体旅融合发展案例分析

体育旅游是休闲体验游的重要组成部分，越野跑、户外探险、攀登、滑雪等都在其列，具有较强的关联带动作用。本文选取河南陈家沟太极拳文化旅游区、黑龙江镜泊湖风景区、海南万宁石梅湾度假区港湾3个具有代表性的旅游风景区，聚焦其文旅体融合发展的先进经验，以资借鉴。

案例一

河南陈家沟太极拳文化旅游区

陈家沟太极拳文化旅游区规划面积21平方公里，核心陈家沟景区是国家4A级旅游景区。在争创全国体育旅游示范基地的过程中，陈家沟太极拳文化旅游区以“特色文化+”赋能“体育旅游+”，以“国际视野”的基层实践赋予体育旅游示范基地的全新内涵。

2020年12月17日，随着太极拳被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，陈家沟，这个有着3100余人、800余名拳师、54家武馆武校、26家太极产品门店、16家民宿客栈的古老村庄，更是成为太极拳爱好者的寻根之地。

近年来，陈家沟太极拳文化旅游区依托太极拳发源地陈家沟寻根拜祖、武林朝圣、理论研究高地，借助实施“一带一路”倡议，聚焦打造“世界太极城·中国养生地”的发展目标，不断擦亮太极拳世界文化名片，有效激发体育和旅游消费潜力，持续提升知名度、美誉度和影响力。先后荣获“世界研学旅游组织合作认证基地”“中国体育旅游十佳精品景区”“河南省文化产业示范基地”“河南省体育旅游示范基地”“焦作市平安景区”等荣誉称号。

陈家沟还为外地游客提供了3条旅游精品套餐：

太极圣地的寻根拜祖之旅。第一，从太极拳发源地陈家沟的丹田之地——东沟创拳处出发，在这里体悟一次来自400年来生生不息太极拳传承的强大气场；第二，聚首太极拳祖祠，与千万弟子朝拜太极拳祖师，来一次跨越时空的心灵碰撞；第三，进入太极拳文化国际交流中心，享受一次太极拳演艺带来的视觉和心灵上的强烈震撼；第四，游古街、品美食之余，探寻太极拳由秘不示人到广传天下的历史，还原杨露禅学拳的故事；第五，步入陈家沟“武学社”，访名师，论拳理，与太极拳大师零距离接触，体验太极拳兼具养生、技击的无穷魅力。

太极圣地的体验游学之旅。游客可以选择陈家沟任何一户家庭武馆住下，从学好一套简易拳法起步，练熟一趟太极拳套路，由太极拳名家指点迷津，或者在太极讲堂近距离接受大师指导，实现自己太极功夫质的提升。此外，每月开打的太极拳赛事和连续不断的体验活动，是游客学习交流、参与切磋的绝佳机会。

太极圣地的追溯历史之旅。游客可以在陈家沟小住几日，感受太极拳400年的传承历史；可以走访卜子夏故里、司马故里、郭熙文化园、慈胜古寺，追忆数千年的文化历史，还可以融入美丽大自然、感知浓浓乡土风貌、感受农业文明，用镜头记录点滴，来一次“亲近自然”的旅行。

案例二

黑龙江镜泊湖风景区

擎动中国·镜泊湖冰雪汽车拉力赛

镜泊湖是世界最大的火山熔岩堰塞湖。镜泊湖风景区规划面积1726平方公里，由百里长湖、火山口地下森林、唐代渤海国遗址3个核心区组成文体旅综合体验区。游客通过“体育+游览观光”“体育+休闲避暑”“体育+度假康养”“体育+科研科普”等方式，体验体育旅游的特色魅力。

2022年1月，镜泊湖与央视赛车竞技品牌节目《擎动中国》栏目对接，成功举办了镜泊湖冰雪汽车挑战赛。节目在央视体育频道播出后，40余家媒体持续关注、跟进宣传，累计带动镜泊湖相关话题量超1.8亿，镜泊湖景区火爆全网。

作为黑龙江省6家国家5A级旅游景区之一的镜泊湖，先后举办了全国青少年冬季阳光体育大会、中国镜泊湖国际冰跑挑战赛、镜泊湖国际马拉松等大小几十项赛事活动，通过8年强有力的体育旅游实践，体育旅游市场日渐成熟。

作为体育旅游场馆之一的镜泊湖文体气模馆，为镜泊湖发展体育旅游产业提供了场地平台。而设有雪橇、马拉爬犁、冰雪游乐园等项目的镜泊湖体育旅游冰雪体验中心， 为冬季游客提供了良好的冰雪体验场地。特别值得一提的是，镜泊湖景区所有冰雪体验场地，均免费向青少年开放。

为推动体育旅游的消费升级，镜泊湖以冰瀑悬崖跳水表演为特色，以湿地公园和峡谷雾凇、熔岩台地温泉等著名景观为重点，打造冰湖探险、冰雪景观VR秀、冰上越野赛、温泉养生等特色体育体验项目，为镜泊湖景区冬季旅游营造了浓郁的文化氛围。

镜泊湖景区强力推动体育旅游经济平台建设，积极举办“镜泊湖冬捕节”“年货大集”“冰雪灯光秀”等体育旅游消费活动，大力推进生态康养与冰雪休闲体验区建设，并组织了黑龙江省“全民健身日”主题活动，充分释放镜泊湖体育旅游特色优势，促进了体育旅游消费。

引进蓝旗潜水项目是镜泊湖景区的一个大亮点。镜泊湖景区引进蓝旗潜水俱乐部，开发洞潜培训和冬季潜水服务项目，倾力创建镜泊湖潜水基地，并建设包括皮划艇、电动水翼板、水上飞龙等项目的镜泊湖水上体育运动中心，为镜泊湖景区的振兴增添了浓墨重彩的一笔。

案例三

海南万宁石梅湾旅游度假区

石梅湾旅游度假区位于万宁市东南部，三面环山，一面向海，空间面积约8.1平方公里，自然资源独特，集碧海、青山、白沙、奇石、岛屿、椰林、溪流于一体。湾内凭借得天独厚的滨海资源优势，开发了多种多样的海上游玩项目。在这里，既可以体验滑翔伞、乘坐直升机，在天空中鸟瞰蔚蓝大海；也可以乘坐游艇、帆船出海，近距离感受海洋的“心跳”，还可以选择摩托艇等项目，体验驰骋大海的畅爽，“零距离”感受石梅湾的大美风光。

在石梅湾优质生态环境和高端配套设施的基础上，九里文化海湾以文化为核心要素，整合文化平台资源、举办重大文化艺术活动、集聚文化大师与艺术名家辐射拓展与创新提升而成，拥有“海南最美书店”凤凰九里书屋、M1咖啡奇幻工场、中国书画艺术馆、石梅湾国际游艇会等特色旅游景点。这里有见证书山文海生长，集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的海边书屋，为人们提供人文关怀、诗意之美的阅读体验。2017年4月23日，书屋被海南省旅游和文化广电体育厅授予“海南最美书店”。2018年7月16日，书屋被中国新华书店协会授予“中国最美新华书店”称号。这里举办了读者活动近百场并在全国招募最美守望者，开展公益读书分享会，将公益践行致远。

度假区内有艾美、威斯汀两家五星级度假酒店，众多主题鲜明的民宿、客栈、营地等，共1300间客房,可满足多层次、高品位的住宿需求；餐厅品类丰富，南北风味、特色鲜明，风格多样；多语言导览标牌、无障碍服务设施、慢行交通系统、生活超市医务室等基础配套设施齐全；度假区始终坚持安全第一、预防为主的管理方针，为给游客提供更好的安全保障，度假区先后成立“石梅湾运营秩序维护工作站”应急救援工作站、石梅湾交通安全劝导站，并定期开展海上搜救、消防应急救援演练、安全综合检查。

度假区充分利用得天独厚的山海资源打造体系化、品质化、精细化的多元业态体育旅游产品。主要分为运动健身、康体疗养、休闲娱乐三大类，涉及游艇观光、冲浪、潜水、休闲娱乐、赛事观赏等30余类主题产品群。2018年以来，积极举办滨海马拉松赛事、环海南岛大帆船赛、中国家庭帆船赛、全国大学生浆板赛、环海南岛海钓大奖赛等体育赛事，并开展了电动冲浪板、冲浪、动力滑翔伞、摩托艇、海钓、帆船、潜水等体育旅游相关的培训教学项目，让体育旅游产业百花齐放。

湾区充分发挥独特的资源优势，在保护生态环境、坚持可持续发展原则的基础上，高标准开发建设，以“自然、生态、环保、文化”为主题，发展为“吃、住、游、购、娱”休闲元素齐全的国际一流旅游度假休闲胜地。石梅湾内自然资源丰富多彩，集碧海、青山、白沙、奇石、岛屿、椰林、溪流于一体，被世界旅游组织专家赞誉为“海南现存未开发的最美丽海湾”。在2015年1月“寻找最美海湾”评选中荣膺“海南最美海湾”称号，实至名归。

体育文化作为内容，旅游活动作为场景和载体，积极有效促进旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展，有力助推了业态的融合创新。为打造体育旅游新名片，风景区应致力于培育体育旅游品牌，推动体育旅游提档升级，以此传播体育旅游影响力，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，助力旅游强市建设。

万宁石梅湾度假区港湾

来源 |  文创前沿