看财报，这波文化产业行情不要错过！

　　近日，互联网文化企业集中发布2019年全年财报：

　　腾讯集团全年营收为人民币3772.89亿元，较去年增长21%;经营盈利1146亿元，同比增长24%，平均一天赚2.6亿元。腾讯游戏收入为1147亿元，占总收入比重下降到30%，“去游戏化”效果显著，营收来源日益多元。

　　阅文集团全年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%，网络文学的版权运营收入首次超越在线业务收入。

　　腾讯音乐娱乐集团总营收254.3亿元，同比增长34.0%，营业利润46.2亿元，同比增长126.7%，正全力构建多元内容生态。

　　哔哩哔哩(B站)全年总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%。游戏业务营收占总营收的比重从2018年的71%降到2019年的 53%，游戏属性在淡化，直播、广告、电商三大板块的营收在持续提升。

　　阅文集团与腾讯音乐还达成战略合作。双方将在变现周期更短、客户互动和黏性更强的有声作品领域共同发力，阅文集团将授权腾讯音乐把文学作品制作为长音频有声读物，双方可在各自平台上向全球发行这些有声作品。两大平台上相互引流，表明腾讯在推进大文娱领域的协同迈出了一大步。

　　在互联网信息技术快速迭代升级的推动下，在人民群众消费升级、对精神文化产品需求日益增加的拉动下，这些互联网文化企业获得了高增长和高收益，这些平台企业对创业者和产业的影响力与日俱增，数字文化产业时代已经悄然来临。再对照这次疫情期间，云生活、宅经济成常态，线上文娱、线上办公、在线教育呈现爆发式增长。不仅博物馆、图书馆、文化馆等公共文化服务设施都开放了线上业务，“云蹦迪”和“云音乐节”等云娱乐也坐上了新风口。

　　可以预见，随着5G网络、数据中心等“新基建”的建设，必将推动新一轮新需求、新场景、新应用的内容形态发展，催生数字出版、数字阅读、动漫游戏、短视频、数字娱乐、在线教育、数字文博等新业态发展。这些以文化创意内容为核心，以互联网为基础设施和实现工具的新产业，大幅降低了有创意、有知识、有能力的人尤其是年轻人进行创业创新的难度，从创作、生产、传播、服务等全产业链条，提供了大量创业和创富机会。

　　面对这一波文化产业的新机会，你准备好了吗?

　　1、腾讯日赚2.6亿元

　　3月18日，腾讯发布了2019年四季度和全年财报。全年营收为人民币3,772.89亿元，较去年增长21%;经营盈利人民币1,146亿元，同比增长24%。各路媒体纷纷夸赞腾讯日赚2.6亿元的吸金能力与金融科技业务的快速增长。

　　整体来看，自从2017年腾讯业务实现爆发式的增长之后，增速已经开始放缓。腾讯整体营收2017年之前能达到50%以上的年增长，2018年增长放缓到31.52%，2019年则是20.66%。但有两个指标”破千亿“值得关注：一是去年四季度，腾讯单季营收首次突破千亿元，达到1057.67亿元，同比增长25%。二是“金融科技及企业服务”自2019年第一季度单独披露以来，年收入达到了1014 亿元，同比增长39%，收入增幅最高，成为此次业绩报告中的最大亮点。这两个“破千亿”反映出腾讯主营业务稳步增长的同时，其创新业务的增速与规模也在提升。

　　2019年腾讯游戏收入为1147亿元，占腾讯集团总体收入比例约为30%。这个比例并不算高，随着腾讯业务线的不断扩大，营收来源也日益多元，游戏收入占比是下滑的趋势。游戏从”一家独大“到”半壁江山“，现在是”三足鼎立“，体现腾讯营收结构“去游戏化”成功，从“营收全靠游戏”到营收结构多元化。

　　游戏总体占比的下降，但这并不妨碍腾讯游戏在海内外市场强大的吸金能力。2019年，腾讯网络游戏收入增长10%至1147亿元，主要受惠于国内智能手机游戏(包括《王者荣耀》及《和平精英》)的收入贡献以及海外游戏(如《PUBG Mobile》及Supercell的游戏)的贡献增加。在网络游戏恢复增长的同时，腾讯与英特尔联手推出云游戏平台“腾讯既玩”，已开启5G云游戏布局。从财报透露的信息可以看出，2020年，腾讯游戏出海的步伐将会进一步加速。

　　数字内容方面，2019年，腾讯收费增值服务订购账户数同比增长12%至1.8亿，主要受视频及音乐服务订购账户数增加带动。其中，腾讯视频订购账户数增至1.06亿;音乐订购账户数增至3990万。第四季度，腾讯在短视频领域加大投入，短视频应用微视日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。

　　2、阅文集团：版权运营收入首次超越在线业务收入

　　3月17日，阅文集团公布2019全年业绩。报告显示，阅文集团2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%;毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%;净利润为11.1亿元，同比增长21.9%，高于此前市场预期。

　　在线业务和版权运营是阅文的两大主营业务。2019年在线业务收入37.1亿元，同比去年同期的下降3%;版权运营收入为44.2亿，同比去年上涨341%。在线业务和版权运营在营收中分别占比44.5%和55.5%，而在此前一年，分别为76.0%和24%。这也是阅文上市后版权运营收入首次超越在线业务，成为其最主要收入来源，也意味着阅文以IP为核心的多元变现取得成果，优质内容长期价值的可持续性正逐步凸显。

　　值得注意的是，在版权运营收入的44.2亿中，新丽传媒贡献了32.36亿元，占比73.2%。阅文在完成收购新丽传媒一年后，书影联动的IP场景互通正在愈发顺畅，后者的商业价值也正在逐步凸显，展现全产业链条下IP价值。

　　阅文集团联席CEO吴文辉将阅文2019的增长概括为，在付费内容领域引入了更多的新生代潜力作家，提升了内容品质及题材多元化程度，培育发展文学创作平台和用户社区;在版权开发领域，深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的合作，加强了影视板块的IP开发。

　　3、腾讯音乐：构建多元内容生态

　　3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布其2019年Q4以及全年未经审计财务报告。数据显示，2019年全年腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元，营业利润同比增长126.7%至人民币46.2亿元。

　　财报披露，腾讯音乐娱乐集团持续构建多元内容生态，加强其在内容方面的领先地位，让用户获得更优质的音乐体验。一方面丰富内容形态，除了提供中国最丰富的曲库之外，腾讯音乐娱乐集团进一步加强内容形式的拓展，包括更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐(“OST”)内容。另一方面加大对原创音乐的扶植。2019年，“腾讯音乐人计划”进一步升级，成为越来越多音乐人发布原创音乐，搭建长期、稳定和互惠的粉丝经济的首选平台，广受新兴独立音乐人欢迎。例如截至2020年2月火遍全网的《桥边姑娘》已在腾讯音乐娱乐集团旗下平台获得超11亿播放量;同时，还成功地通过S制造项目推动了永彬Ryan.B和Uu等“超新星”艺人的崛起。

　　4、B站：正在"撕掉"二次元标签

　　无论从财务数据来看还是品牌认知来看，2019 年都可以说是 B 站转型的一年。这一年，B 站摘下了”游戏公司“的帽子，第一次取得了游戏营收和非游戏营收的平衡;也正在“撕掉”二次元标签，推进品牌认知从二次元动漫游戏的小众社区向多元大众化平台的转型。

　　从全年数据来看，2019 年全年游戏业务营收占 B 站总营收的 53%，这一数字在 2018 年是 71%。比例体现的是 B 站商业模式里游戏属性的淡化。但B 站目前公司仍有超过 30 款独代游戏储备，同时也将进一步推进游戏海外发行业务。长期来看，B 站在游戏发行运营方面依然有着很强的营收增长能力。

　　抛开游戏业务，直播、广告以及电商三大其他板块的营收也在持续提升。2019年四季度，B站总营收突破20亿元大关，其中非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%;直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。这表明，一直以来B站期盼"撕掉"二次元标签的目标基本已经实现了，完成了”小破站“的蜕变。

　　用户方面，B 站月活用户同比增长 40%，达 1.3 亿;日活用户同比增长 41%，达 3800 万。此外，B 站月均付费用户数同比增长 100%，达到 880 万。通过社区考试的正式会员数同比增长 50%，达 6800 万，并保持超过 80% 的第十二个月留存率。

　　据 B 站董事长陈睿在财报会议中表示，用户增长依然是重心，B 站 2020 年计划目标 MAU(月活跃用户数)为 1.8 亿，2021 年 MAU 目标为 2.2 亿。包括今年在内，用户增长仍然是 B 站管理层的工作重心之一。

　　在保证用户数量快速增长的同时，社区属性的 B 站也希望能够维持用户质量。B 站用户日均使用时长达到 77 分钟，总体活跃度、参与度稳定提升。陈睿表示，B 站也越来越重视商业转化率的表现，”商业指标，比如用户付费效率的增长，以及广告变现效率的增长，高于我们用户增长的速度。“

　　B站现在的打法，不再以单独内容为赛道，而是以人群，B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，B站上就有什么。不再以内容为主导来圈定用户，而是以用户喜好来推广内容，这是B站"破圈"的核心所在，走出舒适区，勇于突破自我，是未来一段时间内伴随B站发展的主旋律。

　　陈睿说：“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。值得一提的是，作为增长策略和品牌宣传的一部分，首届bilibili新年晚会获得巨大成功，不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体，成为2020年开篇的现象级节目。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”

　　5、腾讯音乐和阅文集团：携手发力长音频市场

　　3月18日，腾讯音乐娱乐集团宣布与阅文集团达成战略合作协议。腾讯音乐将获得把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物的权利，双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。

　　腾讯音乐宣布将举旗下全平台之力，长期耕耘长音频市场，持续性打造多元内容体系，实现“声态”升级，不断满足用户的多元音频娱乐需求。在加棒长音频领域后，腾讯音乐将以超过8亿月度活跃用户的连接能力为基础，通过打造多元化内容体系，配以大体量宣发流量扶持资源，持续释放全领域音频内容的核心价值。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，2019年腾讯音乐娱乐集团发力长音频领域，引领“耳朵经济”新趋势。不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、感情生活等多种类型的音频。

　　据统计，阅文集团旗下共计拥有810万创作者和1150万原创文学作品，其大量影响力广泛的优质IP内容，为有声作品及其他文娱创造了基础。同时，阅文集团以完善的原创文学作品全生命周期的商业化运作体系，从IP甄选、改编、运营、变现等多层面赋能IP作品有声化。阅文集团首席执行官吴文辉表示：“通过与腾讯音乐娱乐集团的战略合作，不仅丰富我们的有声读物库、积极扩大内容用户群，也是阅文优质版权内容商业模式的创新。我们相信双方携手开发有声作品市场，将吸引更多作家在阅文平台上创作，进而巩固我们在原创内容领域的领先地位。” 来源|文化产业新视界

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