未来，也许无商品不文创

　　在我国浩瀚的文化资源宝库里，有丰富的高级IP、许多美好的文化元素，可以通过各种各样的文创产品，融入人民的生活，提高人们的生活质量。日前，博物馆馆藏资源获得政策“松绑”，还有了“指引”。与此同时，文化底蕴颇厚的图书馆、出版社等领域的大“IP”也纷纷出手。文创产业在科技的加持下将呈现怎样一番天地，值得我们期待。

　　游客在参观文创产品。新华社记者 林善传 摄

　　自故宫博物院文创取得令人瞩目的成绩后，颐和园、中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆、陕西历史博物馆等博物馆竞相出击，推出了一款又一款结合馆内收藏文物特征的文创产品。但仅凭文博单位自身力量开发文创产品受到种种限制。如今，随着博物馆馆藏资源向社会开放，企业或者其它社会力量将加入博物馆文创产品开发工作，未来文创产业将开启又一番天地。

　　不仅如此，除了文博界，图书馆、出版社等行业也开始摸索自己的文创之路，为文创产品又增添了几笔亮色。

　　现在市场上有哪些文创产品?“中经文化产业”发现，从衣食住行，文创正逐渐浸漫我们生活，提高我们的消费质量，为我们的生活增姿添彩。

　　进一步唤醒沉睡在博物馆里的万千文物

　　从供不应求的故宫口红到国家图书馆的《永乐大典》文房套装，我国文化单位种类丰富的文创产品广受公众欢迎。与此同时，文创产品低质化、雷同化现象也受到诟病。

　　9月19日，在京召开的“2019博物馆馆藏资源授权峰会”上获悉，针对这些问题，国家文物局印发《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》，开展博物馆馆藏资源授权，进一步盘活文物资源，推动博物馆逐步开放共享文物资源信息，切实解决制约博物馆文化创意产品开发工作中馆藏资源授权的制度瓶颈。

　　国家文物局局长刘玉珠认为，博物馆馆藏资源授权有利于促进文物资源有序向社会开放，进一步唤醒沉睡在博物馆里的万千文物，使其成为新时代文博事业创新发展和文创产品开发的“营养源泉”。

　　“过去，文创产品开发更多依托于文博单位，社会力量进入存在一定的制度局限。”刘玉珠解释说，博物馆馆藏资源授权实现了为政策“松绑”，推动海量文物资源实现开放与共享，有利于文博单位和市场主体等各方力量，发挥各自在资源、人才、市场、设计等方面的优势，打通资源、创意、市场全链条，共同开发高质量产品。

　　国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静表示，这意味着博物馆将馆藏资源授权给企业或其他社会力量去开发文创产品变得“有规可依”，更多的创新主体能够参与文创生态圈的构建。

　　文博界倡议：新时代新文创赋能美好生活

　　据不完全统计，2018年度全国博物馆的文创产品开发收入超过40亿元，开发文创产品种类超过4万种。随着馆藏资源的开放和共享，文创产品开发收入和种类的数字将无法估量。

　　9月19日，博物馆馆藏资源授权峰会全体与会代表发出的《新时代新文创赋能美好生活倡议书》提出：

　　新时代的文创产品，应是凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的 “精品好物”。

　　新时代的文创产品，应更加贴近群众生活，深入衣食住行，讲述生活经验，增添生活乐趣，营造生活情境，引领生活美学，让我们更好感知美、享受美、创造美，提高生活品质。

　　新时代的文创产品，应充分发挥滋养教化作用，体现价值追求，展现精神气质，坚定文化信念，浸润人们心田，潜移默化激发爱党爱国、向上向善、追逐梦想的蓬勃激情，更好丰富我们的精神世界，提升我们的道德修养。

　　游客在重庆北仓文创街区内游览。 新华社记者 王全超 摄

　　文化滋养生活，美好生活必然是诗意的高品质的生活。博物馆馆藏资源授权峰会全体与会代表承诺并倡议：

　　一、我们将聚焦文创产品内涵式发展需求，发扬创新精神和工匠精神，深入挖掘文物蕴含的文化底蕴、精神品质、传统智慧，推出特色鲜明，兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文创产品，用中华优秀传统文化滋养社会主义核心价值观，努力让人们触摸中华文化脉络、感受中华文化魅力、汲取中华文化精髓。

　　二、我们将聚焦文创产品实用性发展需求，更加注重文创产品的生活实用性和新颖时尚性，从人民群众的生活、工作、学习和娱乐等方方面面下功夫，研发体验式、参与式、互动式产品，进一步拉近人们与文创产品的距离，体验生活美学、时尚美感，增强获得感和幸福感。

　　三、我们将聚焦文创产品多样化发展需求，更加注重和发挥本区域、本单位资源要素特点，遵循市场规律，用好馆藏资源授权规则，推动文物资源、人才资源、技术资源、研发成果等开放共享，拓展交流合作与跨界融合，推出收藏观赏性、生活实用性、旅游纪念性、娱乐教育性等多样化产品，多层次、多角度、全方位满足群众个性化消费需求。

　　中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。新时代新使命新征程新作为。我们呼吁，各文博单位和社会各界共同行动起来，广泛参与文物资源开发和利用，让更多内涵丰富、简约实用、特色鲜明的文化产品和服务，走进千万百姓家，为美好生活赋能添彩。

　　图书馆、出版社等也加入“文创热”

　　敦煌莲花包、四库全书笔袋、永乐大典丝巾、海明威诞辰120周年纪念礼盒……继博物馆文创热之后，图书馆、出版社等行业也开始摸索自己的文创之路，从原本是较为静态的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并将其做成一种有一定的实用性或可玩味的年轻化的产品。

　　敦煌莲花包 国家图书馆供图

　　在日前举办的“国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动”发布会现场，多款图书馆与出版行业的文创产品亮相——包括中信出版社与蒋方舟联名打造的《东京一年》漫游旅行套装、人民文学出版社与海明威联名打造的2019渔夫帽时尚套装、人民文学出版社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包、上海译文出版社与永噗咖啡打造的10大精神领袖纸间漫游咖啡，以及国家图书馆和朝花夕拾联名的朝花夕拾故事日历等。

　　据“中经文化产业”了解，国家图书馆还将与多个品牌跨界合作推出4inlook庆赏升平国图110年纪念款礼盒、冠芳山楂树下本草纲目山楂汁饮品、智慧舍得十年陈酿国家图书馆定制、自然旋律百美新咏身体护理套装、隐适美红楼梦系列礼盒、艺趣国家图书馆建馆110周年精选童书礼盒等多种联名款产品。

　　此外，传媒界也开始打造自己的文创品牌。今年5月，《环球人物》杂志社在北京举行了“致敬美好生活”人民文创品牌发布会暨合作伙伴签约仪式，人民日报系的文创品牌——“人民文创”正式亮相。据悉，这是传媒界的首个文创品牌。

　　近日，中国日报定制超轻雨伞开始限量发售。中国日报的报纸印刷伞面，让整把伞看起来精致又时尚。

　　科技加码 让文创更容易

　　据统计，我国拥有博物馆5300余家，不可移动文物76.7万处，国有可移动文物总数超过1亿件(套)，还有巨量民间收藏文物。灿若星辰的文物资源，不仅是承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神的重要载体，也是赋能美好生活的“超级IP”。

　　不仅如此，底蕴深厚、文化资源也颇丰的图书馆、出版社和传媒界等领域的大IP也加入了文创事业。

　　这么多高级的IP、这么多美好的文化元素，也许不需要太高明的设计师，就能让一件原本貌不惊人的商品富有文化、拥有创意!

　　与此同时，科技的力量让文创更加简单方便。

　　去年底今年初，甘肃敦煌研究院与腾讯公司联手推出新年献礼——敦煌诗巾，敦煌研究院向腾讯开放100个壁画、藻井、雕像等资源，腾讯的程序员做成自动拼接式的小程序，上线之后一个多月的时间里，有200多万人次参与设计，形成了10余万件可以商业化的创意作品。

　　我们在这些作品上，可以看到Gucci风格的三兔共耳、波普风格的囚鸟、青花瓷风格的飞天等，都很漂亮，很像大牌设计师做出来的。这些丝巾过去都只能出自专业的时尚设计师之手，现在却由普通老百姓轻松制作。作品素材是现成的，并不需要普通消费者对技术有多了解、对敦煌文化有多了解，自己来拼、在手机上操作就可以，而且用不了多少时间。

　　资源如此丰富，文创如此简单易行，目前需要包装设计、需要文化和内涵的各种商品为什么不用呢?

　　文创融入，生活更美好

　　文创让生活更美好，并不是什么新命题，故宫文创取胜秘诀之一就是它。

　　图为一名观众在故宫文创产品前驻足。新华社记者 潘革平摄

　　故宫博物院原院长单霁翔“执掌”故宫7年，在他的带领下，故宫文创取得了令人瞩目的成绩。单霁翔曾表示，博物馆的文化创意，要跟着人们的生活走。而文化创意产品要接地气，融入到生活中，否则就会被束之高阁。

　　他是这么讲，也是这么做的，所以我们看到的故宫的文创产品多是具有实用性、融入生活的商品，而不仅仅只是摆设，比如喝水用的创意杯子、“奉旨旅行”的挂件、爱美的女士都离不开的口红……

　　“过去我们就简单地把我们的书画挂在那里、把我们的瓷器摆在那里，让人去买，这完全是一厢情愿。”单霁翔在2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛上说，创意的过程，必须是要研究现代人的生活习惯，要有实用性，最好再加点趣味性，同时深入挖掘自己的文化资源。

　　“比如人们爱喝茶，我们就找了五个皇帝收藏的五把紫砂壶，做成了相应的文创产品;又比如，故宫收藏了一幅名画，叫《乾隆皇帝大阅图》，画里面的马画得挺精神，我们就把马的造型提炼出来，做成水果叉，大受欢迎。”他在发言中指出。

　　现在，各家文创单位也深得此道，推出的文创产品多种多样，不仅好看而且好用，扮靓着人们的生活。

　　事实上，文创产品不仅可以是商品本身，也可以是商品的点缀或者包装，比如衣服上的装饰、商品的外包装等，它们让原本的商品更加有文化、有内涵、有创意，也就更加吸引人。尤其在博物馆馆藏资源授权工作有了指引之后，文创将释放出更多能量，因为我们生活中的很多商品可以借此来开拓更多市场，比如今年的中秋月饼，各种各样精致的包装不但让月饼身价倍升，也为节日的气氛增添了一份热闹与精彩。

　　未来，也许无商品不文创!来源|中经文化产业

版权声明

凡来源为SCCTT海峡文创智库网的内容所有权归属原作者。SCCTT海峡文创智库仅提供信息发布平台，文章内容系作者个人观点，不代表SCCTT海峡文创智库对观点赞同或支持。部分经网络转载内容，如有侵权烦请联系我们以便及时删除。

参与评论