“剧本杀+文旅”：沉浸式文旅的新探索

近些年，文旅产业在疫情的影响下出现疲软势态，同时不少文旅项目的开发已经进入成熟期，出现竞争力不足，对消费者的吸引力下降的情况。在此背景下，文旅产业积极寻找“破壁之道”，而与剧本杀的联合有望成为打破桎梏的“利器”。“剧本杀+文旅产业”的模式搭乘了剧本杀快速发展的列车，是在“文旅+”的背景下探索沉浸式文旅消费体验。

正当时，沉浸式文旅发展生机勃勃

沉浸式体验是指通过环境渲染、内容IP等，利用VR、AR、全息投影、虚拟、人工智能等技术手段充分调动参与者的听觉、嗅觉、视觉、触觉，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，最终达到实现“心流”的状态。现如今，沉浸式体验可谓“包罗万象”，无论是密室逃脱、主题公园、还是景区、博物馆和演出展览都注重打造沉浸式体验服务。与此同时，为推动沉浸式娱乐的快速发展，国家出台了一系列利好政策。从2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费产业意见》，大力倡导沉浸式体验，到2020年文化和旅游出台了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确指出发展沉浸式业态。再到到2021年《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出了要优化沉浸式体验。

国家典型政策支持政策文件统计▲

沉浸式体验爆火是消费者消费需求升级的结果，其本质是重视消费者的体验感，增加观众和游客的参与感。随着消费者的审美水平和对产品的需求不断提高，文化消费越来越要求年轻化和参与性。而在文旅消费中，旅游体验是旅游需求的主要因素之一。麦卡内尔认为旅行的本质是游客怀着对未知世界的好奇所进行的实际探索，旅行体验是感知世界的渠道之一。因此，普通浅层次的旅游产品已无法满足人们的文化消费需求。不少人已不再满足于置身事外，更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性，消费者对景区文旅产品的文化内涵及体验形式提出了更高的需求。沉浸式文旅的消费模式也就应用而生。

图/来源@壹点探案▲

科技+内容=沉浸式文旅

我国文旅产业的加速融合与互联网科学技术的快速发展客观上推动了沉浸式文旅发展。高新技术带动传统旅游向文旅产业转型、升级， 5G、云端、虚拟现实、多媒体技术、智能可穿戴设备等现代科技的发展，为发展沉浸式体验提供了的丰厚土壤。但需要特别强调的一点是：现代科技为沉浸式文旅带来了发展契机，但文化和旅游融合的本质是文化赋能传统旅游产业。高新技术是手段，但不是目的，沉浸式文旅应该是以高新技术为载体，以自身的文化和内容为核心，创造性地将科技和文化融合起来，不断扩展和延伸文旅消费场景，才能为消费者提供更优质的文化旅游服务。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟就曾明确指出“沉浸式文旅不完全是一个技术秀，最关键的还是内容，挖掘核心的IP、渗透地域的文化才是最重要的。‘沉浸式’不仅仅是为了制造视觉的刺激，更重要的是能够在整个体验过程中带给游客美的感受和文化的浸染。”沉浸式不仅仅需要科技，更重要的是有内容做支撑，而剧本杀+文旅能为旅游地的IP内涵挖掘提供更加便捷的方式，有望成为文旅产业的下一个“风口”。

“剧本杀+文旅”，搭乘沉浸式文娱快车

“剧本杀”在中国从萌芽到风靡也就是近两年的事情，发展速度快得惊人。根据《2021年中国“剧本杀”行业研究报告》显示，2020年底我国剧本杀门店增长至超3万家，2021年中国实体剧本杀市场规模已经超过了120亿元。2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影和运动健身。剧本杀市场的不断蓬勃壮大，向着多元化的方向发展，同时在沉浸式文娱的浪潮下，“剧本杀+文旅”似乎是水到渠成的事情。

游玩即入戏，体验“第二人生”