揭秘游戏+文旅的底层逻辑，‘跟着游戏去旅行’政策呼之欲出！

连日来，随着国产游戏《黑神话：悟空》火爆上线，给全球游戏玩家带来一场超级“景游”盛宴的同时，也意外地带火了游戏中的众多取景地和旅游景点。为蹭上这趟非凡的“悟空号”流量快车，多地文旅部门纷纷推出“跟着悟空去旅游”系列营销活动，试图借助“猴哥”的热度抢占引流先机。

然而，这股“与猴攀亲”“蹭猴引流”的热潮，虽然短期内获得了可喜的流量关注，却也暴露出了一些不容忽视的问题。例如此前各地的“哈尔蹭”“淄博蹭”“天水蹭”等等，都是现实版的“失效”案例。因此，亟需国家相关部门通过制定和实施相关政策，推动游戏与旅游深度融合发展，确保两大产业实现更持久的“双赢”。

一、理性审视外部流量价值

《黑神话：悟空》的惊艳亮相，无疑是中国游戏技术革新的一座里程碑，更是传统文化精髓与现代游戏设计完美融合的实践标本。据三川汇文化科技详尽统计，游戏中所涉及的全国文物取景地远超36处，仅山西省就有近40处历史遗迹与建筑瑰宝（含相关联的文物点与建筑），同时还涵盖了四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺等一众知名文化地标（详见下表）。

尤为引人瞩目的是，这款游戏也意外地激发了国内文旅营销的新热潮。为了抓住“猴哥”带来的“洪流”般的流量，山西、山东、四川、陕西等地文旅部门闻声而动，纷纷策划推出“跟着悟空游”系列宣传营销活动，巧妙地将游戏中的文化符号融入旅游推广，极大地提升了相关取景地的知名度和吸引力，使之成为游客争相打卡的热门目的地。

然而，在享受这股流量红利的同时，我们必须清醒且理性地认识到，这种基于游戏热度的“借势营销”现象，通常是指某些地区或景点借助热门游戏或文化热点的影响力，通过宣传营销“造势”迅速吸引游客关注和打卡，从而提升自身的旅游吸引力。但长远来看，这种方式存在一些不可回避的潜在问题，其可持续性值得商榷。

首先，过度依赖外部热点。单纯依靠外部文化产品的热度来拉动旅游，无异于搭建在沙滩上的城堡，缺乏稳固的根基。历史上不乏“昙花一现”的先例，就像此前发生在各地的“哈尔蹭”“淄博蹭”“天水蹭”等一样，均因缺乏内在支撑而迅速冷却。因此，各地文旅部门应深耕本土文化资源，建立起自身的独特魅力和吸引力，才能在竞争激烈的旅游市场中立足。

其次，文化浅层化的问题。在热点文旅营销过程中，一些地方只是简单地将游戏元素与旅游推广相结合，忽视了对当地文化的深度挖掘与精准传达，导致丰富的文化内涵被浅层化和泛泛化。例如，山西以其丰富的古建筑资源而闻名，但如果仅仅将其作为吸引游客的打卡点，缺乏创意策划和深度融合载体的话，可能会失去其真正的资源优势。

最后，缺乏长远规划和眼光。旅游业的发展需要长期的战略规划和持续的文化投入，才能实现可持续的发展。虽然这类活动可能在短期内带来流量和人气，但如果没有长期的规划和有效地对接，很难实现从短期流量到长期品牌忠诚度的转化。因此，对于文旅部门而言，更应注重旅游产品的品质提升与服务优化，通过构建完善的旅游生态体系，将短期流量转化为长期稳定的客源基础。

二、游戏与文游融合的底层逻辑

综合对外部流量价值审视，我们不难发现，“游戏+文旅”的融合策略与“影视+文旅”模式在底层逻辑上存在诸多共通之处，两者均根植于故事驱动、情感共鸣、深度沉浸、文化价值等核心要素之中。这些要素如同基石，稳固地支撑着游戏或影视作品与旅游体验的深度融合，激发了公众对文化、历史及旅游目的地的探索欲。

首先，情感共鸣是游戏与文旅融合中不可或缺的一环。以国产手游《天涯明月刀》《江南百景图》为例，前者通过古风场景的细腻刻画与剧情的跌宕起伏，让玩家在游戏中体验到了中国传统文化的魅力，进而激发了他们对相关地域文化的兴趣与探索欲；后者则以一幅山河社稷图为引，引领玩家穿越时空，感受古代江南的韵味，唤醒了对传统文化的深情回望。

其次，引人入胜的故事也是游戏与文旅融合的驱动力。例如，《梦幻西游》以其深厚的文化底蕴和Q版人物形象，成功打造了一个既浪漫又充满想象力的西游世界，让全球玩家在享受游戏乐趣的同时，也对中国经典文化有了更深刻的认识与喜爱。这种基于故事驱动的融合方式，不仅丰富了游戏的文化内涵，也为文旅融合提供了丰富的灵感。

此外，在文化价值、科技融合及沉浸体验等方面，我国近年来也积累了一系列成功的案例（详见下表）。例如，国风电子竞技项目指定游戏《梦三国2》，在文化IP创新转化方面，杭州电魂网络同温州文成县文旅跨界合作，通过数字化手段将刘伯温故里文成县的百丈漈、太极小镇、公阳利柿节等独特景观与非遗文化融入到游戏之中，为游戏与文旅融合提供了创新思路和动力。

三川汇文化科技分析案例还发现，尽管游戏与影视在文旅融合方面存在诸多相似之处，但两者却存在显著的差异化特征。首先，游戏以其独特的互动性脱颖而出，玩家不再是旁观者，而是成为游戏故事中的主角。这种高度的互动性，不仅能够更好地激发玩家对现实世界的强烈好奇心。比之下，影视作品的观众虽然能感受强烈的情感共鸣，但缺乏直接的互动体验。

其次，在影响的持续性方面，游戏玩家可能会每天数小时或数周都沉浸在游戏世界中，这种持续的参与性意味着游戏内容可以长时间地影响玩家的兴趣和行为；游戏开发者还通过定期的内容更新，持续提高产品的吸引力和玩家的黏性。而影视作品的影响往往具有周期性，观众可能在电影播出期间对相关旅游目的地产生兴趣，但这种兴趣可能会随时间推移而消退。

最后，在目标受众精准定位上，游戏凭借其多样化的玩法规则及内容场景设计，可以满足不同层次和不同类型的玩家需求，使得“游戏+文旅”模式更精准地触达特定兴趣的群体。相比之下，影视作品通常更侧重于通过广泛的受众基础和强大的叙事能力来传播文化内容，其受众群体虽然庞大，但不同年龄段的观众兴趣点可能更为分散。

三、建议出台“跟着游戏去旅行”政策

综上分析，鉴于游戏在文化传播、技术应用、互动体验及旅游产品推广方面的优势与潜力，三川汇文化科技强烈建议，以国产《黑神话：悟空》成功出海为契机，由中宣部牵头，联合文化和旅游部、国家文物局、新闻出版署等部门，迅速启动并制定“跟着游戏去旅行”相关政策机制。具体建议如下：

（一）评选认定一批典型案例。结合近年来国产游戏特点，从科技融合、故事驱动、IP植入、景游互动、文化出海等多个维度，建立健全一套完善的游戏产品（作品）评估标准体系。每年在全国范围内认定一批承载优秀文化的游戏作品，推荐认定一批带动游戏实体取景地“出圈”的典型案例，并给予相关游戏开发商提供必要的宣传和推广支持。

（二）培育形成一批成熟模式。进一步明确国产游戏的创作方向，鼓励游戏开发商（企业）积极创作“跟着游戏剧去旅行”主题网游、手游产品，塑造一批古今辉映、连接中外、虚实结合的文化标识和符号，通过国内外游戏玩家在全球范围内传播。同时，积极培育和挖掘一批可复制可推广的“游戏+文旅”新业态和新模式，大力营造“跟着游戏去旅行”的文旅消费新风尚。

（三）推出一批游戏旅游线路。鼓励文旅部门、旅游景区和文博机构与游戏开发商合作，在全国范围内推出一系列有影响力的游戏主题旅游线路。例如，近日山西省设计推出的3条“跟着悟空游山西”主题线路，涵盖了佛光寺、小西天、永乐宫等27个游戏中的古建古迹。此外，还可利用人工智能等技术，将游戏虚拟场景与现实资源创新整合，打造一批夜间沉浸式旅游新场景。

（四）建立专项扶持激励机制。建议中宣部、文旅部及新闻出版署等相关部门，共同研究出台“跟着游戏去旅行”相关激励政策，为游戏开发者和运营商提供税收减免、资金扶持、知识产权保护等激励措施，鼓励他们创作更多具有中国文化特色的游戏作品。同时，建议国家设立专项扶持基金，支持游戏企业创新技术研发，增强玩家对游戏中所涉及文化元素的感知和理解。

（五）加强跨部门跨行业合作。鼓励地方政府加强与游戏企业及运营商合作，推动游戏产业与文化、旅游、教育等相关产业的跨界融合，探索更多元化的合作模式，提升游戏产品的附加值和影响力。例如，去年7月，网易顶级游戏IP主题乐园——“梦幻西游·沉浸乐园”落户杭州西湖区文三街数字生活街区，成为国内首个线上线下一体化的沉浸式主题乐园，为游客们带来全新的互动体验。

结语

总之，《黑神话：悟空》的爆火，不仅是对国产游戏制作水平的一次有力证明，更是游戏与文旅融合潜力的一次生动展现。面对这股突如其来的“悟空热”，各地文旅部门需保持清醒的头脑，既要抓住眼前的机遇，更要着眼长远，通过深度挖掘文化内涵、提升旅游体验质量、强化跨界合作创新，将这股流量红利转化为持久的文旅发展动力。只有这样，才能在游戏与文旅融合的浪潮中乘风破浪，共创双赢的美好未来。

来源 | 三川汇文化科技