中国演出行业协会：文艺表演团体数字化发展报告

5月11日，由中国演出行业协会、抖音直播联合完成的《文艺表演团体数字化发展报告——以文艺表演团体在抖音发展为例》正式发布。

该报告聚焦文艺表演团体的数字化发展，结合各领域文艺表演团体在抖音直播的优秀演出和数据，从文艺表演团体数字化发展的现状、问题、发展前景和价值等方面，展示了文艺表演团体和抖音共生共荣、发展壮大的前景。

全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武在报告序言中指出，直播作为网络传播的重要发展趋势，对于艺术领域有深刻的影响。作为具有直接和受众互动功能的网络文化类型，直播是一种在“流状”呈现中展现艺术魅力的重要方式，对文艺表演团体数字化转型的演出方式和运作方式具有深远影响。以抖音直播为代表的直播平台通过加强对优质内容的扶持及平台生态治理，为文艺表演和创作提供了良好的内容生态环境与变现机制，保障文艺表演团体持续产出优质内容，让这些内容在直播平台上得到了更多的展现机会，让直播的生态更有助于文艺表演团体的健康发展，也对直播本身的发展做出了积极的贡献。

网络直播平台为文艺表演团体数字化发展提供新思路

近年来，随着网络直播平台上文艺演播内容的持续发展，越来越多的文艺表演团体和专业演员开始尝试直播。直播平台能够在文艺表演团体和专业演员们“最不擅长的方面提供支持”，如发起演艺类优质扶持项目，给予流量倾斜、直播培训、官方运营服务，为文艺表演团体演出活动打造多机位拍摄以提升观演效果等，帮助文艺表演团体和专业演员们克服起步困难、获得新收入。

以抖音为例，在过去一年，抖音直播先后发起“DOU有好戏”计划、“DOU有国乐”计划、“云上舞台”计划、“艺播计划-抖音直播院团专项”等针对文艺表演团体和优秀表演人才的扶持计划，通过加强流量扶持、官方运营服务、提供专业直播技巧培训、打造优质共创节目等方式，为文艺表演团体做好网络演出演员培养和线上管理运营服务，全方位助力其数字化转型。

网络直播平台促进文艺表演团体可持续发展

报告指出，直播平台还在线下演出售票之外，用付费直播、线上礼物等形式，为优质文艺表演团体开拓了更多创收渠道，有利于文艺团体的更好发展。付费直播作为直播行业的新模式，满足了时空受限或经济实力受限的潜在用户人群需求，且礼物收入和付费直播票房收入保障了文艺表演团体演出的主体收入，具有一定的发展潜力。为提升更多观众对于付费直播的接受度，增加文艺表演团体付费直播收入，文艺表演团体与直播平台可以开展跨领域协同合作，向“直播效果提升+演出内容创新”方向进行行业探索。

2022年9月22日，中央芭蕾舞团在抖音开启独家直播首秀，1小时内吸引了超623万人次在线观看。在直播过程中，中央芭蕾舞团长冯英担任主讲，展示了首席主演曹舒慈和芭蕾大师助理余波带领年轻演员们在排练厅的训练日常。

中央芭蕾舞团还与抖音合作启动付费直播模式探索。被誉为“芭蕾之冠”的《吉赛尔》是中直院团首个在抖音独家付费直播的项目，展播结束时，线上售票达到2200余张。

报告还指出，直播正与文艺表演产业快速融合、共生，助力文艺表演产业发展规模不断扩大、形式更加多样化，加速文艺表演产业数字化转型。《2022抖音演艺直播数据报告》显示，2022年，入驻抖音的国家一级演员带来超过2000场演出直播，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕。同时，戏曲、乐器、舞蹈、话剧等演艺类直播开播超过3200万场，场均观众超过3900人次，相当于每天都有近9万场中剧场规模的直播演出在抖音上演。无论是文艺表演团体还是市场化演出机构，都在以自己的方式积极探索直播演艺新模式，以更多样、更便捷、更新鲜的观演体验，推动着文艺表演产业的发展。

报告还针对文艺表演团体数字化转型存在的问题提出建议：复合型数字化专业人才保障仍需强化、数字化运营管理能力尚需提升、数字化演播形式和设施亟待升级、数字化传播与线下联动发展能力有待加强。

来源 |  文化产业评论