空间布局、更加均衡的产业发展;企业发展层面，要求拥有更高的国际竞争力、更强的创新能力、更强的品牌影响力和先进的管理机制;文化消费层面，要求更高质量、更高水平的文化产品和服务以及更高层级的文化消费体系和文化消费模式;政策指导层面，要求拥有健全完善的政策、法律机制引导产业合理发展。

　　如何推动新时代文化产业高质量发展?我认为可以从以下六方面入手：

　　01培根铸魂：强化精神引领，培育高度的文化自信。

　　文化产品和其他所有产品不一样，其有显著的价值导向，需要我们从文化自觉的角度坚定文化自信。文化自觉是对自己文化有准确的辩证的认知，形成开放式发展论的文化观，形成文化自信，这种自信既不是固步自封，也不是盲目自大。在这方面，已经有不少创新做法值得学习。比如，《上新了·故宫》通过嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，开发引领热潮的文化创意衍生品，吸引大量的年轻观众去重新认识故宫。如何坚定文化自信而不是文化自大?也是我们需要思考的问题。

　　02守正创新：提升创意能力，推动产业创新发展。

　　积极推动文化产业与相关产业融合发展，比如旅游演艺行业形成了主题公园、实景演出和剧场演出三大主要形态;博物馆文创开发走多元创新路径，并开发线上商城等。必胜客、肯德基等境外餐饮品牌也注意加强与中国传统文化的结合，通过创意开发，提供有文化内涵的餐饮服务。

　　03技术驱动：融合数字技术，深化文化科技融合。

　　文化为科技提供价值引领和内容驱动，科技为文化表达与内容传播提供更多可能性。文化与科技融合创新，既是科技融入文化领域，推动文化生产方式变革的过程，也是文化融入科技领域，提升科技产品综合社会效益的过程。数据显示，2019年我国国内生产总值预计近100万亿元、人均将迈上1万美元的台阶，北京、上海、深圳等地人均GDP已经达到或接近3万美元，这样的情况下，文化产业消费需求非常旺盛。

　　以技术发展点亮夜间经济为例，灯光秀、音乐盛典、实景演艺、夜市等夜间经济项目的打造离不开灯光、置景、多媒体等文化科技手段的支撑。如成都“夜游锦江”项目为例，通过打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜宿”等多元消费场景，仅一期开放的重点节点就吸引了16.6万人才观游，成为2019年国庆假期的热门“打卡地”。

　　04内容为王：推动消费升级，建立文化消费新模式。

　　近来，中国短视频博主李子柒在国外视频网站走红，引发国内外广泛关注。截至2019年12月16日，李子柒在国外视频网站的粉丝数已达到750万人，每条视频平均点击量为500万次，实现“墙外开花墙内香”。 我们应该学习李子柒在文化“走出去”方面的方式，她以古风美食为基础，不断深入到传统文化衣食住行各个方面，逐步将自己打造成传统美食与文化领域的KOL。这个案例也启发我们未来的内容创新应该推出更多优质文化IP，创新文化传播，加强对外文化输出。

　　05人才支撑：提升专业能力，树立正确的价值导向。

　　其中，最重要的是创新人才培养机制，增强产学研一体化培养方式，与市场需求相对接，在学习中掌握理论，在实践中灵活应用，提升人才的专业化知识水平和能力。此外，还要重视“头部人才”的培养，培养和扶持内容创作生产高端人才及相关技术人才。我认为，当下文化产业界集策划经营等管理能力与设计研发等技术能力于一体的头部人才非常稀缺，是未来培养的重点。

　　06文化治理：强化体制改革，推进文化治理现代化。

　　首先改革文化体制机制实现参与主体的多元化，其次完善文化政策和法规，提高文化治理法治水平，再次充分利用信息化平台推动文化服务均衡发展。文化治理不完全等同于思想教育，要找到符合文化规律、有利实现“双效”的新途径，在这方面，未来应进一步解放思想，激发全民族文化创新创造活力。来源|文创中国周报

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