国务院：鼓励“夜游”和“沉浸式”文旅消费

国务院新闻办公室于近日举行国务院政策例行吹风会，请文化和旅游部党组成员王晓峰介绍进一步激发文化和旅游消费潜力有关情况，并印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，目的是顺应人民群众文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游消费设施更加完善、消费结构更加合理，消费环境更加优化，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。《意见》从以下几个方面提出了进一步激发文化和旅游消费潜力的政策措施。

着力丰富产品供给

包括鼓励打造中小型、主题性、特色类的旅游演艺产品，到 2022年，培育30个以上旅游演艺精品项目；推动星级旅游民宿品牌化发展，当前旅游行业的《旅游民宿基本要求与评价》已经发布了，将旅游民宿等级分为3个等级，三星级、四星级、五星级，明确了划分条件，已经在推动和实施之中。意见还要求从国家全域旅游示范区创建、打造全国乡村旅游重点村、建设国家级文化产业园区等抓手，丰富休闲度假、文化创意、商务会展、海洋海岛、自驾旅居等各类产品供给。

促进产业融合发展

以建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为抓手，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容等；引导文化企业和旅游企业创新商业模式和营销方式。

发展假日和夜间经济

包括推动落实带薪休假制度，优化节假日旅游交通服务， 大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。当前，各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”，如北京市出台一系列措施，进一步繁荣夜间经济，促进经济增长，开展“点亮夜京城”促消费活动，打造夜间消费“文化IP”。组织开展深夜食堂美食节、灯光节、“秀北京”旅游演出等夜间主题活动；策划组织一批戏曲、相声、歌剧、音乐等主题鲜明的“夜京城”文化休闲活动；推动中心城区4A级以上景区根据实际条件延长开放时间；鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间；推出“最美北京餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地。全国其他地方也都在出台相应的政策和措施。

《意见》还包括了以下几方面关于进一步激发文化和旅游消费潜力的政策措施：提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、推动景区提质扩容、加强市场监管执法等。

小编也整理了一些国外公园沉浸式夜游项目，与大家一起赏析，看看这些成功的夜游实践有何借鉴之处。

魔法森林 

The Enchanted Forest

德斯凯索花园（Descanso Gardens）是加拿大拉平弗林特里奇一个160英亩的户外仙境，拥有着山茶花森林和国际玫瑰园的花卉展览。

在德斯凯索花园漫步，犹如进入了奇幻森林，范围约为一英里的夜间活动空间，游客可以在花园中挑选自己喜爱的地区停留游玩，这里还有许多设计独特的互动式声光装置，与它们不期而遇，是探索森林时最大的惊喜。

大阪城公园 

SAKUYA LUMINA

SAKUYA LUMINA大阪公园位于日本大阪，总占地面积1.1平方公里，夜游体验区占地20万平方米。整个公园结合灯光、互动投影、AR互动等技术，以故事线与游线相结合的方式展开游览。虚实结合的魔幻场景及有趣的故事编排，使整个夜游游览十分具有吸引力。

“SAKUYA LUMINA”是一种独特的夜间巡游体验，游客们可以进入一个沉浸式空间，犹如置身真实的故事世界中。

沙漠植物园 

Desert Botanical Garden

位于美国亚利桑那州凤凰城的沙漠植物园（Desert Botanical Garden），成立于1937年，是一个专门生长着沙漠植物的植物园，占地面积140英亩，是世界最大的沙漠植物园。

Electric Desert共包括7个独立场景，艺术家Klip Collective创新地将投影和音乐融入到沙漠植物园景观中，打破了人与植物的界线，直接让这些植物瞬间鲜活起来，使人与作品完全融入其中，为游客带来身临其境的全新体验。

日本阿寒摩周国立公园

KAMUY LUMINA

北海道位于东京以北数百英里处，拥有着独特的自然和文化财富，阿寒湖则位于北海道阿寒摩周国立公园公园的西部，以原始的火山口湖泊，古老的森林和温泉而闻名。2019年，结合该地区丰富的自然风光与北海道土著阿伊努人的文化，Moment Factory在 阿寒摩周国立公园的阿寒湖森林打造了一场沉浸式的体验——“KAMUY LUMINA”。

通过全息投影技术、互动装置等，在树林中将诸鸟类和鹿之类的动物投影在森林之中，还原出原本充满生机的森林的样子。

迈阿密仙童热带植物园

Night Garden Miami

Night Garden位于迈阿密风景如画的仙童热带植物园内，是一个长达一英里的夜间景点，设有1200多个照明灯具以及21个不同的多媒体灯光装置。

从雾幕投影到雨林中的水中投影，悬挂着数百盏LED灯管，长约400英尺的走廊，将其变成了一个令人难以置信光影游乐场。

在热带植物园广阔而自然的背景下，Night Garden充满了幻想和惊喜。通过壮观的灯光呈现、全息图、3D mapping、运动传感器等技术带来前所未有的互动体验，让植物园在夜晚变得愈加栩栩如生。

费城动物园

Lumi Nature

Lumi Nature是一种梦幻般的全新冬季夜间游玩体验，旨在改变费城动物园的面貌，带游客进入充满灯光、音乐和惊喜的神奇空间。

沿着动物园的步行路径上分布着12个不同的灯光装置体验区，以不同动物为主题，充满丰富的想象力和乐趣。

我国文化和旅游的发展空间很大，未释放的消费需求也很大，是最能释放消费潜力的领域之一。我们相信，《意见》的出台，将为人民群众提供更多出游选择，提供更多文化消费产品。来源｜声光界