“国漫”电影真的崛起了吗?

产业研究
海峡文创
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Nov 20, 2020 2:23:51 PM
[ 海峡文创导读 ] 2020年《姜子牙》迎势而来,截止目前,累计票房已近16亿,成为仅次于“哪吒”的力作。这些叫好又叫座的精品“国漫”背后,中国动画电影发展究竟走过了怎样的转型之路?

 

“现象级”动画电影作品的频出,逐渐成为了近年来“国漫”崛起的底气。其背后,不但预见着富有创造力的动漫与作为大众文化传播媒介的电影碰撞而产生的“破圈层”效应,也印记了中国动画电影工业加速前进的历程。

中国经济网资料图

 

01

回顾:动画电影发展的迭进

1926年,由中国美术片开拓者“万氏兄弟”(万古蟾、万籁鸣、万超尘、万涤寰等4人)创作的中国第一部动画短片《大闹画室》横空出世,标志着中国动画电影发展进入萌芽阶段。

随后的1941年,由“万氏兄弟”创作的极富民族特色的中国第一部长动画片《铁扇公主》正式面世,成为了当时紧步美国的《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》之后的第四部大型动画艺术片,这不仅标志着当时中国的动画艺术已接近世界先进水平,同时也实现了中国动画史上第一次文化输出。

1957年4月上海美术电影制片厂的正式成立,推动了中国动画电影进入发展上升期。由上海美术电影制片厂制作的《骄傲的将军》、《猪八戒吃西瓜》、《小蝌蚪找妈妈》等多部优秀影片,成为了其后几代中国人难以忘怀的童年记忆。

1964年,上海美术电影制片厂推出的120分钟巨制彩色动画长片《大闹天宫》,可谓是中国动画创作上升期中的“登顶之作”。其作为动画“中国学派”的代表作,不仅让“孙悟空”美猴王的经典形象走入了大众的视野,还令鲜明的民族创作风格享誉海外。

1977年,上海美术电影制片厂影恢复创作生产,度过了短暂的发展停滞期,同时也将动画电影引入了二度创作高峰的辉煌时期。

1979年为庆祝建国三十年而摄制的《哪吒闹海》,是中国第一部宽银幕动画长片,其以浓重壮美的表现形式再一次焕发出民族风格的光彩,在国内外深受欢迎;第一部木偶系列片《阿凡提的故事》也于1979年面世,其生动刻画了新疆维吾尔民族的一个传奇人物——阿凡提。

值得注意的是,在这一阶段,中国动画电影不仅迎来了激情高涨的创作热潮,还诞生了众多深及人心并获得国际奖项的精品佳作,如:我们所熟知的《黑猫警长》,是我国第一部科普动画系列片;《三个和尚》是中国第一部获柏林电影节银熊奖的动画影片;《鹬蚌相争》是第一部获柏林电影节银熊奖的水墨剪纸片……

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1984年,伴随体制改革和电视普及率的提升,上海美术电影制片厂将创作重点放在了系列美术片上,也打造出了《葫芦兄弟》《邋遢大王奇遇记》《舒克和贝塔》《蓝皮鼠与大脸猫》《大头儿子和小头爸爸》《海尔兄弟》等等重要且具时代影响力的作品。

1990年代,第一部电脑三维特效技术绘制的动画影片《宝莲灯》使用了电影式的拍摄方式,该片于1999年7月30日上映后,在全国取得了2500万元票房

与此同时,电影公司体制也在1995年前后发生了根本性的改变,电影公司不再下达生产拍摄指标,而将动画业推向市场。

动画生产部门开始和国外制作公司合作,向国外的先进技术学习,三维动画制作,动画特效技术也在国内开始落地和普及

越来越多的从业者开始对包括动画产品、传播渠道、版权衍生品在内的全产业链开发进行研究,动漫产业链条日渐雏形。

但《铁壁阿童木》《灌篮高手》等大量海外动画也被随波引入国内市场,国产动画发展的空间受到挤压,创新进度趋向滞缓,随之进入“国漫”创作方向性的深度探寻期

1999年,《蓝猫》系列的首播为中国动画产业链搭建出了一个走向上的雏形。

随后,国家政策举措开始向动漫产业倾斜,在利好措施的支撑下,“国漫”迎来了首个原创知名IP——《喜洋洋与灰太狼》并收获了首部国产动画电影票房过亿的成绩。

系列动漫电影的打造让创作者窥见光亮,并且随着移动互联网的加速发展,动漫产业整体传播与生产也得以进入提质增效的全新阶段。在《喜羊羊》、《熊出没》等儿童向动画IP的发展经验上,“国漫”创作者又用《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等“破圈层”向的精品佳作,为国产动画电影进一步拓宽市场。

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02

提速:国家支持原创动漫创作生产

通过“中经文化产业”(ID:cewenhua)的梳理,我们并不难发现,“国漫”发展的道路蜿蜒曲折,但却聚力新生。其实,在动画产业趋向加快发展的阶段,国家政策为国产动画电影原创提供着强大的支撑力。

2000年3月

原国家广播电影电视总局发布《关于加强动画片引进和播放管理的通知》明确,各电视台、有线广播电视台应对引进动画片严格按比例播出,每天每套节目中,播放引进动画片的时间不得超过少儿节目总播放时间的25%,其中引进动画片不得超过动画片播放总量的40%

这无疑在一定程度上,缓解了引进动画片对国产动画片形成的市场压力,也为国产动画原创的加速发展奠定了坚实的基础。

2002年4月

原国家广播电影电视总局印发《影视动画业“十五”期间发展规划》指出,“十五”期间要努力使国产动画业真正走上民族化、大众化、科学化、产业化的发展道路。

2004年2月

《中共中央 国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》对外发布。

《意见》明确,加强少年儿童影视片的创作生产,积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出,逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。

2004年4月

原国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》明确,要以创作、播映优秀国产动画片为龙头,积极开发国产动画原创产品和衍生产品,形成多媒体播映、多产品开发的影视动画产业发展新模式;使影视动画产业成为我国文化产业的一支生力军,成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。

2004年5月

原国家广电总局发布《关于对国产电视动画片实行题材规划管理的通知》提出,凡持有《广播电视节目制作经营许可证》的制作机构均可制作动画片;制作国产动画片实行题材报批,经规划审查同意立项后方能投产制作。

这为国产动画片的科学精良制作提供了保障。

2004年11月

经原国家广电总局批准,同意北京电视台、上海电视台、湖南电视台开办上星动画频道。

随着上星动画频道的播出,更多的精品国产动画作品更便捷的触及到电视机前的千家万户。

此外,2004年至2005年间,原国家广电总局正式命名北京、上海、长沙、广州、武汉、深圳、大连、苏州、无锡等19个国家动画产业及研究基地。

2005年5月

原国家广电总局出台《关于促进我国动画创作发展的具体措施》。

为了扶持国产动画片,除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏外,还鼓励各级电视台在黄金时段,播放优秀国产动画片。

2005年9月

财政部、海关总署、国家税务总局发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》,文件中明确指出,对从事动画、漫画创作、出版和生产以及动画片制作、发行的企业,免征企业所得税。

观众与《熊出没》中的动画形象合影。新华社记者毛思倩/摄

如果说2000年至2005年,国产动画产业发展是处于政策扶持基础搭建的初级阶段,那2006年到2011年,则是国家政策加大力度推动国产动漫产业发展的高峰时期。

2006年1月

原广电总局下发《2006年广播影视工作要点》,加强影视动画规划,大力实施国产动画精品工程,重点扶持原创动画的创作生产等工作被提上日程。

2006年2月

《广电总局关于加强动画片审查和播出管理的通知》中指出,对以真人演出的所谓动画片一般不得作为动画片受理审查并发放国产动画片发行许可证;

片中部分内容涉及真人演出或实景拍摄的动画片,如拟在动画频道、时段或栏目中播出的,剧本大纲须提前报总局审查,制作完成后报总局审批。

2006年4月

财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》经国务院同意。

《若干意见》明确,消除阻碍社会资本进入动漫产业的各种障碍,鼓励利用中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业的风险投资,鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业,鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。

此外,《若干意见》还给予了动漫产业未来阶段性的发展目标,即:力争用5至10年时间,使国产原创动漫产品的生产数量大幅增加、产品质量明显提高、技术创新能力持续增强、精品力作不断涌现,动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列,在逐步占据国内主要市场的同时,积极开拓国际市场。

2006年9月

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》发文明确,加快发展民族动漫产业,大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。

2008年8月

原国家文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》明确,倡导、扶持动漫产业走民族风格和时代特点相结合的原创之路,坚持走技术创新与市场开发相结合的产业发展道路,大幅度提高我国原创动漫产品的数量和质量,打造拥有自主知识产权的动漫形象和动漫品牌

2008年12月

原国家文化部联合国家财政部、国家税务总局对“动漫企业”的认定标准、认定程序等进行了规定。

2009年7月

《财政部 国家税务总局关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》下发,在增值税、营业税和所得税等方面给予企业优惠。

2009年8月至11月

原国家文化部联合国家工商行政管理总局在全国范围内开展动漫市场专项整治行动,进一步规范动漫市场经营秩序,保护动漫产品知识产权,推动原创动漫产业发展。

2009年9月

原国家文化部制定《文化部文化产业投资指导目录》,将动漫业纳入鼓励类别。

同月发布的《文化产业振兴规划》中也提出,将动漫产业作为发展重点之一,着力打造深受观众喜爱的国际文化动漫形象品牌。

电影形象人偶与游客互动。新华社记者刘大伟/摄

2011年再次迎来国产动漫发展政策扶持的“小高峰”。

2011年5月

国家财政部联合海关总署、税务总局发布《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》,对“动漫企业自主开发、生产动漫直接产品,确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税”的相关细则进行明确。

2011年12月

国家财政部联合国家税务总局发布《关于扶持动漫产业发展增值税 营业税政策的通知》提出,对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件,按17%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分,实行即征即退政策。

2012年2月

《“十二五”时期文化产业倍增计划》规划,将动漫产业列为11项重点行业之一,并进一步明确,到2015年,动漫产业增加值超300亿元,打造5至10个国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

2012年7月

《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》发布,确定了“十二五”时期中国动漫产业发展的思路与目标。

其中提出“扩大动漫衍生产品市场规模”,促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。

2013年7月

原国家文化部公布首批“国家动漫品牌建设和保护计划”名单,“喜羊羊与灰太狼”动画电影、摩尔庄园、虹猫蓝兔、十二生肖等20个动漫品牌入选。

2015年11月

原国家文化部文化产业司发布《关于公布2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》,确定《西游记之大圣归来》《滚蛋吧,肿瘤君》等20多个产品类项目和《丝路公主》等40个创意类项目入选。

2016年7月

《关于公布2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》发布,确定《彩虹宝宝》等20个产品类项目、《奔向月球》等30个创意类项目入选扶持名单。

2017年2月

原国家文化部发布《“十三五”时期文化发展改革规划》,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌的要求仍旧明确。

应时代而变,《规划》还涉及到互联网加速发展对动漫产业产生的影响,明确将持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广。

虽然,上述的部分政策文件由于相关调整已经失效,但结合中国动漫电影发展的态势与规律来看,政策的一路扶持始终是国产动画制作大步向前的强推力,彼此共生共长,不可分割。

中国经济网资料图

 

03

成果:增量是不容置疑的答案

2013年来,依托移动互联网发展迅猛,视频平台迅速崛起,在相关政策的助力下,大量资本注入国产动画产业,进一步解决了动画影片生产的资金问题。

“中经文化产业”悉心整理公开票房数据发现,2013年至2016年可谓是国产动画电影票房的“黄金时代”。

2011年,一部《魁拔之十万火急》以国产奇幻动画系列大电影的定位走进了中国院线,点燃了行业创作者对国产动漫的企盼。

2015年,《西游记之大圣归来》以“黑马”之势,在低迷已久的国产动漫市场中杀出重围,收获9.56亿票房,国产动漫再次进入观众的视野。

2016年,《小门神》《大鱼海棠》再次大获好评,优质的画面、场景沉浸力的提升,影片配乐更是掀起翻唱热潮,我们看到了国产动漫的起步与摸索。但剧本内核的薄弱,也造成了影片评价两极化严重,票房也未能达到预期效果。

2017年,国产动漫电影作品《大世界》《大护法》相继加入“大”字辈,其内容构思上的巧妙、画面逻辑的精细,标志着国产动漫创作者开始对动画内核情节的深入研究,独特的视角,触发了观众对优质国产动漫作品的进一步渴求。

2019年年初,《白蛇:缘起》的逆袭,让国产动漫电影深深烙上了中国优秀传统文化的印记。

2019年《哪吒之魔童降世》创下“国漫”上座率之最。作为首部IMAX“国漫”影片,其在内容上仍趋于对古典名著进行创造性改编,激发观众对本民族的、传统的、经典的文化的需求。

到2020年,身负众望的《姜子牙》虽在影片内容上频惹争议,但截至2020年11月12日也已收获15.94亿元的票房成绩。

2013年中国动画电影票房为16.4亿元,整体规模较小,过去6年中,动画电影市场规模增长迅速,2019年因国产爆款电影《哪吒》的出现,整体票房达115.4亿元。数据足以明确,公众已经对“国漫”产生了强烈的需求渴望

但同时,国产动画电影精品佳作面世的数量也分外值得关注。据“中经文化产业”(ID:cewenhua)观察,至今为止,动画电影市场仍保持着每年1-2部精品的产出节奏,相对其他类型电影而言,这并不具有优势。

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并且,从相关统计数据中,也并不难看出自2016年的“峰值”之后,2019年国产电影票房才再创新高,但这正是基于“哪吒”的火爆,此前2017年、2018年两年占比数据已然呈现出了回落的态势

随2019年的“哪吒”渐渐冷却,虽有“姜子牙”“木兰”等力作出现,但仍难企及“全民封神”的精品票房,何时再有爆款?这或许是当前众多关注动画电影市场发展的人们亟待求索的问题。

票房有跌有起,那在生产端,中国国产动画电影有呈现着怎样的态势呢?

生产数量端,国产动画电影保持高产。中国动画电影年产量自2013年起加速上升,2015年动画电影年产量超50部

自2015年起至2018年,动画电影年均备案数量约为160部,2019年备案数量为144部。

通过备案数据与年产量数值之间的差距,显而易见的,很多动画电影将在制作产出的阶段遭遇困境,但这并不是动画电影一家独有的病症,整个电影行业发行数据与备案数据间皆存在着难以逾越的“鸿沟”,这也便对影视作品创作者提出了全方位精品制作的要求。

既然谈到了制作,“中经文化产业”(ID:cewenhua)留心了一下动画制作相关企业的体量数据。聚焦“制作”端,动漫产业发展增速之快能够被更好地展现。

据天眼查专业版数据显示,我国目前共有超26万家企业名称或经营范围含“动画制作、动画设计、动画片”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的动画制作相关企业,超9成为有限责任公司。

从地域分布来看,文化中心北京市的动画制作相关企业数量最多,达13万余家,占全国相关企业总量的51.76%。

广东省和浙江省位居第二三位,两个省份的相关企业数量之和近4万。

另外,注册资本为200万以内的动画制作相关企业占比超5成,在1000万以上的企业占比近2成。

从相关数据中窥见发展脉络,天眼查显示,我国动画制作相关企业的注册总量(全部企业状态)自2013年起有明显增长,2013年新增相关企业数量首次破万

2019年底,我国动画制作相关企业的注册总量突破30万,较十年前相比,总量翻了超10倍

动画制作企业数量的递增,为动画电影制作提供了强大的人才及团队支撑,也足见动漫产业成为了引动文化产产业整体发展中的一大热潮,越来越多的中小微企业加盟的背后,是更多青年人投身动漫行业及文化产业链延伸创新发展的信心。

 

04

预见:听听专家怎么说

在中国电影评论学会会长饶曙光看来,《哪吒之魔童降世》的大获全胜,让“国漫”稳定在大众视野当中,也让电影业看好并聚力培植“国漫”精品。“国漫”也因此迎来了创作与制作的上升期。

他认为“国漫”崛起,更多层面反映出的是精品影片创作必定植根于源远流长的中国优秀传统文化之中。

底蕴深厚的文化滋养辅以不断进步的现代化电影制作技术,才能呈现出大众喜闻乐见的影视艺术精品,才能有效的稳定市场关注度,进一步扩大动漫受众圈层,让影片同大众在价值观的表达上发生更加密切的联系,无缝对接。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也表示,“哪吒”这样的“通吃型”电影的成功,能带给电影行业发展一些启示。他认为,市场需要“通吃型”电影

何谓“通吃”,就是不同年龄圈层的人都能够观看的电影。这也要求电影制作的深度和广度要能够体现出来,要能够有更多的类型化和多样化,才能吸引更多的人来看电影。

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动画电影《白蛇:缘起》导演赵霁认为,在商业化逐渐趋于工业化的进程中,如何完善单独类型下讲好类型故事的手法,才是值得深入探索的内容。

他结合动画创作需要想象力的实际谈到,感触、共鸣是内容创作的基础,创作者要对故事有喜爱、有感触,先打动自己才能打动观众,说服不了自己也就说服不了别人。

在接受媒体采访时,中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示,在此前的动画人物刻画中,中国动漫中的英雄人物大多是技术加道德的组合体,往往缺乏个性。

但是从当代开始,人物塑造产生了一些突破。他觉得,《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》与以往的经典形象相比,英雄变成技术和性格的组合体,两个人物更接近一个普通人

与宋磊有着同样感受的还有“国漫”《罗小黑战记》的制片人郇然。他认为,中华民族有5000年的历史文明,把中国元素和文化和动漫结合是国漫自己的先天优势。但是英雄有血有肉要有缺点,要有起伏的一些缺点来共同完善英雄形象。

无论是根于电影类型的受众探讨,还是对于动漫人物形象刻画的思考,行业从业者在行进中不断传承与创新着“国漫”的内容。再回望中国动漫电影发展历程,并不难发现,只有植根于优秀传统文化“基因宝库”的精品佳作,才更耐得住寂寞,经得起打磨,最终缔造出经得住时间和市场检验的“国漫”精品。来源|中经文化产业综合

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