第三极狂欢:中国新潮牌阶层的三大使命和三大梦想

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Oct 14, 2020 9:05:29 AM
[ 海峡文创导读 ] 中国新潮牌阶层的三大使命和三大梦想——新中产及中等收入人群生活方式探讨

 

新国潮与我们的关系

新国潮与我们有什么关系呢?我从与企业、与个人两个维度来解析一下。 1、新国潮与中国企业的关系 新国潮与中国企业有什么关系呢? 新国潮是中国企业的一次淘金潮。

新国潮带来的是升级市场、年轻态市场和增量市场,中国企业将必然地选择新国潮作为新的增长点、新的升级点。 

从2021年开始,中国将全面进入小康社会,人们从追求温饱转变到追求时尚潮流和美好生活,消费已经从单纯的物质消费为主升级到以精神消费为引爆点的物质消费和精神消费并重阶段。所以,从需求侧来讲,新国潮以时尚潮流为导向、以中国文化为内涵,恰恰就成了新消费升级的引爆点。 中国企业普遍存在品牌老化、与年轻人断链、让年轻人无感的问题。而新国潮的粉丝恰恰以年轻人为主,潮牌是年轻人的生活方式,他们会促使品牌年轻化和品牌升级,所以,从供给侧来讲,新国潮是中国品牌年轻化和品牌升级最快捷的方式。 国内大循环潜力最大的地方将是西部地区、东北部地区等不发达地区的三四五线城市和农村市场,所以,从新发展格局来讲,新国潮是提振不发达地区消费、激活国内大循环最佳的引爆点,企业从事新国潮做的将是一个无比巨大的增量市场。 2、新国潮与个人的关系 新国潮与个人有什么关系呢?

个人按照与新国潮的关联关系,可以分为三种:新国潮消费者、新国潮创意者、新国潮经营者,他们之间也有重合关系,因为新国潮创意者和新国潮经营者一般也是新国潮消费者,新国潮创意者有的也是新国潮经营者。 

每一个热爱美好生活并愿意为新国潮产品买单的人都可以成为新国潮消费者。

每一个热爱新国潮并愿意为新国潮提供创意的人都可以成为新国潮创意者。

每一个想致力于经营新国潮产品的人都可以成为新国潮经营者。 新国潮带来了中国文化和时尚潮流无缝融合的产品,使我们可以获得高品质、高品位的生活,包括极致的设计感、完美的体验感、让人心灵共鸣的精神文化和意义感。我们将既可以获得可口的美食、独特的华服、古朴而又新潮的新中式家居,又能够在徐家汇参见海派国潮派对、在塞外吟诵“大漠孤烟直”,感受别具一格的中国文化…… 新国潮给创意工作者带来了空前的机会,他们中的佼佼者将一跃成为新中产阶层。新国潮创意者包括新国潮产品经理、设计师、艺术工作者、文化工作者、教育工作者等等。中国一定会诞生自己的肖恩.斯图西(Shawn Stussy)和藤原浩。 

新国潮给经营者也带来了空前的机会,他们必将从新的淘金潮中分到一杯羹。无论是茶叶还是沙棘汁,无论是杯子还是玩具,无论是消费品还是消费品的配套设施及服务,所有的行业几乎都可以用新国潮理念重做一遍,所有的企业几乎都可以用新国潮理念打造潮牌,所有的新国潮经营者,无论是资深企业家,还是新锐企业家、经营管理者或者新国潮创业者,都有成为伟大企业家的可能!中国一定会诞生自己的詹姆斯·杰比亚(James Jebbia)。来源|飞猪星球

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