文旅体验

或将进入“元宇宙”新时代

2021年被认为是元宇宙爆发的“元年”。

元宇宙是数字化转型的最终形态，有望成为集娱乐、社交、学习、生产、生活为一体的数字世界，与现实世界紧密融合。在新冠疫情给文旅行业蒙上阴影的当下，文旅行业在元宇宙热潮中嗅到机会。

如何用元宇宙赋能文旅产业，成为当前的热门话题。

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沉浸式体验升级

元宇宙的特点之一是临场感，而沉浸式的旅游也是旅游新的发展方向之一。

人们追求沉浸式娱乐消费的需求和游戏产品升级市场的需求，均为元宇宙概念的异军突起创造了发展机会。

随着人们追求高度沉浸式体验的不断升级，对生活娱乐体验、旅游体验、工作体验等相关体验产品的需求越来越高，普通的浅层次的体验产品已经无法满足体验消费需求。

而传统的游戏产品，经过多年的高速发展，市场需求面临较大的拓展瓶颈，产品形式和互动娱乐方式亟需升级迭代。

元宇宙概念的诞生，则是消费需求和市场需求的共同作用的结果。

02

"展馆+科技+旅游" 新模式

科学技术的进步是推动元宇宙概念的基础支撑。

近年来，全球各大企业在VR、AR、AI等技术领域不断创新突破，在4G的基础上不断寻求5G、6G网络的开发建设，在3D等虚拟场景的技术搭建上日益成熟。

这些可以的进步，都无形的推动了元宇宙时代的到来，未来科技数字化时代，一定会让元宇宙成为沉浸式体验的新亮点和趋势。

广泛的分享，用数字技术将大量文物、艺术作品、文旅资源数字化，借助网络平台，游客可以更加便捷地搜索、了解、观看相关文物和资源，一些珍贵的文物可以借助这种形式为更广大的民众所了解和认知。

高效的交互，借由更加高速的信息传输和网络平台，让文旅产品交易、供求信息对接、内容分享更加快速高效。

借助云计算等技术，有利于供给方更了解需求方，双方的交易效率更高。

有质感的体验，人工智能、虚拟现实等技术的应用，能让游客在购买前、旅游中都可以获得更有品质的体验，如云旅游、沉浸式演艺、沉浸式游乐项目等。

便捷的信息，通过互联网、APP、微信、微博等多种信息渠道，游客可以获取关于目的地的全方位信息，旅游出行更加便捷。

元宇宙的兴起为沉浸式景区指明了发展方向。

元宇宙概念其实是沉浸式体验的一种形式，它与沉浸式发展彼此融合、促进发展。可以肯定的是元宇宙的快速成长，对于整个沉浸式产业具有积极的推动作用。

“元宇宙”对于沉浸式文旅、沉浸式景区的作用尤为重要。

对于整个沉浸式文旅来说，元宇宙的带动更是明显而直接的。

元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向；

有力推动4D影院、多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品的升级、蜕变，也会极大的促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。

对于沉浸式景区来说，元宇宙具有较强的示范意义，元宇宙与沉浸式景区在概念、战略机遇、发展前景等方面，都有着极其相似的发展特征。

单从为人们提供体验性产品的角度来解读，元宇宙通过场景营造和数字设备，能够提供虚拟场景体验和生理性的情感反应，这些都可以在沉浸式景区的产品内容生产上得到充分的运用。

因此，无论从宏观角度，还是微观角度，元宇宙都为沉浸式景区的发展指明了方向。

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两者“路径”不同

元宇宙所提供的的休闲体验概念与沉浸式景区概念极其相近。

元宇宙利用科技技术手段，让参与者完成成长、学习、工作、结婚、生子、衰老、死亡等人的生老病死全过程，犹如真实生活再现一般。

而沉浸式景区所提供的是实景化的真实世界沉浸式体验。

通过实景再现的方式，构建写实性故事情景的游览观赏、体验娱乐场景，营造具有真实感的物理空间，给游客创造一个超脱于常态生活的沉浸式休闲度假景区。

并利用真实的演职人员和旅游演艺产品，让游客完成角色扮演、身份转变、情绪交流、文化探索、情景消费等真实且具有温度的体验。

游客根据自己的休闲假期安排，长期生活在景区里，在持续的沉浸式体验过程中，完成吃饭、娱乐、办公、运动等日常休闲生活需求。

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元宇宙应用场景案例

亚洲首个沉浸式跨国夜宴“奇妙·夜德天”，全程夜游体验互动共75分钟。

由“蚂拐节、寻蛙神、唤蛙神、创神迹、入人间、爱不得、花相助、定终身、花赐福、救苍生、祁雨来”11幕故事传承动线构成。

穿越千年的爱恋，做一场美梦，看着唯美爱情故事，情定亚洲第一大跨国瀑布。

不一样的美景，不一样的互动体验，借助高科技的声、光、影，游戏互动、故事情节演绎等手法,还原古时生活习俗文化传承遗迹。

“奇妙·夜德天”最神奇的地方就是可以全程参与在游戏中，沉浸在这浪漫的爱情故事中。

“元宇宙”下，利用流水声、风声、雨声等多声道音效，辅以光影的变幻，赋予新的发展动能，让人全方位的参与到故事中去。

去年年底，迪士尼公布了其宏大的“元宇宙” 战略，开始探索如何在迪士尼乐园游乐项目组合中解锁“元宇宙”技术，打造全新乐园。

在“元宇宙”背景下，《冰雪奇缘》将传统的剧院技术与最先进的技术相结合，创造出一个沉浸式的奇幻冰雪世界。

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元宇宙之文旅的未来

元宇宙的发展基础肯定是沉浸式产业中各种技术共同作用的结果。

只有沉浸式产业不断壮大发展，元宇宙所涉及的VR、AR、AI、云计算、大数据等相关科技设备，才能获得技术的突破与创新，才能推动元宇宙快速进步、成长。

反之，元宇宙能够得到快速进步、成长，又辩证说明了沉浸式产业新格局的形成，进一步赋能产业发展。

目前，元宇宙已经成为一些头部企业保持行业领导地位的核心抓手和主要方向，元宇宙也是继互联网红利后的又一个新的红利空间，具有广阔的发展前景和战略机遇，对相关企业意义非凡。

相信，在不久的将来，沉浸式景区一定会向元宇宙一样成为文旅行业发展过程中的一颗闪亮的明珠，会成为文旅业态融合创新发展的新动力，沉浸式景区未来无限可能。

数字文旅是当代科技发展下文旅发展的必然趋势。把数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，给游客带来沉浸式的体验。

来源|文创前沿