“新中式”旅游何以焕新文化，助力文旅深度融合？

纵观消费市场，从服装到美妆，从家居到餐饮，传统文化与现代元素相结合，“新中式”成为大众流行新趋势。再看旅游场景，打卡博物馆、观看赛龙舟、体验非遗、汉服妆造等受到热捧，人们在旅游过程中越来越注重文化体验。一些城市依托文化底蕴，创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”的需求，“新中式”旅游持续升温。

何为"新中式"旅游？

“新中式”本质上是一种传统文化创新传承的方式，内核是“中式”，关键在“创新”，是新时代背景下对中华优秀传统文化的创新演绎和诠释，赋予传统文化新的时代精神和气质风貌。

“新中式”旅游即以中华优秀传统文化为根基与灵魂，为满足新时期人们文旅消费需求而创造出的一种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的文化旅游新样态。“新中式”旅游守正而不守旧，尊古而不复古，具有植根传统、连接现代、融合创新等鲜明特征，为游客提供了新潮文化体验，也为传统文化的传承与活化开辟了新的道路。

（图片：国风少女丨图源：摄图网）

"新中式"旅游出圈的原因

“新中式”旅游日渐走红，反映了人们对中华优秀传统文化的钟爱，也彰显了传统文化的恒久魅力，是多种因素共同促动的结果。

（一）与日俱增的文化自信是根本动因

文旅消费本质上是一种精神消费，其核心吸引力在于人们对旅游产品中所蕴含的文化和价值观的高度认同。“新中式”旅游强调对中华优秀传统文化的深度体验与传承，其持续升温表明公众对传统文化的热爱与尊重正日益增强。随着文化自信的提升，越来越多的人开始关注并追求具有文化内涵的旅游体验，特别是“95后”和“00后”的青年人，他们是“平视世界的一代”，对民族传统文化更加充满自信与热情，已经成为“新中式”旅游消费的主力军。这种旅游形式不仅满足了游客对文化知识的渴求，也促进了传统文化的传承与创新。

具体来说，如端午节期间各地举办的“国潮端午”活动，通过包粽子、赛龙舟等传统民俗活动，让游客在参与中感受传统文化的魅力。同时，一些景区还推出了穿汉服、赏非遗等体验项目，让游客在游览中领略传统文化的韵味。这些活动的成功举办，不仅吸引了大量游客的参与，也提升了公众对传统文化的认识和兴趣。

（图片：佛山叠滘水乡赛龙舟丨图源：新华社）

（二）不断升级的文旅需求是关键动能

“新中式”旅游的持续升温也反映了旅游市场的多元化、个性化发展趋势。随着游客消费观念的转变和升级，传统的“走马观花”式旅游已经不能满足游客的需求。他们更加追求高品质、个性化的旅游体验，希望能够在旅行中获得更多的文化、知识和情感满足。

“新中式”旅游正是满足了这一需求，它将传统文化与现代旅游元素相结合，打造出独具特色的旅游产品。例如，今年端午假期，赴佛山叠滘水乡观赏一场激昂的“龙舟漂移”，去宁波文化广场参加一场别样的端午簪花会，到曲阜孔子博物馆参加一次端午诗词吟诵鉴赏会，这些文旅活动都成为人们假日出行和文化体验的“心头好”。

（图片：宁波文化广场端午簪花会丨来源：宁波文旅）

（三）广泛传播的社交媒体是巨大推力

社交媒体的兴起为“新中式”旅游的传播增添了诗意般的色彩。年轻人通过社交媒体分享自己的“新中式”旅游体验，获得了广泛的认同和共鸣，激发了更多人对传统文化的兴趣和热爱。这种传播方式不仅提高了“新中式”旅游的知名度和影响力，也促进了传统文化的传承与发展。同时，一些旅游博主和网红也积极推广“新中式”旅游产品和服务，通过他们的推荐和介绍，无论是出于“打卡”活其他目的，都让更多的人了解和参与到“新中式”旅游中去。

（四）快速发展的高科技是强力支撑

科技赋能是“新中式”旅游“出圈”的重要推动力量。科技手段不仅提升了文旅消费体验的沉浸度，还塑造了文旅消费的新场景、新业态和新方式，为游客提供了古今对话、文化探赜的新途径。端午假期，湖北省博物馆首次公布曾侯乙尊盘三维结构数字化复原成果，仅6月9日一天便吸引了数千名来自五湖四海的游客。

"新中式"特色旅游案例

（一）"漫游武汉"系列

文化和旅游项目

端午期间，武汉全市融合“文、旅、体、商、演”全域要素，将民俗文化与城市活动有机结合，推出“漫游武汉”文旅系列、“乐购武汉”消费系列、“活力武汉”体育系列三大板块100项活动，吸引广大市民、游客沉浸式体验传统佳节。“漫游武汉”文旅系列包括“民俗体验”“江城畅游”“艺海徜徉”“文博探展”四大系列40项活动。“民俗体验”板块以端午民俗体验活动为主打，主要包括木兰天池景区中华龙舟节、皮影戏表演等。“江城畅游”板块以景区游园为主打，主要包括“武汉长沙互换周末游”活动、黄鹤楼端午歌诗汇，以及黄陂、新洲、江夏等新城区相关景区（点）国风游园、主题夜游等。“艺海徜徉”板块以文化演出活动为主打，主要包括琴台音乐厅、琴台大剧院举办的国风音乐会《唐·宫乐宴》、编钟与民族管弦乐音乐会《龙舞》等专场演出。“文博探展”板块以主题日活动、主题展览为主打。主要包括文化和自然遗产日系列活动19项，以及武汉博物馆《惟日与月——明万历文物专题展》《金钩玉带入梦来——中国古代带钩展》、古琴展，江汉关博物馆《流金岁月——世界文化遗产地鼓浪屿文物特展》等各大文博场馆主题展。

（图片：武昌古城丨图源：网络公开）

（二）江苏"水韵江苏"项目

2024年“文化和自然遗产日”江苏省非遗宣传展示活动主题为“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”。活动期间，全省将线上线下(24.130, 0.10, 0.42%)联动举办538项宣传展示活动，其中文物活动218项，非遗活动320项，人民群众在家门口可尽享丰富多彩的文化大餐，共享文物非遗保护最新成果。

“水韵江苏精彩非遗”——江苏省非物质文化遗产展演内容涵盖传统音乐、传统舞蹈、曲艺、传统体育、游艺、杂技等多种门类，在龙运城浓郁古风中，借助“裸眼3D”技术，将传统文化与年轻人喜爱的音乐剧等现代艺术形式融合，呈现非遗与当代艺术交织、文物与现代文明碰撞的唯美画卷。

“水韵江苏·乐购非遗”主会场线下活动于6月8日至10日在龙运城举办，活动以非遗工坊、老字号为重点，邀请省内各设区市传统技艺、传统美术、传统医药等100个非遗代表性项目共6000余件非遗产品参展，搭建线下销售平台，打造聚人气、接地气、烟火气的购物场景。通过发放体验券、自助交易、联合促销等方式，创新文化消费场景，助力文旅消费，不断满足人民日益增长的美好生活需要，让人民群众在体验非遗技艺、参与非遗活动中深切感悟非遗传承人的工匠精神，领会非遗产品背后所蕴含的丰富文化内涵，提高江苏非遗知晓度。

（图片：“水韵江苏·乐购非遗”主会场丨图源：网络公开）

（三）涪陵美心红酒小镇

重庆涪陵美心红酒小镇开展“我们的节日·端午”活动，游客穿汉服品粽子、逛非遗、制作艾草花束、欣赏华服走秀、挑战旱地龙舟、游玩“阿勒泰”同款江边草原绿地，品味端午节的传统文化内涵，感受“新中式”的节日仪式感。

活动当天，在美心红酒小镇景区广场中央摆满各式粽子，牛排粽、糖果粽、长龙粽、蛋糕粽、香香粽、咖啡粽、项链粽……游客们自由挑选自己喜欢的粽子品种免费品尝，并体验端午画额，制作艾草花束，逛玩涪陵非遗特产集市，欣赏汉服、旗袍和少数民族服饰的华服走秀表演、舞龙舞狮、端午特色巡游等，主办方还开展了趣味旱地龙舟挑战赛，节日氛围浓郁。

（图片：美心红酒小镇旱地龙舟丨图源：网络公开）

"新中式"旅游的未来展望

当今世界，文化交流、交融、交锋之势前所未有。在世界文化激荡中，赓续历史文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展显得尤为重要。“新中式”旅游是新时代孕育出的新文旅形态，是“让文物说话，让历史说话，让文化说话”的重要实现方式，具有巨大的战略价值和发展潜力。未来需要加速发展“新中式”旅游，让传统文化彰显出新时代的新魅力。

（一）强化价值引领，丰富旅游内涵

文化是旅游的灵魂，传统文化的活化利用是“新中式”旅游的根本生命力。欲让传统文化绽放时代新蕴，关键是要在社会主义核心价值观的指引下，自觉地运用马克思主义基本原理，深化传统文化的价值挖掘和内涵的创新阐释，使其与当下的时代精神、社会思潮与审美情趣相契合，不断增强人们对传统文化的亲切感、自豪感和归属感，使“新中式”旅游成为人们构筑精神家园的重要方式。

（二）紧贴消费需求，优化产品供给

当下，年轻人对旅游活动的情绪价值和交互体验提出了更高要求，文旅消费呈现出个性化、多样化、沉浸式等新趋势。在此背景下，“新中式”旅游应顺势而为、因需而变。特别是要借助大数据和人工智能等现代科技，对游客的行为模式和需求偏好进行深入分析与科学预测，以数据为指导驱动旅游产品的创新与精准供给，让“新中式”旅游更好地满足人们的精神文化需求。

（三）推动多元创新，深化文旅体验

“新中式”旅游的关键在创新，包括内容创新、形式创新、模式创新和业态创新等众多内容。要鼓励市场主体不断创新传统文化在现代旅游语境中的表达方式，从旅游角度构建起中华优秀传统文化的阐释与表达体系，同时加强人工智能、虚拟体验、全息投影等现代科技的创新应用，以技术驱动“新中式”旅游场景变革，让人们在游览体验中能够更深刻地感悟到文化之美、陶冶心灵之美。

（四）强化国际合作，推动文明互鉴

“新中式”旅游不仅是国内游客体验传统文化的重要方式，也是促进国际文化交流和文明互鉴的重要载体。繁荣“新中式”旅游应坚持开放思维，加强国际合作，创新打造一批“新中式”入境旅游品牌和精品线路，发挥好旅游的窗口作用，让不同国别、不同背景、不同经历的游客能够体验和理解中华优秀传统文化，进一步提升中华文化的亲和力、传播力与辐射力，不断增进中华文化的全球影响与认同。

后记

当今世界，文化交流、交融、交锋之势前所未有。在世界文化激荡中，赓续历史文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展显得尤为重要。“新中式”旅游是新时代孕育出的新文旅形态，承载着人们对美好生活的期许，是激活旅游消费的新动，具有巨大的战略价值和发展潜力。未来需要加速发展“新中式”旅游，让传统文化彰显出新时代的新魅力。

来源 | 言之有范