张树武 | 科技助力文化实现“大众化”

　　近日，中国科学院自动化研究所研究员、博士生导师、《国家文化科技创新工程》专家组组长、科技部现代服务业领域总体专家组副组长张树武在第五届国家文化和科技融合示范基地负责人高级研修班上，进行了以“文化经济新环境下文化科技融合的路径探索”为题的发言。张老师在分析了当前文化经济的基础上，对文化和科技的关系进行了高度凝练，认为“科技无法成就文化‘大家化’，但科技可以实现文化‘大众化’”，并针对新形势为文化和科技融合提出了几点建议，以下为发言整理，未经本人审核。

　　张树武发言。

　　1、当前文化市场与市场经济脱节导致四个问题

　　近年来，文化经济表现出叫好不卖座、走质不走量、换个马甲就翻倍、一锤子买卖、喧宾夺主、造星经济、全民运动及沉迷一族等现象。

　　加入WTO的二十多年来，我国文化市场的发展逐渐与市场经济相脱节，由于处在不完全市场经济的环境中，出现了很多问题：

　　第一，文化产品价格到价值的乖离，导致价值分配不平衡。

　　第二，文化暴利思想严重，导致企业不花功夫培育文化消费环境。

　　第三，文化的高雅化与大众化的思维观念之间产生冲突。

　　第四，区域经济与网络经济的发展之间具有矛盾，已有的产业链构造导致产业价值链变化及利益分配不均衡。

　　2、2019年文化和科技融合的热点与焦点

　　2019年，文化热点与科技紧密结合，主要包括：

　　第一，国庆70周年的盛典，展现出人、艺术与技术的完美融合。

　　第二，电影技术派走向前台，衍生品经济兴起。

　　第三，动漫、音乐、与虚拟视觉技术逐步融合，引起90、00后新生代消费群体的崛起和消费行为发生变革。

　　第四，开始涉足4K、3D、120帧等技术，挑战美国电影联盟的技术垄断。

　　第五，全媒体时代媒体融合全面发展，主导制定全球全媒体信息传播技术与服务标准，构建全媒体信息传播技术知识产权专利池，抢占全媒体变革发展制高点。

　　科技热点主要围绕4K/8K、5G和AI，不断突破场景创新，与文化领域实现交融发展。

　　3、新趋势下文化和科技融合的探索途径

　　第一，培育文化和科技价值生态体系，建立良性竞争机制，实现价值回归。没有竞争的经济和完全市场化经济之间存在诸多矛盾，最突出的矛盾就是缺乏良性竞争机制。因此，需要培育文化和科技价值生态体系，在各个层级建立竞争模式，形成对抗生成的竞争机制，营造良性竞争环境，彼此之间作为标杆，相互博弈从而实现长久发展。

　　第二，积极应对新生代消费群体崛起和消费行为的变革。从近期几部优质电影的票房来看，《流浪地球》为46.55亿，《哪吒之魔童降世》高达49.7亿，数据显示主要观影人群为90后和00后，这充分体现了新生代消费群体的崛起以及消费行动的蜕变。基于新生代消费群体消费意识和习惯的差异，整个社会应主动适应经济发展，形成精神力量，从文化内容层面迎合这一趋势，从而赢取文化认同的突破点。

　　第三，建立文化科技产学研一体化发展机制。把握时机，积极应对新形势，重点考虑文化科技发展，重视社会化科技组织的力量，建立新型研发机构，主导组织新型开放式科技研发社区，构建全球性科技研发生态环境，形成全球具有突破引领的技术点，从而实现文化“大众化”。来源|中经文化产业

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