未来5年福建省文化产业的投资前景分析

1.疫情对文化产业深远影响

中投产业研究院发布的《2020-2024年福建省文化产业投资分析及前景预测报告》中显示：此次新冠肺炎疫情在对我国文化产业造成短期冲击的同时，也可能产生一些深远的影响。

一、加快新兴数字文化产业的迅猛发展

近年来，互联网、人工智能和5G等新兴技术的快速发展给文化产业带来一些革命性的变化。杰米里·里夫金在《零边际成本社会》一书中曾描述了新技术给教育带来的革命性变化，“新的协作教学法在世界各地的学校和团体都得以应用。该教育模式把学生从传统教室封闭的私有空间解放出来，让他们在多个开放式的共享空间、虚拟空间、公共场所和生物圈中学习”。这些革命性的变化同样发生在文化产业领域，催生了动漫游戏、网络视频、数字音乐、数字阅读、网络直播、在线教育等新兴的文化业态与模式。在新技术浪潮下，我国的数字文化产业一直呈现蓬勃发展的态势。2016年与2017年，我国以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业收入分别为5752亿元、7990亿元，同比分别增长30.3%、34.6%，增速远远高于文化产业的总体增速。我国也已成长起阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、虎牙直播等潜在的数字文化“独角兽”企业。此次疫情期间，传统的线下文化类相关企业遭受重大冲击，而新兴的数字文化产业却由于在线消费的特点而优势凸显，在亿万民众居家隔离、远程办公期间获得了更大的市场份额。数字文化类上市公司股票也在近日受到了资本市场的追捧，如在线教育类上市公司全通教育在2月3日逆势大涨6.58%，并在接下来的四个交易日收获四个“涨停”；在港交所上市的数字阅读领域龙头阅文集团股价也有所上涨。可以预见，随着技术的进步及其与文化产业的进一步融合，数字文化产业的“创造性破坏”效应将会更加凸显。

二、加速传统文化产业经营的互联网化升级

新兴技术在创造新的文化产业业态与模式的同时，也不可避免对传统文化产业的经营方式产生重大影响，促使传统文化产业的经营方式趋于多样化。事实上，国内市值最高的演艺类上市公司宋城演艺在2018年半年报中指出，随着影视传媒、综艺节目和互联网娱乐为代表的娱乐形态异军突起，人们的文化娱乐消费面临更多选择。该公司一方面增强景区的氛围和体验感，提升产品和服务的参与性及互动性；另一方面，也以开放的心态拥抱互联网，通过相关互联网公司的合作积极介入线上娱乐，努力打造线下演艺和线上娱乐的O2O生态圈。此次疫情防控期间所造成的长时期物理隔离，使得传统文化产业相关企业加速了与互联网技术的结合，如春节档电影《囧妈》实现的在线首播，部分博物馆与旅游景点推出的在线游览，教育培训类机构加快布局的网络授课等。提前布局线上娱乐业务的宋城演艺股价在2月3日的交易日仅下跌4.60%。经过此次疫情后，网上首映、VR旅游等方式会更加普及，文化产业“互联网+”时代会加速到来。

三、加剧文化产业结构的优化调整

国际文化航母迪士尼的业务包括影视娱乐、电视媒体、新媒体传播以及迪士尼乐园与消费品等全产业链，2018年营业收入达594亿美元，净利润126亿美元。我国文化产业缺乏大型文化产业集团，文化企业规模普遍相对偏小，业务模式单一，利润率较低。如A股文化产业市值最大的上市公司中国国旅主要从事旅行社经纪业务，2018年营业收入480亿元，净利润约40亿元；携程网主要从事在线旅行服务，2018年营业收入310亿元，净利润11亿元；宋城演艺2018年营业收入16亿元，净利润约13亿元。这些上市公司的经营表现均与迪士尼相距甚远。但是，随着我国人均GDP超过1万美元，居民对高质量文化休闲服务的需求也日益增加，我国文化产业在迎来更加广阔的市场前景的同时，也不可避免地发生产业结构的调整。具体而言，文化企业的兼并重组将会增多，个别文化产业龙头企业与集团公司将会脱颖而出。此次疫情爆发后，我国文化产业在短期内将遭受较大冲击，文化旅游和休闲服务类企业可能会遭遇较为严重的危机，即便有政府的救助政策，一些企业可能在短时间内难以走出困境，因此，部分优质文化企业可通过兼并重组来扩大自身的竞争优势与市场份额。

2.福建文化产业发展现状分析

一、文化产业增加值不断提升

福建省文化产业对地区经济拉动作用进一步增强，总体实力居全国前列。2016年，福建省文化产业实现增加值1190.28亿元，文化产业增加值占地区生产总值的比重为4.1%，2017年，福建省文化产业实现增加值1307.47亿元，占地区生产总值的比重为4.1%，总量和占比均居全国第9位。中投产业研究院发布的《2020-2024年福建省文化产业投资分析及前景预测报告》中显示：2017-2019年，福建省文化产业继续保持增长态势，到2019年福建省的文化产业增加值达到约1552.24亿元，增速都保持在9%以上，实现了文化产业的高速增长。

图表　2004-2019年福建省文化产业增加值情况

注：由于统计局没有公布最新的数据，2018、2019年为中投顾问测算数据。

数据来源：福建省统计局

二、文化细分产业体系日益完备

2019年年末福建省文化系统共有国有艺术表演团体69个，公共图书馆90个，文化馆97个，博物馆103个，非国有博物馆35个。文化系统各类艺术表演团体演出0.94万场，本年度首演剧目88个，观众436.95万人次，其中，政府采购公益性演出4160场，观众146.53万人次；各级公共图书馆组织各类讲座2678次，书刊文献外借3525.41万册，总流通人数3228.11万人次；各级文化馆组织举办展览1376个，组织文艺活动3331次、培训班8679期和公益性讲座751次，服务978.85万人次；博物馆举办324个基本陈列和854个临时展览，共有3644.22万人次参观，其中，未成年人参观1032.79万人次。举办社会教育活动2465次，共有452.29万人次参加。

三、文化展示平台影响日益扩大

2008年至2019年，海峡两岸文化产业博览会已经举办11年。2019年11月2日举办的海峡两岸文化产业博览会，由福建省文化和旅游厅主办，以“共促文旅投融资，共享发展新机遇”为主题的“全福游、有全福”文化旅游投融资暨重大项目推介专场活动在厦门国际会展中心国际厅举办。现场共有32个文化旅游投融资重大项目集中签约，投资总额184.97亿元。其中，合同项目7个，计划总投资45.85亿元；协议项目6个，计划总投资23亿元；意向项目12个，计划总投资116.12亿元；战略框架协议5个，闽台合作项目2个。同时，在“一带一路”倡议下，福建省挖掘海丝文化、闽侨文化、闽台文化等资源，建设福建文化海外传播平台，成为推动文化“走出去”的有效途径。

3.福建省文化产业财政扶持政策

为发挥文化产业发展专项资金在促进文化产业发展中的作用，中投产业研究院发布的《2020-2024年福建省文化产业投资分析及前景预测报告》中显示：2020年5月，福建省财政厅会同省委宣传部联合修订印发相关资金管理办法，2020-2022年继续设立文化产业发展专项资金，每年安排1.3亿元，用于支持福建省文化产业发展和文化体制改革。

专项资金支持方向由原来十二项整合为六项，既突出文化平台建设、国企改造重组、新型文化业态培育等重点领域，也兼顾未来与“十四五”规划政策落实的衔接。

资金采取项目法和竞争性两种方式进行分配，其中竞争性分配资金重点支持全省范围内文化产业发展基础较好、增长潜力大的县（市、区），推动特色文化项目建设。

福建省省级文化产业发展专项资金自2009年设立以来，至2019年已累计安排9.8亿元，有力地促进了福建省文化体制改革和文化产业发展。来源｜中投顾问产业研究中心