区块链:助推数字文创产业高质量发展

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海峡文创
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Oct 30, 2019 9:51:28 AM
[ 海峡文创导读 ] 新技术催生了产业新场景、新机遇和新空间,新技术打通了产业供给侧和需求侧,赋能行业的创新发展。

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     我国数字文化创意产业迅速发展,成为数字经济发展的重要引擎。数字文化创意产业生态系统其核心是IP(IP,即Intellectual Property,直译是知识产权,它可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化),其关键在于充分挖掘并实现IP价值。由于数字文化创意生态系统拥有相近或互补的受众市场,细分领域之间的边界逐渐被打破,产业形态逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段。

  近年来,由网络文学和动漫改编而成的影视剧作品、游戏等层出不穷,吸引大批资本布局数字文化创意产业,并投入大量的资金,由此极大地提升了IP价值,也推动了我国数字文化创意产业快速发展。但是,随着产业发展进入新阶段,也出现了一系列新问题和新挑战。随着我国区块链技术日益成熟,加快区块链技术的应用落地,为我国数字文化创意产业转型升级,走高质量发展之路,提供了全新的重大机遇。

  我国数字文化创意产业发展总体特点

  产业生态化发展模式日益成熟。中国的数字文化创意产业根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网+文创”的平台优势是产业的特色。随着产业的快速发展,产业已由单体竞争转向了生态性竞争,产业生态日趋成熟。中国互联网公司已经开始积极、主动参与到整个内容全产业链当中,深度参与从制作、播放到变现的各个环节。

  国产IP精品频出,优质内容驱动产业发展。优质IP已经成为我国数字文化创意产业的发展特征和核心驱动力。近几年,以精品IP为核心,以优质内容为驱动,数字文化创意产业各个细分领域进入了“精品化”发展阶段,从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。2017年,涌现出了《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》《人民的名义》《我的前半生》《白夜追凶》《无罪之证》《斗破苍穹》《悟空传》《河神》《全职高手》《王者荣耀》等一大批国产精品IP。

  用户付费显著提升,信息消费实现爆发增长。当前,我国已经具备发展信息消费的坚实基础和良好环境,信息消费发展势头愈来愈强劲。2017年,我国信息消费规模达4.5万亿元,占最终消费支出的比重约为10%。《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出,到2020年,我国信息消费规模预计达到6万亿元,年均增长11%以上,拉动相关领域产出达到15万亿元,信息消费将惠及广大人民群众。由此可见,“精品化”的IP发展不断增加了用户黏性和付费意愿,有力促进信息消费爆发式增长。

  信息通信前沿技术广泛落地,催生产业发展新机遇。近几年,随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展,新技术与数字文化创意垂直领域深度结合,迸发出产业发展新火花。H5、VR等新技术在网络游戏领域的应用广泛落地,新技术催生了产业新场景、新机遇和新空间,新技术打通了产业供给侧和需求侧,赋能行业的创新发展。

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  我国数字文化创意产业发展遇到的关键性问题

  IP 版权缺乏有效保护。网络的进步影响着文化产业发展,内容创作不断进化,每个人都成为创作者,内容极度繁荣,微版权广泛涌现。从内容形式及数据体量看,形式趋于多样化、体量趋于渐大化,从文字到图片、到音乐、到视频、到直播、再到VR/AR。伴随技术进步及内容繁荣,版权需求日益强烈。版权传统确权方式在国内面临成本高、时间长的问题,无法应对海量作品,许多小创作者由于作品登记成本相对较高,而作品价值不确定性高,对确权问题缺乏重视,导致维权难,IP价值无法得到充分的体现。

  结算中间环节多,交易成本高。传统产业生态下,价值缺乏追溯手段与规则,往往通过人工方式来结算,成本巨大但效率低下。目前行业交易环节多且结算周期长,往往导致版权拥有方与使用方的成本较高。版税通常要经过版权代理方、发行公司、IP 代理经纪、平台服务商等多方才能最终到达版权所有人手里,多方扣除之后版权人所获得的版税收入已所剩不多。因此需要最大程度做到去中间环节,直接对接版权人与使用人,以降低双方成本。

  消费者权益难以得到保障。例如,在传统的网络游戏中,对于玩家向运营方提供的个人信息数据,包括但不限于账号、个人信息、聊天记录、游戏记录,以及玩家账号内的游戏角色或虚拟物品等“资产”,游戏玩家都没有实质上的所有权,游戏公司一直都是通过各种服务条款来牢牢控制它们。这也意味着玩家在游戏中创造的虚拟产物统统都归游戏公司所有,玩家没有机会自由转移它们的权利。

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  区块链技术支撑数字文化创意产业走高质量发展之路

  作为一种颠覆性技术,区块链技术的快速发展引起了社会各界的广泛关注。区块链技术有望打造“价值互联网”,推动整个经济体系实现技术变革、组织变革和效率变革,为构建现代化经济体系作出重要贡献。区块链技术的广泛应用,将为解决我国数字文化创意产业发展面临的问题提供新的思路和方案,为产业实现转型升级、提质增效、走高质量发展之路提供新的路径与空间。

  区块链+版权保护。在数字文化创意产业,区块链正在改变着数字版权的交易、收益分配模式和用户付费机制等基本产业规则,形成融合版权方、制作者、用户等全产业链价值共享平台。例如,以明星或IP为源头实现的区块链应用,可以打造一条将投资人、音乐人、电影制作人、粉丝群体、艺人以及经纪公司等融于一体的价值共享链。再如,为版权内容提供溯源支持的区块链平台,通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术,为原创作品提供原创认证、版权保护和交易服务。又如,直播平台基于区块链技术,可以直接建立起社区内用户之间,用户与主播之间以及主播与广告主之间的交易联系,改善了因直播平台、主播经纪公司等中间者存在而产生的不平等分账模式。

  区块链+权益保障。区块链技术可以有力保障信息消费者合法权益。以游戏行业为例,部署在区块链上的游戏可以很容易做到可证明的公平性,各方玩家道具数量透明且可以即时交易,避免了包括平台运营方在内的任何一方作弊或诈骗的可能性。通过区块链技术的引入,能够将游戏玩家的虚拟商品所有权记录到区块链上,使玩家能够自由存储和转移本该属于自己的虚拟商品,让游戏真正回归玩家所有。

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  区块链技术在文化创意产业应用的典型案例

  目前,区块链技术已经在文化创意产业中开始应用,比较成熟的应用集中在版权保护领域。基于区块链的游戏和演播平台已经出现,但仍处于相对早期的探索阶段。

  例如,安妮股份公司开发的版权区块链系统——版权家,基于联盟链技术,可以高效处理各种数字文化创意作品品类(文字、图片、视频等)的版权业务,具备更加高效的业务数据吞吐能力,可达到实时业务处理的水平,使海量的互联网创作及时、低成本确权、快速交易流通成为可能。在数字作品存证功能上,版权家平台使用中科院授时中心可信时间服务作为时间戳,利用作品的哈希值确定作品的对应关系,利用CA证书确定作者的身份,将作品、作者信息、确权时间等作品版权核心信息在区块链上存储,提供权属身份证明、存在性证明、授权交易证明、侵权证据固定等服务,为版权保护和版权交易提供了很好的基础。安妮版权区块链已经做到将用户的整个创作过程完整记录,在需要的时候可以作为法律证据提交,提升了原创性证明的法律证明力。如果发生版权纠纷问题,相关机构或个人可以在任意区块链节点提取多个公信机构的多种证据,优化举证维权环节。在未来,甚至能够实现创作即确权、使用即授权、发现即维权。目前已经为百万数量之多的作品提供确权服务,几年内,版权服务的对象数量级有望达到亿万级。

  再如,国家数字音像传播服务平台(版权云)基于无钥签名区块链技术,构建版权综合服务平台,在版权登记阶段利用无钥签名区块链技术对版权进行存在性证明,能够为数字作品提供高效、简单、易操作、成本较低的版权登记服务。版权云数字版权登记平台提供了双证服务,即申请人通过平台上传作品5秒后即可获取数字版权存证证书,还可根据需求申请获得贵州省版权局的作品自愿登记证书。平台同时提供版权监测维权服务,通过全网实时监测、跟踪版权内容的传播记录数据,用大数据分析进行锁定,为侵权维权提供证据支撑。

  未来的数字文化创意产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈,实现更加高效便捷的交易机制,大幅度地降低交易成本,显著提升产业链协同效率,更有力地保护各方参与者的利益,形成更加诚信的产业生态,打造价值互联网时代的产业基础设施,甚至彻底改变数字文化创意产业的面貌。

  (作者单位:工信部信息中心工业经济研究所。于佳宁为所长 ,狄前防、范秋辞为经济分析师)(文创前沿-CQH)

  来源|《北京文化创意》杂志2018年第3期刊发

  文/ 于佳宁 狄前防 范秋辞 (于佳宁:工信部信息中心工业经济研究所所长; 狄前防、范秋辞:工信部信息中心工业经济研究所经济分析师)

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