文创联系生活：台湾文创给我们的五点启示

　　文创产品是物质消费与精神消费的综合体，消费文创产品中最主要的消费价值就是精神消费部分，台湾地区的文创产品在提供民众物质消费的同时，最重要的是提供给民众精神文化上的消费，台湾文创嵌入到生活的方方面面，为民众提供了丰富多彩的精神文化享受，创作者也因文创产品大卖而带来丰厚的回报，于是，台湾文创在进入21世纪以来，呈现文创大发展的良性循环态势。

　　当下，大陆文化创意产业正在蓬勃发展，国家支持力度空前，文化创意产业正沿着快速增长的通道前进。台湾地区在文创的道路上走出了特色鲜明的道路，其发展经验之于大陆有许多借鉴意义。

　　挖掘“在地”元素，塑造独特的文化属性

　　“在地化”元素打造独有IP。台湾地区的文创特别注重“在地化”元素的应用，台湾“在地化”设计体现在尽可能地用当地建筑物、材料、文化符号、人文故事等应用到设计中，这些以“在地化”元素打造的文创项目，具有独一无二的特点，都有属于自己的IP。

　　摒弃大拆大建，“在地化”打造创意空间。台湾的文创园区基本上都是基于老旧破败的工厂来打造，对于这些百年来的工业遗存物，在改造时，采取不改变原有建筑的框架结构，以原有建筑为载体结合当地文化来创意新的装饰构建，同时，运用当地文化元素创作园区内的雕塑、装置、壁画。这种方式尽可能地保存了当地文化的同时，低成本地改造了原有空间，还大大提升了当地文化的影响力。

　　政府筑巢引凤，甄选民间文创企业共同开发

　　出台政策法规文件，立法推动文创发展;台湾政府20年来一直政策上支持文化创意产业的发展，出台的相关政策并努力执行，具体项目上有以政府出资建设，甄选民间文创企业以租约的形式共同开发文创园区，如台北的“华山1914文创园区”;也有政府出政策、出土地，民间资本出资在不改变原有建筑物框架的情况下开发文创园区，如高雄的“台铝MLD文创园区”;更多的文创项目是开启民智后，民间资本自由开发的文创项目，如在南投县荒野森林里开发打造的“薰衣草森林”，还有众多的文创餐饮，都是民间自由开发。

　　注重知识产权，保障文创附加值的实现

　　设立知识产权“专庭”，审理知识产权案件;自1992年起，台湾“司法院”开始陆续发函各级法院设立“专庭”，以专门审理知识产权案件。这种改革在当时具有积极的意义，提高了知识产权审判的专业化程度，培养了一批专门审理知识产权案件的法官。

　　设立“智慧财产法院”;2007年台湾“立法院“公布了《智慧财产法院组织法》和《智慧财产案件审理法》，并以此作为成立智慧财产法院的依据。2008年7月1日还专门成立了“台湾智慧财产法院”，在台湾法院系统中，它与高等法院、高等行政法院级别相同，可见台湾对于知识产权保护的力度。

　　知识产权保护意识植根于民众;台湾地区民众的知识产权保护意识植根于民众，经过设计师、艺术家创作的文创商品进入市场，其价格主要是由生产成本、创作者的知识产权价值、营销成本等构成，其中，最主要的部分就是知识产权价值，台湾民众愿意为高出数倍于生产成本的文创商品买单，其实就是愿意为高附加值的知识产权而买单。

　　注重原创与环保，创新演绎文创精品

　　创造独有IP，专注原创设计。台湾地区的文创园和景点都有自己独特的限定产品和IP形象，文创衍生品与城市形象、城市建设紧密结合，坚持以原创的核心理念，进行文创产品的发散性创新，使得延伸的设计领域更加广阔。

　　善用本土材料、文化资源进行设计。台湾设计师常用本地出产的原材料结合当地文化资源来进行设计，比如以台湾普遍生产的蘑菇、槟榔、茶叶、竹子这些原生态材料作为元素，设计和开发出多种文气十足的文化创意商品;

　　创意源于生活，产品适合现代生活习惯。台湾设计师更注重于日常生活的体验，台湾许多年轻设计师都有做义工的经历，在做义工时参与各种不同的生产、生活领域，或在餐厅、或在酒店、或为孤寡老人做生活服务，台湾设计师在参与各种不同的生产、生活服务的时候，自己动手，在生活服务中寻找创意的灵感，所以台湾的设计师的文创作品很接地气。

　　创意来自于生产、生活又服务于生产、生活，以至于这种原创设计有很强的生命力。设计师比较关注于平凡的日常生活细节，设计的实用产品，都表明一种生活态度，故推出的原创商品也比较有文化品味。

　　注重可持续发展，环保意识深植于心。台湾新生代的民众自小就受到良好的环保意识教育，家庭生活中，垃圾必须分为6-8类，各类垃圾需分类袋装，垃圾分类与处罚制度达到及其严苛的程度，如不可降解的餐盒还必须清洗干净后分类放入垃圾桶。新生代们从小就养成良好的卫生习惯与环保意识，文创设计中，自然注重产品的“生态”、“环保”、“减碳”功能，文创产品着眼于未来，注重民众的普遍价值观。

　　文化引领创意，文创生活化，生活艺术化

　　文化引领创意。台湾地区的文创发展总体来说是文化先行，文化引领创意的方向，文化创意融入到具体设计中，设计与文化紧密相连，将文化的植入到产品、包装、空间、品牌等具体设计中，注重设计的背后的文化故事，创造可继续发展的设计。

　　文创紧密联系生活。台湾地区注重文创为民众生活服务，文创介入生活的方方面面，文创产品为民众提供了丰富多彩的物质与精神享受，其介入生活的文创类型前面已经详细介绍，主体思想就是“文创生活化，生活艺术化”，让文创走进民众的日常生活、生活得以艺术地呈现，达到物质享受与精神享受的高度统一。来源|产业规划

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