案例 | 好看的小镇“皮囊”千千万，万里挑一的“有趣灵魂”如何打造？

在国内的众多特色小镇中，古镇是最为常见的。

为了凸显出甘坑客家小镇的特色，华侨城敏锐的抓住了客家文化的一大标志——凉帽。

凉帽以“赤竹”为主要原材料，曾被列入广东省级第五批非物质文化遗产。能遮阳挡雨，也是很好的装饰，好看、实用、又有代表性的凉帽，成为了华侨城打造IP的切入口。

用可爱的卡通女孩形象，将传统的客家凉帽呈现在大家面前，借力卡通人物形象的亲和讨喜，让小镇变得鲜活起来。

△图片来自甘坑客家小镇官网

小镇以“小凉帽”为中心，导入了许多可体验的文化内容，如小凉帽主题酒店、主题乐园、主题农场等，将传统文化以现代的方式表达出来，让游客在“小凉帽”的带领下穿越时空，感受具有特色的客家文化。

△图片来自甘坑客家小镇官网

在“小凉帽”形象成功推出后，小镇上的“凉凉猫草帽”成了备受宠爱的爆款商品。精心打造的“小凉帽之家”中，琳琅满目的订制手工艺品、益智有趣的小凉帽唐宋名诗及魔幻光盒吸引大量游客。

△图片来自甘坑客家小镇官网

绘本是发达国家家庭首选的儿童读物，也是国际公认的“最适合幼儿阅读的图书”。近年来，绘本故事已成为各类图书中最活跃的板块。

华侨城甘坑客家小镇结合当下亲子市场的旺盛需求，将重点目标客户定位在了孩子身上，重点推出绘本花园，精选了上万本世界名家的优秀绘本作品，打造了国内首家原创IP绘本亲子阅读互动成长馆。

△图片来自甘坑客家小镇官网

绘本不仅能讲故事，学知识，而且可以全面帮助孩子建构精神世界，培养多元智能。绘本花园的推出，吸引了一大批孩子和家长来到园区。

全馆以时尚、梦幻、童趣为主要设计装修风格，打造了一种舒适、温馨、浪漫的阅读氛围及环境。孩子和家长可以在这个奇妙多彩的绘本世界里尽情畅游，通过一幅幅精美的插图、一个个精彩的故事充分感受艺术的魅力。

△图片来自甘坑客家小镇官网

除了海量的馆藏绘本阅读之外，绘本花园还研发了以小凉帽为主题的绘本游戏，在进一步推广小凉帽IP形象的同事，让孩子们在体会到“冒险之旅”的快乐。还有各式各样的绘本课堂、绘本工坊、绘本电影、绘本剧场等丰富多彩的互动活动，可以让孩子在这绘本的广阔天地里尽情地徜徉。

绘本花园还推出了会员制年卡消费的优惠活动，加强用户的粘着性。

△图片来自甘坑客家小镇官网

特色小镇品质的高低，在于小镇能带给游客怎样的体验感。

华侨城甘坑客家小镇在整体的统一风格中，将每一个细节都精心呈现。

△图片来自甘坑客家小镇官网

通往小镇的地铁和大巴上，贴满了“小凉帽”的卡通形象和卡通版的小镇风景图，让游客在去小镇的路上就感受到小镇的魅力。

△图片来自甘坑客家小镇官网

走进小镇，“小凉帽”穿梭在各个地方，俏皮可爱的和游客们玩着“躲猫猫”。

△图片来自甘坑客家小镇官网

景区地图也精心地做成了小册子，还附上了小镇的各种玩法，对不做攻略就出行的游客极度友好，真是“懒人的救星”！

△图片来自甘坑客家小镇官网

景区室内的植物装饰与古镇的整体风格相融，增强了景区体验的整体性。

△图片来自甘坑客家小镇官网

景区还原了一些客家人旧时的生活用具，生动的展现了客家人从前的生活方式，同时也为游客提供了旅游打卡的拍照点。

△图片来自甘坑客家小镇官网

景区餐厅的客家特色美食和古朴的装饰风格，让小镇显得更有“特色”了。

既适合带孩子出游，又能让家长悠闲地赏景散心，还有什么比景区的这些“精心准备”更能吸引游客呢？

华侨城文化集团总经理胡梅林说：“我们通过现代的表达方式来活化非物质文化。文化的习俗不能仅仅通过建筑的形式来表达，要通过体验式的文化的导入、现代的表达方式再现生活方式。”

巧妙的设计，让甘坑客家小镇的成功成为了必然。

△图片来自甘坑客家小镇官网

据相关统计数据显示，今年国庆节期间，甘坑客家小镇接待游客数逾18万人，入场车辆数超万辆，小镇节日气氛浓郁。甘坑客家小镇成为了又一个以文化之路来唤醒沉睡小镇的成功案例。

仿古的建筑千篇一律，有趣的文化万里挑一。未来的文旅小镇光打好“高颜值战术”是不够的，有充实的精神内核才是成功的关键。（来源：我在景区做文创）