陈少峰：福转全球与福文化产业

陈少峰详细阐述了“福文化”与科技的融合，提出“福转全球”计划，以传统文化为基础，通过科技创新和IP打造，构建新型文化科技产业。他介绍了“欣悟空”的故事，强调了家庭中福文化的核心地位。发言中突出了产品主题化、系列化以及关注老人和儿童市场等福文化产业策略。陈少峰呼吁将传统文化与现代创新相结合，倡导正宗中国福文化，并以全球共同过年为愿景，展望了福文化产业的可持续发展。他反思了现代谐音文化，强调了对传统文化的学习，最后总结强调了以福文化为基础，通过科技、创新、IP构建充满生命力的产业。

一、“福转全球”

“福转全球”选择今天的原因有两点：首先，利用西方圣诞节前夕，能够在人们关注度较高的时刻引起更多关注。其次，为了在西方布局送福行动，需要充分准备，从今天开始进入送福的阶段。同样，国内也需要加强对福文化的宣传，这是基于传统文化开发和对外文化传播的整体设计。

目标方面，我们的计划有两个层面。首先，通过福文化传播实现两大目标：在人文交流中弘扬祈福的价值观，同时推动文化产业的发展。因此，我们制定了多项行动计划，包括制作福文化纪录片、成立演讲团队，以及推出微视频系列《西游灵境》等。

二、西游灵镜

在“西游灵境”中，通过欣悟空的故事，我们引入了科技元素，借助峰火文创城元宇宙空间中的“记娱馆”概念，强调记忆编辑的创新理念。欣悟空的起源及其“福”字送行的背后故事，都融入了独特的元宇宙叙事。

欣悟空的名字来源于记娱馆中的记忆编辑，将历史上的悟空、《西游记》中的悟空以及经过记忆编辑的悟空三者融为一体。这不仅连接了传统文化与创新科技，还为整个福文化创意提供了多维度的故事支持。

在“西游灵境”中，通过孙悟空与虾蟹妖精、猪八戒和耙耳朵熊猫的有趣互动，我们巧妙地融入了中国食物元素，为故事增添了独特的幽默和风趣，符合中国文化的特色。

三、福文化的传播

在将福文化传播到西方时，我们选择从贴“福”字开始，逐步引导西方人了解“福”字所代表的春秋文化。通过这种渐进的传播方式，我们期待能够让西方观众更好地理解和接受中国传统文化。

在整个计划中，我们强调将公益和产业结合，通过人文交流中祈福的文化传播，以及对家庭重视的理念，推动福文化在社会中的深刻影响。同时，我们明确划分了公益和产业两个方向，确保两者互相促进，而非产生冲突。

福文化在中国家庭中有着独特而深厚的地位，其中雕刻蝙蝠和画石榴等元素是家庭建设中常见的，体现了家庭祈福的文化传统。我们通过三个角度展开，包括家庭祈福文化、祝福他人的文化以及节庆文化，形成了福文化的多维体系，进一步强调了其在家庭和社会中的重要性。

生肖文化是福文化不可分割的一部分，我们通过结合生肖元素和祈福文化，打造多元化的福文化产品。引入星座元素，使产品更具个性和吸引力，为福文化产业的发展提供了更多可能性。

四、福文化产业

建议解决福文化产业问题的五个方面：

1. 打造个人福文化IP，将福文化融入个人品牌。

a. 实现产品主题化，充分表现产品主题。

b. 实现产品系列化，从各个角度展开产品系列。

c. 个人IP建设小平台，进行垂直开发。

d. 关注老人和儿童的祈福文化和礼品文化，实现细分。

2. 具体策略和操作方法：

a. 通过微视频营销+文创电商，将福文化产品植入文创电商。

b. 主题化产品，将生肖文化与星座结合，联名款的差异化。

c. 产品系列化，从食品到珠宝，将各类产品系列化。

d. 个人IP小程序，连接大平台，形成独立系统。

e. 利用小程序作为微视频小平台，直接购买衍生品。

f. 着重关注老人和儿童的福文化需求，推出相应礼品。

3. 强调文创产品的真正含义：

a.强调产品的文化内涵，不仅要有艺术和创新，还需要有品牌背后的故事。

b.利用IP、文创电商和微视频平台，形成完整的福文化产业链。

4. 传播方式的精细考虑：

a.通过打造IP和微视频，将福文化做成一县一IP，提高传播效果。

b.以纪录片和微视频的形式，建立福文化的方法论，创造持久的商业价值。

5. 强调长寿和传统文化的价值：

a.倡导传统文化价值观，强调长久而后发，追求长寿追求富贵。

b.警示不仅要学现代的谐音文化，更要学正宗的传统文化。

6. 总体目标：

a.以正宗的中国福文化为基础，通过创新、科技和IP，推动福文化产业的发展，实现全球人一起过年的目标。（王科人编辑整理）

来源 |  烽火文创