消费转型,旅游文创是秘密武器

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海峡文创
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Aug 1, 2019 9:42:21 AM
[ 海峡文创导读 ] 随着消费理念的转型,市场上对于文创体验项目的热情越发高涨,不同地区都建设了不少成熟的文创体验空间。

  随着消费理念的转型,市场上对于文创体验项目的热情越发高涨,不同地区都建设了不少成熟的文创体验空间。

  在众多的案例中,今天我们列举了7个优质案例进行分享。

  01进行产业知识普及:台湾古坑蜜蜂故事馆

  茂盛蜂业历经三代的养蜂事业传承,为了提供消费者更令人安心、更优质的蜂产品,我国台湾于云林县古坑乡成立了“蜜蜂故事馆”。

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  台湾古坑蜜蜂故事馆,来自苹果日报

  馆内馆外的项目设置进行了较为全面的产业知识普及。场馆内结合丰富的蜂产业知识,让大家轻松学会如何分辨真假蜜。

  场馆外也借由蜂箱体验,带大家了解蜜蜂生态、体认蜜蜂对人类社会之启示,以及蜂产品对健康的益处。

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  采蜜

  蜜蜂故事馆期许在销售蜂产品之余,也可以让消费者近距离接触蜜蜂,了解蜂农、蜂产业之于生态环境,以及蜜蜂启发人类社会的甜蜜故事。

  02兼具娱乐与学习:四方鲜乳酪故事馆

  四方鲜乳经营多年,2014年四方鲜乳酪故事馆成立,以一滴牛乳的旅行为主题,打造有关我国台湾酪农产业、鲜乳制程及奶酪相关知识的产业文化馆。

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  四方鲜乳酪故事馆,图片来自乐游

  厂馆内两只大型的乳牛是镇馆之宝,奶酪剧场则公开鲜乳酪神秘制程,传达出我国台湾第一座量产奶酪工厂的质量坚持。

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  体验区

  四方鲜乳酪故事馆结合四方牧场的一日游,兼具休闲娱乐与学习体验机能,亦能享用新鲜天然的鲜乳制品与牧场特色风味料理。

  03场景空间主题化:中国台湾优格饼干学院

  中国台湾优格饼干学院是全台唯一以饼干为主题之观光工厂,整个空间场景主题化明显,每个设置都在为了游客有更好的沉浸式体验。

  厂馆的导览空间、展示设计与工作人员的服装造型,外观的古堡造型与内装强烈的魔法奇幻感,要带领大小朋友进入香浓美味的饼干魔法中。

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  台湾优格饼干学院

  在“饼干殿堂”将烘焙饼干的发展文化,转化成深入浅出的趣味魔法知识,还能一览珍贵的历史模具文物。

  进入“魔法廊道”,则可欣赏饼干成型、烘烤、出炉的景象。

  离开学院前,务必到“魔法实验室”参加“毕业烤”,亲手杆面团、压模,在魔法导师的带领下,保证每位“烤生”们都能制作出充满幸福的魔法饼干。

  04结合观光工厂:亚典蛋糕密码馆

  益欣食品于2010年成立“亚典菓子工场”品牌,为进一步推广优质产品,同年七月于同一厂区成立亚典蛋糕密码馆。

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  亚典蛋糕密码馆馆內规划有蜂蜜蛋糕文化展示区、文化导览简报区、现场蛋糕烘焙展区、DIY区等。

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  消费者经由导览,可以了解蜂蜜蛋糕丰富的起源与生产过程。来到这里,除了享受亚典蛋糕密码馆为您带来优质的服务外,更让你在味觉和视觉体会到前所未有的感动。

  场馆希望透过观光工厂的营运型态,让消费者能更深入了解烘焙蛋糕产业。

  05注重亲子互动:无锡田园东方

  田园东方位于中国水蜜桃之乡——无锡阳山,集现代农业、休闲旅游、田园小区等产业为一体的田园综合体,关注自然生态和谐,完整呈现田园人居生活。

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  整体规划分为田园乡村体验为主的文旅群(兼华德福教育基地)、健康养生建筑(居住)群、农业产业项目群等板块。

  在项目中包含田园体验旅游业态,以亲子互动体验为主的绿乐园、体现阳山蜜桃农业文化的蜜桃故事馆。

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  农村生活馆

  06满足多重功能:歌斐颂巧克力小镇

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  歌斐颂巧克力小镇坐落于浙江嘉善大云旅游度假区内,于2014年正式对外开放。项目总投资9亿元,规划用地710亩,建成集巧克力生产销售、文化创意体验和旅游度假休闲于一体的特色小镇,年接待游客160万人次。

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  在小镇内,游客可以透过全透明观光玻璃,观看整个巧克力的生产过程和包装过程,认识可可原豆文化与发展历史、制作过程、巧克力鉴赏等知识。

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  有多种互动项目,欣赏国外大师精湛手工巧克力工艺和手工糖果表演,还有私人定制、巧克力厨房、小小甜品师等多元化的巧克力DIY体验项目。

  07以民谣打造共鸣:南京好一朵茉莉花

  “好一朵茉莉花”怀抱传承茉莉花民谣的初心,在2016年正式成立旅游伴手礼品牌。创始店位于南京老门东街区落成,如今在南京共有7家店铺。

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  透过民谣《茉莉花》的记忆共鸣,将文化创意概念融入商品的开发与设计,藉此发扬民谣《茉莉花》质朴、含蓄、清新的象征意义。

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  店内主打产品

  以“宁茉香系列”及“茉莉马丁系列”产品为首,传递“创造回忆”的品牌精神理念。

  品牌营造将源于南京、闻名世界的“好一朵茉莉花”民谣作为文化创意基石, 以生活共鸣融合旅游纪念,通过感官体验,实现与顾客共创品牌价值的理想。

  各类特色文创产品

  总 结

  纵观这7个不同的文创项目,可以称得上为各具特色:

  1、台湾地区古坑蜜蜂故事馆以进行产业知识普及为核心,将文创与科普结合,内容更加丰富。

  2、四方鲜乳酪故事馆兼具娱乐与学习功能,在满足休闲娱乐的同时设置学习场景,让文创体验效果多重。

  3、台湾地区优格饼干学院进行场景空间主体化设置,强烈的主题感给游客带来沉浸式地体验。

  4、亚典蛋糕密码馆结合观光工厂,将工厂公开对外开发,游客可以直观感受到蛋糕的制作,也是一种很好地营销途径。

  5、无锡田园东方注重亲子互动,让互动体验成为吸引游客最大的竞争力,主打亲子市场目标精准利于服务打造。

  6、歌斐颂巧克力小镇复合型功能,在项目设置中多样的项目和多重的服务可以满足游客的要求,体验感良好。

  7、南京好一朵茉莉花以民谣打造共鸣,用耳熟能详的民谣来打造主题形成感情共鸣。

  总之,这些项目在满足了市场需求的基础上,形成了自己特色。文创项目只有在项目上合理化特色化,形成了差异化竞争才能让获得成功。来源|综合八界、筑梦师、搜狐旅游等

 

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