外滩枫径音乐季一站式体验市集

2023城市夜间经济报告：

“以夜兴城”

为城市发展重要评估指标

夜间经济已经成为城市经济发展的重要驱动因素，夜间经济既可以满足消费者日益多元的消费需求，又可以延长经济活动时间、增加社会就业、促进消费力释放。

随着夜间经济覆盖的经济业态越来越多元，从最初寄居于“夜市”形态的夜间经济。模式，到如今囊括了餐饮、旅游、购物、文娱等各领域的夜间经济模式，中国夜间经济市场正在处于快速发展阶段，不断扩张的市场背后，是政策、社会、经济和技术四方共同推进的结果。在愈来愈丰富多元的夜间经济下，夜晚成为越来越多消费者美好生活的延续。近期，巨量引擎城市研究院发布《2023 年中国城市夜间经济发展报告》，详细解读中国各城市夜间经济发展现状。

一、各地政策指引推动夜间经济高质量发展

2019年，由国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为目标，并由住房城乡建设部、交通运输部、商务部、文化和旅游部多方参与负责，共同推进夜间消费优化，释放城乡各地消费潜力。

随后地方政府也开始以夜间经济发展为主旨，出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与，打造有特色的夜间经济模式，已经成为城市规划的重要组成部分。在打造城市夜间经济的一系列系统工程中，政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。

二、消费水平提升夜间经济带动消费力释放

消费是拉动经济增长的主要驱动力之一。

随着消费水平逐步提升，居民的消费结构升级也在加快步伐。国家统计局数据显示，2013年至2022年十年期间，中国人均可支配收入实现翻倍的增长，其中在文化、娱乐、旅游等服务型消费的支出持续增长，在2021年已经突破1万元，说明现今消费者在满足生存需求的同时，开始更加注重在社交、自我实现等精神层面的满足。

夜间经济作为日间经济的补充和延展，可以为居民提供更多休闲、购物、娱乐的消费场景，满足不同消费群体的多样化需求。根据2023年最新调研数据显示，超过六成的受访者会在夜间外出活动或消费，其中高线城市若干城市基础设施相对更加完善，因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。

三、多元夜间经济业态：食游购娱 点燃城市发展新引擎

随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活，城市的夜间经济发展也开始表现出由不同业态驱动的特质。

 以食兴夜

 夜色的舌尖挑动起城市的味蕾

夜幕降临，华灯初上，小吃街上熙熙攘攘。美食作为夜经济的重要组成部分，早已不局限于其客观的果腹功能，而逐渐成为一种独特的文化符号，反映当地生活和人文气息。围绕美食展开的社交活动，以及从视觉、味觉、嗅觉等获得的多重感官刺激，往往能够给用户带来轻松、愉悦的心理体验。

此外，美食又是一个大众熟悉且有趣的话题，因而，借助抖音短视频内容载体，城市美食能够最大程度上释放其魅力，展示城市独特的文化和生活方式。

以美食打造城市名片，带动城市知名度的故事重复上演，城市名与美食的组合也屡见不鲜。比如，淄博烧烤、重庆火锅、兰州拉面、武汉热干面、西安肉夹馍、北京烤鸭等等。

 以游兴夜

 月光照亮旅途，廊灯抚慰身心

夜游脱离不开游，只是旅行的一种方式。其意义在于探索未知、体验不同、发现自我和享受生活，可以让我们探索未知的世界，了解不同的文化、风俗和风景，更能让我们体验不同的生活方式，感受不同的文化和生活习惯。正所谓打卡一座城，爱上一种生活。

玩和住恰好是旅行中最为重要的两大要素，也是相互支撑的力量。在探索过城市中众多目的地之后，往往伴随着高强度的旅途劳顿，而入住一家合适的酒店方能缓解整日疲惫，为之后的探索提供更好的准备，住是为了更好地玩。

对于城市而言，夜游可以促进经济发展，可以吸引大量游客前来观赏和游玩，增加城市的旅游收入。同时，也可以带动相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等。可以提高城市知名度，让更多的人了解城市的历史文化、风土人情等，提高城市的知名度和美誉度。对于市民而言，为其提供更多的娱乐和休闲选择，丰富市民的生活。发展城市夜游已然成为各城市的重要目标之一。

 以购兴夜

 购物中心与商业古都在夜晚的交相辉映

通过特色的购物商圈、商业街区带动夜经济的发展是各地政府刺激夜间消费的常用举措，也是目前城市夜间消费的主要载体。根植于商圈的夜间经济开展相对容易落地、投入较低，只需适当延长营业时间、无需新建或改造其它匹配项目就可以推进。如此同时，也有一些城市尝试通过引进新兴业态、打造主题场景等方式，探索商圈运营的新方式，以此提升消费者体验。

不少城市的特色商业购物综合体，通过短视频种草、直播等内容形式，快速扩大了知名度和影响力，成为不少用户的心之向往:与此同时，吸引用户前往打卡的同时有利于刺激消费，形成线上线下联动，为商业购物业态构建夜间经济起到了促进的作用，进而提升了城市的吸引力和竞争力。

 以娱兴夜

 不止“娱”乐，是身与心的双重愉悦

休闲娱乐产业是城市夜经济的重要组成部分，可以有效地帮助人们放松心情，愉悦身心，缓解压力，提升幸福感。发展城市的休闲娱乐产业，不仅可以增加当地的经济活力，还可以促进人与人之间的社交连结，强化社会关系从而有助于维持社会的安定。

随着人们生活水平的提升，通过休闲娱乐活动满足精神愉悦的需求变得越来越大众。针对不同人群的细分需求，休闲娱乐产业渐趋多元。与此同时，与城市独特的文化和生活娱乐方式高度相关，不同城市的休闲娱乐产业也表现出一定的特色，通过特色的休闲娱乐项目打造城市夜经济名片，也成为部分城市传播出圈的重要途径。比如:著名的休闲之都成都，以及娱乐氛围浓厚的沈阳。

四、2023年中国各城市夜间经济繁荣度评估

夜间经济作为城市形象的一部分，不仅反映了当地用户的消费、文化和生活方式等，也从更多元的角度展示了城市魅力。评估城市夜间经济活力，对于了解一座城市的经济发展特色和当地文化娱乐生活，完善城市基础设施建设和公共服务，顺应市场潮流并发掘夜间经济机遇等都有着重要意义。

互联网平台的发展促进了线上线下的融合，线下多元的实体通过线上活动逐渐形成映射关系，线上内容一定程度上能够描述真实的线下生活，因而借助线上数据支持城市研究已经被业界广泛接受。

顺应夜经济发展趋势，巨量引擎城市研究院提出城市夜间经济繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，基于抖音打卡和生活服务消费数据，通过用户在夜间(18：00-2：00)时段的活跃度、消费力和城市夜间服务供给来综合评估城市的夜间经济活力。

五、夜生活全新打开方式  流量爆火有何秘诀

来自年轻人的多样化需求，催使着玩家的入局，并捧起了一个又一个风口，而这其中，文旅商扮演着怎样的角色？他们流量爆火的秘诀又是什么呢？可以肯定的是，文旅商是夜经济的承载者，他们的爆火有迹可循。

拓展多元“夜”态特色活动，不断适配年轻人

夜生活从来不是只有美食，城市文旅商不断更新的消费业态才是助力“夜生活”狂飙的主要因素。

为了满足消费者对高品质、个性化的夜间消费需求，实体商业除了延长夜晚营业时间，还致力于对餐饮、零售、娱乐体验等业态的提质升级，并以户外空间作为夜经济的首选，如上海静安大悦城对北座9楼摩天轮广场进行整体升级改造，引入多家大众点评热门榜头部餐饮店铺，搭配夜间娱乐设施，将原本的西餐氛围调改为充满烟火气的“夜食天台”。“夜食天台”一经推出就受到了顾客的热烈追捧，北座9楼单楼层销量同比2021年提升近180%，业绩翻了3倍，带动效应显著。

百联股份——百联之夜

在消费场景创新方面，今年上海夜生活节围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大维度，打造不眠上海夜生活：外滩枫径音乐季打造以酒、街头文化、音乐为主的一站式体验市集；大洋晶典·天安千树打破传统市集概念，推出“森林里”市集；豫园商城推出国风主题系列活动、百联股份在世博源以“浦江夜·魅无限”为主题拉开“百联之夜”……越来越多的实体商业试图“讨好”年轻人，凭借丰富多彩的夜间营销玩法诸如户外运动、美陈展览、音乐演出、特色市集、文化活动、脱口秀等吸引年轻人积极参与。

不难看出，各大实体商业致力于拓展消费场景发展多元特色活动，并深谙“得年轻人者的天下”，围绕夏日新“夜”态不断推陈出新，丰富业态种类，增加项目供给，为消费者提供差异化、多元化的夜生活选择。

充分体现文化和旅游融合发展空间演变趋势

目前，不少城市已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式，如西安主推“夜游西安”，力推“大唐文化”；武汉推出“木兰不夜城”两江夜游，打造魏晋文化聚集区；长沙打造“越夜越长沙”，夯实星城特质；天津则围绕着戏曲、相声等特色文化开展夜经济生活等。受此启发，不少实体商业项目结合城市特质开展一系列探索。

西安大唐不夜城步行街作为靠IP吸睛“50亿”的网红项目，融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，借“长安风”打造大唐不夜城独特IP符号。该项目精心打造独具特色的夜演、夜游、夜市三大夜经济品牌，并以“唐文化”贯穿内外、贯彻始终，置身其间，恍然有穿越千年之感。

长沙大悦城结合长沙“星城”的独有特质，重点打造夜生活潮流聚集地悦酌，集夜游、夜娱、夜消费于一体的场景体验，汇聚精品咖啡、十余家270°江景露台餐酒吧、沉浸式环境戏剧、KTV、影院等特色业态，诠释潮趣夜生活全新体验。不仅如此，项目还对“悦酌”江畔生活进行了场景化、生活化、主题化的概念打造，输出品牌年轻力体验。

值得一提的是，响应夜经济号召，项目还独立打造了夜市厂牌——我特爱玩长沙青年夜市，结合时下热点变换主题，不断为到访者带去新鲜体验，催生出长沙人专属的“夜文化”，为行业打造原创IP强势破圈拓宽创新的边界。

当前，夜经济的发展仍处于初级阶段，文旅商实体应不断修炼产品“内功”，不懈探索全新玩法，创新消费场景，以独树一帜的产品回应年轻消费者“个性化、多样化、高品质消费需求”。

夜经济的打造要结合城市特色因地制宜，更要紧紧抓住年轻人这个消费群体，对症下药，不断提升消费质量与内容供给，探索可持续发展的模式。

大洋晶典·天安千树——“森林里”市集

来源 |  文创前沿