腾讯冲击下一个迪士尼,竟要靠这些关键点!

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海峡文创
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Aug 22, 2019 10:14:47 AM
[ 海峡文创导读 ] 腾讯用IP串起数字文化产业链、以科技推动数字文化创新、通过海外市场拓展塑造文化自信等一系列动作奠定了其数字文化的龙头地位,腾讯究竟能否成为中国版的迪士尼?

  5G背景下,数字文化产业迈入新时代。腾讯用IP串起数字文化产业链、以科技推动数字文化创新、通过海外市场拓展塑造文化自信等一系列动作奠定了其数字文化的龙头地位,腾讯究竟能否成为中国版的迪士尼?

  过去十多年来,互联网的高速发展,催生了一批数字文化领域的细分产业,包括网络文学、游戏、动漫、在线视频、在线音乐等。这些数字文化产业规模有多大呢?

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  近日,“数字文化产业迈入新时代——数字文化课题成果发布会”在国务院发展研究中心举行。会上,由国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所、中国社会科学院中国文化研究中心、腾讯社会研究中心联合课题组推出了——国内第一份权威数字文化产业报告《中国数字文化产业发展趋势研究报告》和《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》。

  报告指出,我国文化产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速,2017年数字文化产业增加值约为1.03万亿到1.19万亿元人民币,总产值约为2.85万亿到3.26万亿元。

  2017年腾讯全年收入2377.6亿元,比上年同期增长56%;2018年全年总收入为3126.94亿元,同比增长32%。庞大的规模,在阅读、音乐、视频、直播等数字文化领域均排名靠前,腾讯毫无疑问是国内数字文化产业的龙头和领先者。那么,腾讯是如何做到的呢?

  用IP串起数字文化产业链

  在 2018 年 4 月召开的腾讯 UP+新文创生态大会上,腾讯把 IP 作为发展的重点,会议现场公布了大量的 IP 创作计划。

  IP 产业链本质上是对传媒内容进行二次创作,其中的典型代表就是影视、音乐、文学、游戏等领域之间的联动。

  当前,腾讯数字文化业务体系中的五大业务构成为:游戏、动漫、文学、影业、电竞,其中电竞于 2018 年首次以独立板块的形式被提出。

  具体来看,在游戏方面,腾讯强调全面布局功能化游戏,以夯实腾讯互娱的基石业务,这是实现IP商业价值的重要环节;在动漫、文学方面,关注“二次元”文化,以较低成本检验 IP 实力,获得用户认可,是 IP 价值落地的情感沟通环节;在影业方面,强调通过最接地气的形式以最快的速度让IP获得大众的情感认同,具体业务上拓展出影视发行业务;在电竞方面,强调“体育化升级”“城市化融合”“规范化运营”三大策略,深入探索电竞运动作为体育项目商业化的更多可能,接入“智慧城市+智慧体育”,拓宽新领域发展。

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  以《斗破苍穹》IP为例,最开始该IP是作为小说在腾讯旗下的QQ阅读、起点中文网网络文学平台进行连载,积累了超高人气。然后小说被翻译成英、法、韩、泰、土耳其五国语言,输出至全球各地。《斗破苍穹》还在腾讯动漫上独家上线,在腾讯视频上有动画和电视剧。除了电视剧、电影、主题乐园等都在有条不紊地行进中,腾讯游戏天美工作室打造的3D同名手游也开发上线了。

  腾讯以IP构建为核心,打造出全新的文化生产方式,实现了文化价值和产业价值的统一。

  以科技推动数字文化创新

  《数字文化产业发展趋势研究报告》指出,技术是数字文化产业发展的核心驱动力。以5G为代表的下一代通信技术,大数据、人工智能等技术将可能对当前数字文化产业发展产生颠覆性的影响。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在发布会致辞中表示,“5G将引发一场生活方式的革命,整个数字文化产业也会因此发生颠覆式的改变。”

  在超高清视频、AR/VR、区块链、5G、人工智能等前沿技术方面,腾讯均有所布局。从腾讯最近与湖南、山西、辽宁、广东、海南等诸多省政府的深度数字化合作方面,可以看出腾讯领先的数字化服务能力。

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  8月6日,湖南省政府与腾讯签署深化合作协议,腾讯将与运营商一起共同把马栏山视频文创园打造成5G技术落地的特色园区,提升马栏山的科技创新能力。具体的合作内容有5G创新实验室、4K+AI实验室,落地云视频、云游戏、智慧影业等5G创新应用,以及探索基于音视频AI、机器学习、知识图谱等方面的创新应用。

  此外,腾讯还在很多科技领域加大科研投入,目前已经成立人工智能实验室、量子实验室,机器人实验室等多个团队进行前沿领域的探索,逐步从应用创新转向基础创新。

  海外市场拓展塑造文化自信

  中国是历史悠久的文明古国,但目前全球流行文化却是由欧美主导:看好莱坞的电影大片、听着美国黑人的说唱音乐、玩《魔兽争霸》游戏。随着中国数字文化的崛起,这种状况正在发生改变。中国的数字文化正积极走出去,参与到全球市场的竞争和合作中。 在这方面,腾讯做出了许多尝试和努力。前不久,北京文博会组委会和新华社瞭望智库联合发布的《2018-2019年度文化IP评价报告》,对中国IP出海情况进行了系统的研究。报告聚焦于中国当代文化IP的国际化进程,能否传递中国元素成为评价 IP出海能力的关键维度之一,带有中国传统文化元素的IP占比达到 75%。报告显示,腾讯占据了榜单前二十中的十一席,海外市场拓展贡献度第一。其中,腾讯影业联合出品的《流浪地球》位列第一。

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  游戏方面,《PUBG MOBILE》成为全球最受欢迎游戏,亦被Google Play评为2018年最佳游戏。腾讯从最初投资游戏,到如今改变策略开始海外运营,逐渐找到自己的游戏海外市场拓展之路。

  影视方面,腾讯影业参与出品的《影》、《流浪地球》在海内外获得了非常多的认可,《南方车站的聚会》也刚刚在戛纳首映,成为今年唯一一部入选主竞赛单元的华语电影。

  文学方面,阅文集团旗下的起点国际,目前海外作者已经超过3.4万人,原创英文作品超过5万部,网文翻译作品超过400部。

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  动漫方面,腾讯动漫旗下的《狐妖小红娘》、《一人之下》等头部作品,也在陆续登陆日本等海外市场。

  电竞方面,《王者荣耀》国际版、《皇室战争》、《英雄联盟》赛事去年首次登上了亚运会的舞台,持续向海外带去积极影响。

  视频方面,腾讯在泰国推出了视频流媒体服务WeTV,以拓展东南亚市场。WeTV提供来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文原创内容,以及与当地合作伙伴创建的内容。

  音乐方面,腾讯已经在泰国推出了音乐流媒体服务 JOOX。

  腾讯的数字文化海外市场拓展呈现出从资本出海向产品、技术、规则出海转变,部分产品和服务在国际市场上初具竞争力。腾讯已经成为推动中华文化海外市场拓展、讲好中国故事的生力军。

  打通产业互联网和消费互联网的任督二脉

  《中国数字文化产业发展趋势研究报告》指出,消费互联网正向产业互联网转进。随着产业互联网和消费互联网的融通,文化产业尤其是数字文化产业作为生产性服务业的带动能力作用将得到充分发挥。

  程武认为,未来10—15年,与产业互联网的融合将成为推动数字文化产业发展的重要机遇,5G将拉动一个超过80万亿元的大市场。

  在2018年的全球合作伙伴大会上,腾讯宣布启动新一轮的战略升级,即在连接人、连接数字内容、连接服务的基础上,推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。这与之前宣布的新一轮组织架构调整相得益彰:新成立的云与智慧产业事业群(CSIG)将智慧医疗、智慧出行、智慧零售、智慧教育、安全和腾讯云等行业解决方案进行整合,进一步发力产业互联网;整合了广告业务的广告营销服务线(AMS)划入总裁刘炽平直属的企业发展事业群(CDG)。

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  腾讯很快在产业互联网领域做出动作。腾讯公司与重庆市武隆区人民政府共同打造的全国首个区域级全域智慧旅游平台——“一部手机游武隆”,就是典型案例。

  “一部手机游武隆”是利用物联网、云计算、大数据、人工智能技术打造的数字化平台,通过个性线路定制、达人推荐、智能定制、智能导览等功能,为游客在旅游信息获取、行程规划、产品预订、游记分享、特色电商购买等方面提供一站式智能化服务。简单地说,以后大家拿着一部手机,打开APP、小程序或公众号,就可以在重庆武隆轻松旅游。

  “一部手机游武隆”将分期打造,首期展出的3D可视化大数据中心将全面融合武隆区旅游产业中的数据资源,展现了全区核心景区、度假区在票务、入园、停车、人流热力趋势、游客画像、区内消费等核心数据,以及景点空气质量、设施分布等实时情况。

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  未来,数据中心还将接入更多应用场景,包括景区度假区智慧设施等物联数据、智慧导游导览等使用数据,全区交通、市政、公安等城市管理数据,真正实现智慧旅游城市的数字化管理。

  腾讯利用QQ、微信等消费互联网领域的绝对领先地位,将数据、IT能力等集成到产业互联网服务中,有望在智慧旅游、智慧文娱等领域闯出一片新天地。

  文化旅游深度融合

  文化旅游产业是数字化转型最早、程度最深的垂直领域之一。文化和旅游部成立以后,政策层面和市场层面对文化旅游的数字化融合都有了更高的要求和期待。同时,伴随以5G为代表的新一代移动通信技术的兴起,文旅融合真正成为数字文化产业向产业互联网延伸的重要起点。

  在过去一年的时间里,腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多文化内容业务,调用了云、AI、小程序等许多数字化工具,深度联动了故宫博物院、敦煌研究院、法国国家博物馆等各类文化机构,开发具体的影视和互动娱乐项目,努力担负“融合科技和文化”“连接传统和未来”的使命。

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  “云南新文旅IP战略合作计划”,由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起,涉及腾讯旗下的腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。这是首个省级文旅融合实践,也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。

  首批参与云南新文旅IP构建的项目,分别来自腾讯旗下游戏、动漫、文学、音乐、体育、QQ六大新文创内容及平台业务,共计9个,包括了腾讯动漫旗下的“《一人之下》人有灵潮牌.云南版”、腾讯QQ音乐业务线旗下“全民K歌唱游云南项目”、阅文集团旗下的“云南文字夜市”、腾讯体育旗下的“企鹅跑.云南”等。

  此外,在游戏《一起来捉妖》里面设置陕西“武士俑”、广东“舞狮”等专属妖灵、与故宫博物院合作推出国内首款故宫古建筑文化游戏——《故宫:口袋宫匠》等诸多项目,这些文旅融合项目赋予传统文化新的活力,推动了数字文化的创新,受到了大众的欢迎。

  小结:中国的迪斯尼将出现

  在5G领域,中国已经走在世界前沿。在5G的推动下,国内已经具有全球竞争力的数字文化将会走出国门,影响全世界,成为全球数字经济的火车头。在二十世纪,迪斯尼成为全球文化巨头,作为美国文化的代表向全球输出着文化符号。

  在二十一世纪,国内能否在数字文化弯道超车,涌现出一个类似迪斯尼的全球性数字文化巨头?腾讯能否成为中国版的迪斯尼?让我们拭目以待。来源 | 文化产业评论

 

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