影视IP开启场景新玩法：《老友记》线下"沉浸式"布景掀起回忆潮，长沙商圈引入影视IP打造主题小镇

有创意、有颜值、有温度......一个吸引眼球并让消费者觉得走心的商业场景，这些元素一样都不能少，打IP牌的道理同样如此。

此前在美国引发了一场"回忆潮"的老友记线下情景体验馆——The FRIENDS Experience。

老友记线下体验馆的推出也碰上了最好的时候。5月27日，美国HBO电视台推出了一档100分钟的《老友记·重聚特辑》。不仅仅在美国，作为无数人英语学习的"入门教程"，《老友记》特辑在国内也引发了许多人的关注。

整部特辑以主创访谈形式贯穿，一同回忆经典片段，这也是《老友记》的6名主演在剧集完结后时隔17年后首次相聚，大量网友直呼"爷青回"。就是这么一部看似平平淡淡的"纪录片"，在豆瓣就飙到了9.5的高分。而美国"老友记线下情景体验馆"——FRIENDS Experience则从今年3月份开始便开门迎客。

由Warner Bros.、Superfly X、JRA创意设计团队联手打造，分别位于纽约的The One in NYC和位于芝加哥的The One in Chicago体验馆内除还原了剧中的真实场景、提供各种周边售卖之外，还将Central Perk咖啡厅搬到了现实中。

抓住社交复苏需求，多点布局核心城市

2021年3月17日，The One in NYC和The One in Chicago同一时间开门迎客。The FRIENDS Experience限时体验馆今年的首选之地在纽约和芝加哥两大核心城市同一时间开业，一来用想"情怀"圈住了剧粉，二来也想为都市核心客群创建一个全新的社交平台。

The One in New York City位于纽约东23大街130号，（东23街和Lexington大道交口处），共分为两层，互动空间设有18个主题打卡区，该店不仅拥有central Perk咖啡馆，还于5月推出了过夜留宿的娱乐项目。

亚特兰大体验馆地址将位于Sandy Springs 的 Perimeter Pointe ，1155 Mount Vernon Hwy NE，12个场景将包括Joey 与 Chandler的公寓、Monica与Rachel的厨房、Central Perk咖啡厅等，甚至从未正式露过正脸，但存在感很强的Ugly Naked Guy也将亮相。

细节为王的沉浸式体验，打卡原版“老友”生活

当人们想到老友记时，大多数人脑中第一个浮现出的画面你可能就是Monica房间的紫色墙壁和门，是的，这个经典元素也被搬到了线下体验馆中。对比一下剧中场景，其还原度可以说是非常高了。粉丝们可以在片头经典的橙色沙发上和朋友们摆出剧中POSE合照。

同时，The One in NYC也还原了一个真实的Central Perk咖啡馆，售卖咖啡、糕点和甜品，咖啡厅还会面向无门票的消费者以外带形式开放。

一个场景的打造是否用心，消费者们是能够感受到的。以The One in NYC为例，在昏暗入口处播放欢迎短片，而后，大幕拉开，为"观众们"营造一种走入"剧中"的真实感。将经典台词和经典镜头以数据形式表现出来，一波满满的"回忆杀"，足见制作方的用心。

每一个细节都没放过，阳台桌子的布局，甚至还能“戳”到ugly naked guy。

体验全程中很多打卡拍照点，工作人员会帮忙拍照，每次扫描门票二维码，照片电子版就会直接发到消费者邮箱。在开放期间，两个体验馆均严格遵守防疫标准，正如"洁癖"的Monica一样，两个体验馆内均以"Monica Clean"示意防疫措施的严格执行。

真正的沉浸式体验来自于细节的精琢打磨，能俘获消费者的也正是源自于这些"碎片化"场景中的用心，和 "近距离"体验中所回忆与代入的真情实感。

贩卖经典IP的情感和生活方式

如果说哈利波特IP贩卖的是对于魔法世界的向往与憧憬，那么老友记贩卖的就是一种情怀和生活方式。作为一个经典美式情景喜剧，《老友记》系列自1994年9月首播至2004年5月完结，共十季236集，讲述了Monica、Rachel、Phoebe、Chandler、Joe以及Ross 6位好友之间的亲情、友情、爱情故事，真实呈现了彼时美国年轻人的生活状态。

加上时不时从他们口中冒出针砭时弊的插科打诨和令人捧腹的"金句"，其凭借着亮眼的收视率出圈，最后一集创下4500万人同时观看的收视奇迹。"老友记"在全球范围内拥有大量剧粉，甚至据传连英国前首相撒切尔夫人也是其忠实观众。

源自生活，贴近生活，这是老友记这个荧幕IP成功的根本原因。

长沙浏阳国际IP产业中心

长沙浏阳河国际IP产业中心位于长沙雨花区高铁会展新城中央位置，目临地铁2号线（至芙蓉中心）、4号线（至 湘江新区）与磁悬浮专线（至机场），坐拥中部高铁枢纽长沙南站，具备优越的宏观及微观交通优势。

项目将以设计IP顶层商业逻辑、场景运营、植入场景搭建创意、场景互联网生态探索为核心，"人与场景"商业模式多维度、多元化挖掘，同时开发以爆款剧目为核心的周边产品，引入韩国电视剧、拍摄的高端人才，搭建与国际品牌合作的资源库，从而形成完整有效的场景经济产业链。

同时依托影视拍摄地、影视人物、影视场景等IP元素结合旅游产业发展，形成特定效应的主题小镇，打造"沉浸式"的IP场景体验。

在场景越来越受重视的年代，把握住市场的机会，才能让消费者在闲逛中自然产生消费的欲望，在欢乐游玩中产生自然的消费行为。

来源 | 沉浸文旅

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