如何打造优质的文创产品?你需要知道这些

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海峡文创
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Feb 21, 2019 2:34:39 PM
[ 海峡文创导读 ] 随着社会的发展,我国文化消费市场迅速增长。不断变换和更新的文化创意产业抢夺着市场关注。

  随着社会的发展,我国文化消费市场迅速增长。不断变换和更新的文化创意产业抢夺着市场关注。围绕着从用户到创意者的正向循环,向前推动,逐渐成为主流的传播方式。

  纵观市场上优质的文创产品或品牌,其打造理念都并非是短周期的产品简单生产,而是需要经过产品开发、故事挖掘、IP打造、社会营销等一系列环节。

  一、包装设计刺激眼球经济

  在视觉社会,包装显得尤为重要,在打造文创品牌时,这是需要考虑的重要步骤。

  消费者对生活品质的需求早已脱离了“吃饱”“能用”的基本诉求,因此包装设计如果仍是重复机械地做包装做,那是远远不够的。

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  风景文创推出的《风景与茶》包装采用插画风

  视觉包装和心理包装才是重点,消费者是否买单取决于产品是否已经达到了心中的“美感”与“消费痛点”。

  只有产品的包装与产品品质相匹配,才能塑造出品牌价值,凸显“文创”的附加值,好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。

  二、故事包装提升产品感染力

  文创设计与工业设计最重要的区别就在于其承载的文化及故事。对于文创产品开发而言,最大的价值在于其开发过程中加乘“人”的元素。在包装设计中导入“本质创新”,在开发过程中则需要导入“内涵创新”。

  文化内涵的注入包括人的个体故事,一群人的故事抑或一个人文空间的故事。所传达的都是对人、对群体,有“感染力”的内涵,以此契合“人”的潜在的心灵需求。

  文创设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中,引发具有共识的“感染力”,通过产品说明卡,告知消费者产品的来源、背景。

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  风景文创推出的《米油记》卡片说明标注了产品来源

  只有当消费者通过故事弥补了记忆中的缺憾,产生了认同感,才会愿意花钱购买。从这个意义上理解,消费者购买的不仅是一件物品,而是一个故事。

  三、IP打造唤醒消费欲望

  对于文创产品或品牌来讲,如果说包装让人关注,故事让人知道。IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。

  通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等,提升消费者的关注和粘度,也从根本上解决了同质化竞争带来的顽疾。

  1.人物IP带动“红人经济”大热

  因为在自媒体推出制作食品短视频而走红的“李子柒”,以主张旧物回收利用、变废为宝的创意家居,原生态的制作食物方式为特点,而后打造出文创品牌“李子柒”。

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  李子柒长期在自媒体推出制作食物的食品,点击率颇高

  通过人物IP而建立的新品牌多不胜数,匠人、美食红人……依托人物IP,就拥有了远超传统商品更多维、更全面的内容分发场景;也受到更广泛、更全面的市场监督。

  在此基础上,通过人物IP进行文创产品的打造升级,一方面能够更直接地抵达消费市场;另一方面,人物本身所具有的故事性、话题性,为产品注入了更为深层的解读和内涵。

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  李子柒品牌产品燕窝

  2.塑造形象IP,缔造文创产品燎原之势

  在互联网时代,文创产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值,通过拟人化、动漫化、亲切化的形象IP塑造。

  在独特的思维逻辑之下,将抽象的艺术表达具象化、功能化,能够产品本身也更具场景化、生活化,更能为消费者所接受、喜爱。

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  故宫美妆礼盒

  正如走在文创前端的故宫博物院,一改博物馆“研究、典藏、展示、教育”的呆板形象,结合文物衍生出极富现代感流行小元素,迎合大众需求,打造了一个“逗比,呆萌”的全新形象。

  同时,相似的成功案例还有近年火爆的三只松鼠。用象征着传播爱与快乐的松鼠作为品牌形象,扮演着商家与消费者之间的明星经纪人,颠覆了以往的零食消费观,满足了现代人的需求。

  3.撬动IP故事整述,引导深耕产品内蕴

  IP当红的同时,如何挖掘优质IP,生产原创IP,成为当下最为紧迫的课题。“IP不仅要走心,更要走入人心”,在这一原则指导下,“故事”本身成为优质的候补走入大家的视野。

  风景文创在对湖北长阳土家族自治县IP开发元素的选择了白虎——土家族的文化图腾。18国道的1314里程碑从这里路过,这里已经成为了“爱情长久”的象征,所以在IP的打造当进行了一对IP的设计,并推出相关的情侣产品。

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  风景文创为长阳礼物打造的IP“利巴&西兰”

  商品不只是满足消费者预期的需求,更是走在消费者心理的前端,创造惊喜与感动。

  只有做好创意设计、故事包装和IP植入,创造体验价值领导的文创商品,才能让消费者产生认同感和品牌忠诚度,才能创造更多的商机。

  把文化做暖,让人愿意亲近、触摸、体验;把心灵做远,让人在繁杂都市,得以依赖优质的文化内容,慢下来,缓下来,喜欢、留恋乃至迷恋。这是文创产品或品牌直至整个文创产品都应当思考关注的重点。来源|旅游地产观察

 

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