高端预测:金元浦研判“十四五”文创八大发展趋势

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海峡文创
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Jan 6, 2020 11:01:23 AM
[ 海峡文创导读 ] 中国的文化创意产业形成了双线交错的发展态势。一条线是与文化和旅游相关的大众化、普及化的实体产业得到了进一步发展。

  近年来,我国文化创意产业有了长足发展,成果丰硕。据国家统计局相关数据显示,2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40552亿元,比上年同期增长7.9%,今年以来保持在8%左右的增速。随着文娱消费需求崛起,国家“十三五”规划指出,“到2020年,文化产业将成为国民经济支柱性产业”,多重利好之下,文化产业进一步发展壮大,市场的需求也进一步被激发。站在2020年开端,对文创产业市场的进一步预测,中国人民大学文学院教授、博士生导师,中国传媒大学、上海交大教授、博导,中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦提出了十四五未来文创的八大趋势。以下是记者根据采访进行的全文整理。

  一、双线交错的发展态势形成。

  总的来讲,中国的文化创意产业形成了双线交错的发展态势。一条线是与文化和旅游相关的大众化、普及化的实体产业得到了进一步发展,例如山水实景演艺、乡村振兴、民宿等。在这样的基础和态势发展中,娱乐占据了很重要的一部分。另外一条线是文创产业未来的发展更多是在高端、创意方面,主要是高质量升级换代带来的一大批新形态,这些形态与数字科技、大数据、人工智能、云计算以及大视频相关。在发展中,我们可以看到国内有一批以华为、阿里巴巴、腾讯、蚂蚁金服、拼多多、美团、小米等与互联网、移动密切相关的企业进一步发展。为此,我们可以看到,两条线相互交错形成了新的发展态势,例如实现了一部手机游甘肃、游云南等旅游新模式。

  二、5G背景下数字创意的勃发与国际化发展。

  当前,世界的发展进入了以5G为背景的“加速度”时代,大数据、工业4.0、网络人工智能化已成为时代进程中的三大潮流,信息通讯技术、计算机技术、视听表达技术、仿真技术、新材料技术、节能环保技术是推动潮流发展的六大核心技术。面对世界高速创新的变革,我国已将数字技术促进文化发展放在十分重要的位置来积极推动。应当认识到,数字科技形成的文化,也是当代世界—中国文化发展的重要内容,而不仅仅是形式和基础支撑,它已发展为一个多层次、大范围、新型、前沿、有特定内容的文化系统的分支。加快文化科技发展,是文化繁荣发展的必要支撑,是转变经济发展方式、推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略任务。当前,高新数字技术的广泛运用, 在多个层面影响和推动着文化的发展,提升与推动了文化发展业态、内容形式、传播手段、消费路径、“走出去”方式的优化与升级。

  三、文创独角兽竞争加剧与金融投资回暖

  国际上对独角兽的定义为设立时间少于10年、估值10亿美金以上的企业。中美两国是全球独角兽集聚的主体,两国独角兽企业的数量合计达到全球76%,现在可能正在达到了82%以上。美国独角兽的数量,从2013年75%下降到2018年46%,而中国目前独角兽的数量已开始超过美国。从相关数据来看,2013年,美国的独角兽占据全球75%,中国尚无,也就是说美国独角兽有强劲的发展能力,拥有未来,其他国家一共占25%。到了2015年,美国占到了全球独角兽的49%,中国占了28%,其他国家综合起来占据了23%。到了2017年,这个数据是美国占全球41%,中国占36%,其他国家占23%。现在我们看,中国和美国2018年全球独角兽企业的估值情况,中国9573亿美元,而美国有5500多亿。大家再看中国和美国独角兽的数量之比,全球其他国家都非常少,中国有205家,美国149家,另一个评价认为美国有203个。因此,中国和美国之间已经形成了新的关于独角兽的竞争,即谁拥有更多创新、创造的企业,也有拥有了未来,独角兽则成为了关键所在。

  当前,我们看到独角兽涉及到了不同的领域。美国的独角兽主要分布在金融、房地产业、汽车交通、企业服务、高端制造等方面;中国主要是在金融、高科技以及文化娱乐产业方面。其中,以互联网为代表的高科技企业一直与文化创意、娱乐有密切的关系。华为、蚂蚁金服、拼多多、美团、京东、小米、联想、百度、网易、搜狐及b站、爱奇艺等,这样一大批企业获得高速发展、迅速扩张,形成了一支走向国际文化创意的准航母舰队群。在高新科技推动下,我国文化创意产业已悄然实现升级换代:从文创内部看,中国互联网相关文化创意行业成为中国文化产业的高端产业、核心产业、领军产业、先导产业,真正成为支柱产业。从我国经济看,文创产业已成为我国经济的重要支柱产业。中国更注重与文创的融合,包括传统文化、非遗等为主的文创类独角兽,在与互联网、视频业、游戏等领域跨界,具有更多创意性特点。

  四、文创IP创新与区块链及版权保护。

  区块链因比特币的问题曾处于起起伏伏的状态,为此,中共中央总书记习近平在中央政治局第十次学习时强调,要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展。作为一种去中心化的分布式账本数据库,区块链对于整个社会和未来的发展有着重要的意义,与文化创意产业也有着密切关系。在知识产权保护中,区块链有着非常重要的作用,包括IP的运用和转换等。例如网络小说向电影、游戏、动漫等业态转化,当然也会有3D、AR、VR以及MR等模式的新业态。其中,游戏、电影、电视等存在容易被抄袭和模仿的风险,区块链技术基本解决了这个问题。

  在文创IP创新中可以看到视频业IP的快速发展,例如大家所熟悉的李子柒的发展模式,其中她的一期视频是从自己种豆子开始生产酱油,将这一个长期的过程拍摄成一个视频,发布出来就成为了一个IP。另外现在还有很多直播带货模式,例如李佳琪和薇娅。

  五、文创头部经济的跨界融合运行

  在粤港澳大湾区的发展中我提出了头部经济问题,即创意经济囊括了数字经济、流量经济、共享经济及人工智能经济,是一个跨界形式,不可能放在一起用统计要求看待发展。实际上,我们可以看到,这是一种新条件下,符合全球发展的一种头部经济。头部经济融汇了各个产业形态在发展中有创新,走向深入性产业的形态。

  在这种产业形态中间的显示出了强劲的活力和高端形态。在粤港澳大湾区建设中,头部经济的发展模式是在5G背景下高科技引领的创意文化融入其中的一个发展模式。在整个发展中,以岭南文化为代表,以粤语文化圈为代表的大湾区,带来了发展共同性,不管香港、澳门,还是其他粤语文化城市如深圳等,广州带领的城市群,引领了整个大湾区的发展优势。其中,深圳引导了科创方面,香港作为金融支撑,澳门的娱乐和游戏产业作为基础,再加上广州引领的8个城市群融合起来,共同形成了一个整体粤港澳大湾区发展的头部经济。同时,也可以看出它与美国的两大湾区(旧金山湾区和纽约湾区)、日本东京湾区等相比展现出了不同的力量。另外,我们也能看出,长三角在未来发展中会以一种更加开放的态势、数字化创意经济作为一种头部经济,推动其发展成为支柱型的产业形态。

  六、创意设计的核心开发作用得到重视。

  今年全国大概已经有了7、8个设计周、年会等,以上海国际设计周、北京北京国际设计周、珠海设计节、成都创意设计周等为代表,从供给侧结构性改革角度来推动整个产业发展的新态势。设计这一次真正成为了发展中的一个核心,大家也将会越来越多的看到,设计将对我们的未来产业什么样的重要的影响,同时大家也都认识到了设计的重要性。2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确指出,文化创意和设计服务于装备制造业、消费品工业、建筑业、信息页、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。例如与农业的融合,特色小镇、乡村振兴都发挥了重要作用。民宿的发展,旅游景点、旅游商品等,设计的重要作用越来越凸显。创意和相关产业的融合发展,目前也到了全面的印证。

  综合起来看,各个地方都在做相关旅游衍生品的设计,例如成都创意设计周上,不少设计者将互联网融入到设计中,形成一种新的设计形态,说明目前设计已不是拘泥于桌上的平面,而是走得更深更远,对整个创意经济产生了新阶段的影响。

  七、科创对文化的支撑融合将得到加强。

  传统产业形态还在发展,也遇到了很多瓶颈,例如文化遗产、非遗如何得到进一步的发展?例如陶瓷,大家做了很多作品,如何展示,如何让它与我们现代的生活融入一体?新华网做了“时间的光辉·瓷生物乐园”全息沉浸式艺术特展,以中国瓷文化为主题原创,以现代跨媒介的技术手段进行展示,用最先进的数字化手段“活化”历史。借助这几个生动的瓷生物,利用契合内容的交互艺术方式,意向化表达了瓷器世界背后的瓷文化内涵,将传统文化用现代科创的方式转变成引人入胜、沉浸式的、新的形态。再例如《清明上河图3.0》在故宫的演出,通过挖掘原作的文化内涵与历史风貌,融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像等多种高科技互动艺术,构筑出人在画中游的沉浸体验。博物馆是很传统的地方,展示的都是文物,如何让它们活起来?则可以采用3D、AR、VR等新形式。例如《第一届文物戏精大会》H5视频让文物跳起舞来,摇头换脑,会说话,会展示自己,大大拉近了文物与普通人群的距离。

  此外,日本的虚拟动漫模式也在中国发生了变化,例如虚拟动漫人物洛天依、虚拟的主持人等各式各样的虚拟人物问世。可以发现,科技与文化创意的紧密结合,才能创作出一些新的形态,也包括一些游戏,例如故宫的玲珑阁等。如果没有两者的结合、科技的介入,很多创意、想法很难实现。

  八、文脉中国深度发掘传统文化的现代转化与产业运行。

  何为文脉,文脉是“千流一源、万法归宗、理一分殊、一以贯之”,是“因文化地的历史主线和与时俱进的当代创为”,但文脉需要按照城市的建设和产业发展的需求重新被解释,因此提出新文脉是“在新的当代城市变革与竞争中一个城市有历史承续而来的新的文化主线与文明之魂”。新文脉是发掘、激活、变革和新创,各个地方都在发掘自身的文化IP。例如延续千年的钱塘江文化,在“江”“河”和“海”三大势能持续的激荡里,孕育出勇立潮头、大气开放的弄潮文化和浙江精神,以及由“江南风雅”-闯荡天下-雅潮和鸣的钱塘新境界。钱塘江沿岸物产集聚、人文荟萃,这是聚气养财,江之大势;大运河上下通达、家国一体,这是自天而降,河之远势;连接海洋,海丝之路、与时俱进,这是一湾天与,旺海强势。这三“势”共“潮”,是理解泛钱塘江流域1500年来,一直在中国经济社会发展的版图中保持领先的文化密码。

  再例如,长三角地区的江南文化、珠三角地区的岭南文化、湖南的湖湘文化、四川的天府文化以及北京的永定河文化等,将沉淀的传统文化,以新的形态发掘出来,成为地方发展的新名片。

  过去,我们一讲到传统文化、讲到文脉,会完全按照国家推动来发展,或者说是一种空洞的发展形态。如今,我们希望将传统文化与产业形态进行结合。例如唐诗之路是与旅游业密切联系在一起。现在我们看到很多地方,比如青岛、杭州、郑州、武汉紧密结合了会展经济。只有将文化与产业结合在一起,才能发展得更加深入。来源|元浦说文

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