地域文创靠什么成为文旅“顶流”

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靠什么成为文旅“顶流”‍

文旅景区的“NPC”们功不可没

近年来，越来越多的景区引入NPC，游客与“李白”对诗、和“悟空”交手、与“白娘子”邂逅……在现实和想象之间，游客收获了惊喜和沉浸式体验。

01 万岁山·大宋武侠城“王婆说媒”

万岁山武侠城“王婆说媒”节目的爆火，极大地提升了景区的知名度和影响力，不仅带火了万岁山大宋武侠城，更带火了河南文旅。

3月21日，携程发布《2024年清明节旅游预测洞察》，报告显示，开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。

河南开封景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”，被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，大批年轻人在现场大胆开麦、勇敢示爱，还有网友建议“媒婆全国巡演”。

王婆的扮演者——赵梅老师，把这个历史角色，活灵活现地搬到了舞台上。她的演出亲切有趣，凭借其出色的口才和幽默风趣的表演方式，赢得了众多网友的喜爱和支持。

对于“王婆说媒”的走红，有分析认为，其不仅借助了短视频的传播，也抓住了年轻人爱玩的心态，能逛景区还能相亲，没人会拒绝这样的新奇体验。

02 长春动植物园“雪饼猴”

因为吐槽雪饼“太干巴、拉嗓子”被广大网友爱称为“雪饼猴”，他风趣幽默，与游客互动时口中更是爆梗连连；因为话多，“雪饼猴”又被大家戏称为“碎嘴子”，线上团购增长的同时，也带动了公园线下热度。

据统计，“雪饼猴”爆火后，长春市动植物公园（西游记主题乐园）接待游客、营业收入分别同比增长10倍、9倍。园区之中，孙悟空还未就位，已经有游客排起了长队在等待的情况“天天上演”。

数据显示,今年前2个月，长春动植物公园的网络商品交易总额同比近200%。许多游客看到“雪饼猴”的视频后,就在抖音买下了景区门票，来到现场“喂猴”。

03 清明上河园“丐哥”

衣衫褴褛，头顶脏辫，每一个动作都是戏，逗得大家哈哈大笑，在清园，有这样的一位网红乞丐“丐哥”，而他的真实身份是活跃在清明上河园景区里的一位情景演员李金刚，他能歌善舞，又会评书相声，把“乞丐”的角色演“活”了。

“丐哥”等NPC走红的同时，也给景区以及当地带来了不少关注度。2024年春节假日期间，开封跻身全国热门文旅目的地前五名，清明上河园和万岁山武侠城进入河南省A级旅游景区接待人次及综合收入前十景区，开封宋都皇城成为大家最愿意去的热门景点之一。

地方“食力”不容小觑

自从“淄博烧烤”给这座工业城市带来了巨大的文旅热度之后，越来越多的地方开始发挥“食力”带动当地文旅发展。

这个春天，甘肃天水凭借一碗麻辣烫彻底火出了圈，成为新春又一座名副其实的网红城市。

在社交媒体推动下，数据显示，最近一个月目的地为天水的整体旅游订单量同比去年增长超2成，其中酒店订单同比增长超4成，门票订单同比增长超4倍。

甘肃麻辣烫在各大社交平台频频登上热榜后，相关话题高达上百个，视频播放量近10亿，目前热度还在持续上涨。

短视频、影视剧、综艺节目带来巨大流量

无论是随手拍摄的短视频，还是精心制作的音乐、影视剧、综艺和节庆节目，只要能击中公众情绪的靶心，都有瞬间爆火的可能，而作为公众生活载体的城市也会随之被点亮。

网剧《隐秘的角落》让观众们注意到了湛江老街的魅力，电视剧《狂飙》的爆火也带火了江门的街头小巷，《去有风的地方》令云南的美好风光再度得到广泛关注，还有《繁花》带大家了解老上海魅力的同时，也带来了源源不断的文旅热力。

综艺节目的走红，也给地方文旅带来了大量的关注度以及不少发展的机会。

浙江卫视推出的自驾旅行纪实类真人秀《向山海出发》，走过了伊犁、甘南、甘孜等地，山海小分队为观众探索出一份小众旅行景点的打卡攻略。

从沙特阿拉伯到克罗地亚再到冰岛，《花儿与少年·丝路季》沿着“一带一路”穿越四季，将丝路文化融入旅程，深度探寻丝路历史，以9.2高分领跑去年的综艺市场。

综艺定制的地方文旅体验，为观众提供了直观的线路参考，节目播出后，各大热门景点官方账号也积极认领，开展联动，这样的流量转化已有不少成功案例。

花式“宠客”稳住文旅热度

地方文旅的大热，不仅需要靠当地的特色以及新媒体带来的热度，当地的服务支持也是保住热度的重要一环。

烧烤打开的“流量入口”成了淄博市发展的新契机。淄博当地的文旅局纷纷出战，文旅局长成为“淄博文旅推荐官”，在高铁上开直播教网友如何品味“淄博烧烤”，更新城市形象，让淄博的热度持续升温。用烧烤带火一座城，背后离不开政策的的扶持和完善的发展理念。

再来看2023年底开始出圈的哈尔滨，从冰雪大世界退票事件中的《致广大游客的一封信》，到《黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信》，及时响应治理结合真诚回应，发挥文旅、交通、市场、公安、城管五大执法专班，形成全线联动、快速反应、妥善处置的执法监管态势。

今年在天水麻辣烫形成爆火趋势后，当地其文旅部门连夜刷墙、修路，巩固硬件，市政府甚至在机场组织了专车服务，开通了“麻辣烫专线”，直接将外地游客送往麻辣烫店铺就餐。

此外，为将麻辣烫的影响力拓展到全市，文旅部门还出台景区优惠门票、联票政策等等，还将推出以麻辣烫为主的旅游节会，丰富游客旅游体验。

来源 | 旅游节庆营销智汇