李季|文旅产业未来十年

　　未来五到十年，如果我们不能在新材料、新能源、新技术等方面有完整性的突破，那么我们可能会遇到更大的挑战。通过文旅产业引爆国民的文化消费，推动消费进入快速增长期，这是保证中国未来经济安全的重要路径，也是中国文旅产业必须承担的历史使命。

　　2018年之于文旅，注定是不平凡的一年。

　　文旅融合为生产力创造了全新动能。根据国务院机构改革方案，撤并文化部、国家旅游局，进而组建文化和旅游部。国家机关这种与时俱进的调整与整合,将促使文旅产业呈现井喷式跨越式发展，产业融合趋势将进一步加强。在科技、创意和资本的深度融合与共同推动下，必将演变递进出新业态和新格局，这是国内文化旅游产业发展的重要节点。

　　改革开放四十年来，中国经济增长率达到7.4%，从全球经济体排位第八到今天的全球第二大经济体。未来十年，中国依然是全球经济发展的重要动能引擎，而以文化与科技深度融合背景下的文旅产业将是最值得投资的产业。未来十年，文旅产业是大势所趋、大有可为。

　　中国文旅产业发展现状

　　文旅作为一种具有潜力的多元多维多业融合互动的智慧产业，以资本、创意和科技为驱动要素，刷新和颠覆人们之前对传统旅游业的认识。在目前文旅产业发展进入大发展、大融合的新形势下，国家及各地方政府围绕推动和促进文旅产业发展制定和实施了一系列的鼓励和扶持政策，鼓励和推动了文旅产业的反战升级。

　　据原国家旅游局统计，2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元，同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金，总规模超过8000亿元。特别是旅游业在快速发展之时，也带动了与之相关行业产业的快速发展。未来我国文化旅游产业规模将达10万亿级，成为支柱产业。而我国文旅从小众走向大众进而走向全球，也预示着文旅产业将迈入一个新文旅时代，其中将蕴含着巨量的投资空间和发展潜力。

　　目前我国在文旅产业发展方面取得了一定的成就，但在其发展探索的道路上仍然存在着一些令人难以忽视的问题。这些问题如果得不到解决，将在一定程度上制约了我国文旅产业的科学、健康、持续稳定的发展，例如，对文旅产业深耕、融合、做精、做巧、做细的力度不够;发展定位不科学，缺乏区域协调联动的长效合作机制。对当前我国文旅产业发展过程中存在的问题，我们必须有正确的认知。

　　中国文旅产业承担的历史使命

　　就中国经济整体的发展而言，到2020年如果我们在重大机遇下能够应对及时、把握到位，决策正确，那么在未来“十三五“末，中国GDP将能达到104万亿人民币，文化产业增长到8-12万亿人民币，旅游产业占比重为5.5-8万亿人民币。

　　以世界第一大经济体美国为参照物，首先中美三大产业整体比较分析，透过相关数据比较可以看出：中国第一产业、第二产业均超美国很多，而2017年中美GDP总额差距7万亿美元，真正的差距是第三产业。而我们在第三产业中最大的差距，则是存在于以科技金融研发创意为主的整个生产性服务业体系中。中国第一产业GDP比重超了美国近6倍，第二产业GDP比重超了美国1.34倍，而中国的第三产业GDP比重远远让美国落在后面，美国第三产业GDP比重占了80.05%。

　　面对这组数据我们要一分为二来看。为什么美国川普上台之后，实行制造业回归?因为他认为仅仅做金融板块，仅有生产性的内容，将对美国的综合国力造成重大的损害，所以才提出美国制造业重新回归。

　　未来的五到十年，如果我们不能在新材料、新能源、新技术等方面有完整性的突破，那么未来我们可能会遇到更大的挑战。通过文旅产业引爆国民的文化消费，推动消费进入快速增长期，这是保证中国未来经济安全的一个重要路径，也是中国文旅产业必须承担的历史使命。

　　实践探索

　　在中国文旅产业发展面临的新机遇、新挑战下，面对政策的调头期，我们能否直面改革，迎难而上?特别是文旅产业再塑造，这是我们面临的全新问题。面对文旅产业项目，业内经常探讨的一个问题就是运营的问题，其实运营问题的核心还是产业导入问题。要打破行业瓶颈、抓住发展痛点，整合行业资源，推动区域发展。

　　在区域改革中，我们率先整合成一个项目联合体，做统一开发、统一建设，统一的产业导入和统一管理。 在整个文旅项目开发建设中，安庆戏曲小镇是我们用全生命周期打造的项目之一。这个项目最终完成，至少需要36亿到40亿的规模，这是非常大的体量规模。在地方政府不允许融资、负债的情况下，该如何来实施?我们采取了以远洋集团和中国文旅产业联盟组为主，组建戏曲小镇项目联合体，统一建设开发的商业模式;以企业为主体，政府来服务，政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务，引进民营企业建设的EGPE运营模式;以中旅联盟为主，组建项目联合体，根据规划内容进行项目投资和产业导入，实现统一招商落地。

　　从落地的产业规划体系到项目的招商，到项目投融资，再到运营管理，我们为戏曲小镇打造了四大支撑体系，包括小镇的全域化的架构、休闲度假的架构，到旅游的架构，再到公共服务体系的架构。

　　在统一招商落地中，我们整合100多家机构准备做成联合体，打造了四类产业联盟项目，一起产业导入。包括主题公园、娱乐产业、健康产业、文创产业、特色小镇的IP，组成大联合体，这在文旅行业中是一个创新思路。

　　在统一运营管理中，从前期的开业筹备到景区的创建，到品牌的植入，到互联网+的开发、全权委托管理、全程顾问管理、专项管理咨询、全面合作经营，将整个项目完全放置平台上来。

　　中国文旅产业的未来发展趋势

　　党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，文化和旅游的深度融合在当前人民对“美好生活”的向往和需求日益增长，社会主要矛盾发生历史性转变的新时代下，显得恰逢其时。未来中国文旅产业的进一步融合，必将演绎出全新的发展格局。中国文旅产业将告别过去粗放型、同质化的开发阶段，逐步走向以旅游为本质、培育健康发展模式为目标的新阶段，并将呈现以下发展趋势：

　　文旅商业模式变革创新。在文旅产业去地产化背景下，通过金融化运作等方式降低前期投入成本与风险，围绕文旅项目，整合上下游产业链资源强化竞争优势，达成可持续发展。

　　“文旅+”模式融合发展。文化旅游产业可以容纳不同的产业进行深度合作，包括文化创意产业、大健康产业、养老产业、休闲娱乐等，文旅产业与其他产业的融合具有提高资源配置效率、延长旅游产业链等多重功能，促进了文旅产业的深度融合化发展。

　　文旅消费内容趋向品质化、多样化。中国文化旅游市场正在步入品质化、专业化、智能化、IP化的快速发展中，市场的颠覆与创新对项目长期运营提供了更多的机遇与挑战。

　　文旅产业市场资本多元化。未来在中国文旅产业加速发展情境下，将会有越来越多的国内外金融机构、产业资本和国有资本开始进入文旅产业。

　　文旅产业格局巨变促进与国际接轨。国外文旅巨头纷纷进入中国，主题乐园市场格局会发生很大变化。例如迪士尼乐园、环球影城、乐高乐园等主题乐园纷纷进军中国市场。以目前趋势分析，这种热潮将会持续相当长的一段时间。对于国内主题公园品牌和中国文旅市场而言，将是一种全新的挑战与机遇。

　　中国改革开放40年，我们见证了中国从贫穷、弱小到强大;未来我们都是亲历者，让我们共同期待中国文旅产业开创新的发展格局和发展蓝图。（来源：清大文产北京规划设计研究院）

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