案例 | 观光文创如何做？这7个项目的“制胜法宝”了解一下

　　随着消费理念的转型，市场上对于文创体验项目的热情越发高涨，不同地区都建设了不少成熟的文创体验空间。

　　在众多的案例中，今天我们列举了7个优质案例进行分享。

　　1、进行产业知识普及：台湾古坑蜜蜂故事馆

　　茂盛蜂业历经三代的养蜂事业传承，为了提供消费者更令人安心、更优质的蜂产品，我国台湾于云林县古坑乡成立了“蜜蜂故事馆”。

　　台湾古坑蜜蜂故事馆，来自苹果日报

　　馆内馆外的项目设置进行了较为全面的产业知识普及。场馆内结合丰富的蜂产业知识，让大家轻松学会如何分辨真假蜜。

　　场馆外也借由蜂箱体验，带大家了解蜜蜂生态、体认蜜蜂对人类社会之启示，以及蜂产品对健康的益处。

　　采蜜

　　蜜蜂故事馆期许在销售蜂产品之余，也可以让消费者近距离接触蜜蜂，了解蜂农、蜂产业之于生态环境，以及蜜蜂启发人类社会的甜蜜故事。

　　2、具娱乐与学习：四方鲜乳酪故事馆

　　四方鲜乳经营多年，2014年四方鲜乳酪故事馆成立，以一滴牛乳的旅行为主题，打造有关我国台湾酪农产业、鲜乳制程及奶酪相关知识的产业文化馆。

　　四方鲜乳酪故事馆，图片来自乐游

　　厂馆内两只大型的乳牛是镇馆之宝，奶酪剧场则公开鲜乳酪神秘制程，传达出我国台湾第一座量产奶酪工厂的质量坚持。

　　体验区

　　四方鲜乳酪故事馆结合四方牧场的一日游，兼具休闲娱乐与学习体验机能，亦能享用新鲜天然的鲜乳制品与牧场特色风味料理。

　　3、场景空间主题化：中国台湾优格饼干学院

　　中国台湾优格饼干学院是全台唯一以饼干为主题之观光工厂，整个空间场景主题化明显，每个设置都在为了游客有更好的沉浸式体验。

　　厂馆的导览空间、展示设计与工作人员的服装造型，外观的古堡造型与内装强烈的魔法奇幻感，要带领大小朋友进入香浓美味的饼干魔法中。

　　台湾优格饼干学院

　　在“饼干殿堂”将烘焙饼干的发展文化，转化成深入浅出的趣味魔法知识，还能一览珍贵的历史模具文物。

　　进入“魔法廊道”，则可欣赏饼干成型、烘烤、出炉的景象。

　　离开学院前，务必到“魔法实验室”参加“毕业烤”，亲手杆面团、压模，在魔法导师的带领下，保证每位“烤生”们都能制作出充满幸福的魔法饼干。

　　4、结合观光工厂：亚典蛋糕密码馆

　　益欣食品于2010年成立“亚典菓子工场”品牌，为进一步推广优质产品，同年七月于同一厂区成立亚典蛋糕密码馆。

　　亚典蛋糕密码馆馆內规划有蜂蜜蛋糕文化展示区、文化导览简报区、现场蛋糕烘焙展区、DIY区等。

　　消费者经由导览，可以了解蜂蜜蛋糕丰富的起源与生产过程。来到这里，除了享受亚典蛋糕密码馆为您带来优质的服务外，更让你在味觉和视觉体会到前所未有的感动。

　　场馆希望透过观光工厂的营运型态，让消费者能更深入了解烘焙蛋糕产业。

　　5、注重亲子互动：无锡田园东方

　　田园东方位于中国水蜜桃之乡——无锡阳山，集现代农业、休闲旅游、田园小区等产业为一体的田园综合体，关注自然生态和谐，完整呈现田园人居生活。

　　整体规划分为田园乡村体验为主的文旅群(兼华德福教育基地)、健康养生建筑(居住)群、农业产业项目群等板块。

　　在项目中包含田园体验旅游业态，以亲子互动体验为主的绿乐园、体现阳山蜜桃农业文化的蜜桃故事馆。

　　农村生活馆

　　6、满足多重功能：歌斐颂巧克力小镇

　　歌斐颂巧克力小镇坐落于浙江嘉善大云旅游度假区内，于2014年正式对外开放。项目总投资9亿元，规划用地710亩，建成集巧克力生产销售、文化创意体验和旅游度假休闲于一体的特色小镇，年接待游客160万人次。

　　在小镇内，游客可以透过全透明观光玻璃，观看整个巧克力的生产过程和包装过程，认识可可原豆文化与发展历史、制作过程、巧克力鉴赏等知识。

　　有多种互动项目，欣赏国外大师精湛手工巧克力工艺和手工糖果表演，还有私人定制、巧克力厨房、小小甜品师等多元化的巧克力DIY体验项目。

　　7、以民谣打造共鸣：南京好一朵茉莉花

　　“好一朵茉莉花”怀抱传承茉莉花民谣的初心，在2016年正式成立旅游伴手礼品牌。创始店位于南京老门东街区落成，如今在南京共有7家店铺。

　　透过民谣《茉莉花》的记忆共鸣，将文化创意概念融入商品的开发与设计，藉此发扬民谣《茉莉花》质朴、含蓄、清新的象征意义。

　　店内主打产品

　　以“宁茉香系列”及“茉莉马丁系列”产品为首，传递“创造回忆”的品牌精神理念。

　　品牌营造将源于南京、闻名世界的“好一朵茉莉花”民谣作为文化创意基石， 以生活共鸣融合旅游纪念，通过感官体验，实现与顾客共创品牌价值的理想。

　　各类特色文创产品

　　总结

　　纵观这7个不同的文创项目，可以称得上为各具特色：

　　1、台湾古坑蜜蜂故事馆以进行产业知识普及为核心，将文创与科普结合，内容更加丰富。

　　2、四方鲜乳酪故事馆兼具娱乐与学习功能，在满足休闲娱乐的同时设置学习场景，让文创体验效果多重。

　　3、台湾优格饼干学院进行场景空间主体化设置，强烈的主题感给游客带来沉浸式地体验。

　　4、亚典蛋糕密码馆结合观光工厂，将工厂公开对外开发，游客可以直观感受到蛋糕的制作，也是一种很好地营销途径。

　　5、无锡田园东方注重亲子互动，让互动体验成为吸引游客最大的竞争力，主打亲子市场目标精准利于服务打造。

　　6、歌斐颂巧克力小镇复合型功能，在项目设置中多样的项目和多重的服务可以满足游客的要求，体验感良好。

　　7、南京好一朵茉莉花以民谣打造共鸣，用耳熟能详的民谣来打造主题形成感情共鸣。

　　总之，这些项目在满足了市场需求的基础上，形成了自己特色。文创项目只有在项目上合理化特色化，形成了差异化竞争才能让获得成功。（来源：文创中国周报）

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