台湾文创大师赴闽讲座 解读文创产业的蓝海思维

4月28日讯上午，第八期福建文创市集闽台文创专场邀请了台湾文创大师金钰欣女士赴闽进行“文创产业的蓝海思维”专题讲座，围绕文创产品的设计思考、文创产品的价值主张、文创产业链的美学素养等方面与两岸青年进行经验分享，吸引了大批听众前来参与。金钰欣表示，希望今后两岸的文创人才能够增进交流，为海峡两岸的文创事业培育更多的人才。

站在顾客的观点来想象这个世界

金钰欣在演讲中认为，文化创意产业的目的在于增进人民生活幸福及生存环境质量的提升。由于人不能脱离群体生活，即使是网络世代足不出门，也离不开在虚拟社群里与人互动。因此，人必须在追求幸福的理想下，遵守社会共识的规律或潜规则，才能衡量生活是否幸福或有意义。

“不论从传统到现代，古典到时尚，繁复到简约，此种为解决人类生活及生存问题的‘演变与修正’，即是创意的原动力。”金钰欣说，这种原动力必须透过人的智慧转化才能产生创意。但太过天马行空的创意容易成为不可行的空想。 那么，如何才能让天马行空的创意叫好又叫座呢？金钰欣认为，只有通过探索人心需求，以消费者为中心进行设计思考，用同理心站在顾客的观点来想象这个世界，并且从原料供应、产品制造到产出的每一个环结，彰显新奇与美感的共鸣，让产品及服务层层加值，才能精炼出文创产品的价值主张传递给消费者，从而达到产业创新的目的。

台湾文创大师金钰欣赴闽进行“文创产业的蓝海思维”专题讲座

“重新定义”让老企业找到新活力

当传统产业在面临科技进步带来的冲击时，该如何寻找蓝海市场呢？金钰欣主张，传统产业必须通过对社会人文的观察，判断潜在消费者的需求，重新定义产品的功能与使用方式来进行转型。 她举例，百年品牌林三益将毛笔重新定义为“有毛的笔”，颠覆了以往毛笔是用来写字的传统观念，积极投入制造彩妆刷具的时尚业，创立了新的品牌，让老企业找到了新的活力，使传统产业成功转型。

“文创产业的核心价值在‘创意’，创意的目的在解决顾客的迫切需求。所以你要向目标客户传达产品的独特价值。告诉顾客为什么要你的产品，为什么你的产品比其他竞争者更好、更适合。”金钰欣说。 她举例称，电影《一级玩家》在两岸创造了惊人的票房，其成功的主要原因，除了令人产生视觉震撼的3D效果外，还有让人惊喜连连彩蛋产生的视觉享受。

该片将3D 科技运用在电影的效果无疑是成功的，它让许多观众回味无穷，不惜再进影院两三次，为的就是要亲眼看到漏掉的彩蛋，重复体验IMAX 3D 与4DX 影厅的超凡立体效果。 对此，金钰欣表示，虽然电影不能代表全部的文创产业，但足以说明文创产业要创造财富，跨领域的分享与协同合作逐渐取代了创意天才孤身奋斗的神话。

讲座现场

文创产业是美学经济与体验经济的结合

金钰欣表示，文创产业的蓝海思维在于形塑一个创新的产业生态，是深度文化底蕴的美学经济与体验经济的结合。透过精美巧妙的造型与色彩，实用又有新意的手工，将美感成分挹注在产品或服务上，使消费者感受到愉快、珍贵与喜爱，且能有“知”的学习，进而导向行为的善与美，营造和谐互助的幸福社会。

“这种美学经济也能让消费者一起体验参与创作，让消费者既是生产者也是经营者，从而形成一个不断加值且精益求精、向上提升的产业生态循环。”金钰欣如是说。

金钰欣进一步指出，由人的智慧而生的创意，取之不尽，用之不竭，既不会陷入有限资源掠夺，又能形成善用文化资源的良性竞争。以消费者为中心的设计思考，在商业模式中贯穿产品与服务的价值主张，并培养产业链的美学素养，是发展文创产业各有特色、各得其所、共创双赢的蓝海策略。

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