南海狮团：打造在地文化IP 激活文创新生态

“南海狮团”发力

在地文化IP焕新颜   激活文创新生态

西樵山书院以南海醒狮文化为中心，整合全区醒狮非遗资源，打造全新城市IP“南海狮团”，发挥创意传播方式强化南海醒狮文化输出，今年9月成功入选中国非物质文化遗产保护协会面向社会公示2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。

西樵山书院执行院长殷秩松、西樵山书院“奇妙南海”城市IP实验室负责人周佳伦、西樵山书院发展部部长罗宇三位上线佛山电台FM92.4《自在畅行》节目，和主持人畅谈如何为南海本地文化代言、如何激活南海醒狮文创生态等大家关心的话题。

智库+平台 

赋能活力新南海

西樵山书院由南海区设立，清华文创院支持下打造的智库，也是一个新型研发平台。平台主要探索如何通过文化引领、文创赋能和文旅发展，助力现代化活力新南海的建设。

书院一方面承担了智库咨询功能，为南海提供文创发展和文创融合发展方面的建议，同时也负责运作一些政府重点项目，例如渔耕粤韵，纺织+文旅等专题研究。

另一方面，书院亦发挥产业链接作用，辅助引入一些大型的品牌活动落地南海，使一些大的品牌活动来助力南海文创的全面发展。

其次还在青年社群中做工作，通过引入青年社群来提升南海城市活力，希望通过产业或者是赋能产业来助力活力新南海的建设。

醒狮文化 

多维度迎新发展

西樵山书院的南海狮团工作旨在打造关于醒狮文化的地方 IP。

西樵书院在做醒狮 IP 过程中，深度挖掘狮队的历史文化，包括狮队的传承故事、狮队的表演动作套路的特征、形象外形的不同展示方式等，从中提取元素作为形象 IP，同时结合狮队本地化特点，用立体的方式去塑造 IP。

在围绕醒狮文化发展过程中，由南海狮团、西樵山书院牵头，将不同团队联系到一起，让狮队更多维度往新的潮流方向发展 IP 。

接下来希望进一步引入更多新生代外部力量，如设计师、创意人、高校等，在设计领域，专门针对南海狮团 IP 进行打造。也许希望能寻找到对醒狮文化有想法的音乐人，在创作当中对于这个文化IP发挥想象创作，进一步给与力量加持。

从在地文化IP角度来讲，除了醒狮外，还有龙舟、功夫、桑园围等世界级 IP ，后续也希望能发挥更多社会共创力量，推动更多在地文化 IP 焕新活化，使得他们更能带动年轻人的参与，能形成更强的国际的文化传播影响力。

同时，书院也在不断整合外地产业力量，让他们能够参与到南海的文化IP中来，比如醒狮、功夫、龙舟等。在这里也广邀我们佛山本地的文创团队，还有各种创意的群体加入进来。

醒狮表演 

开发传统新玩法

西樵山全年都会有醒狮表演的相关活动，负责人透露今年陆续会加入一些新变化。

比如，已在上半年对于 12 个狮队的文化 IP 做了梳理，配合挖掘本地的一些空间场景，与狮团狮队的表演特点和空间做新的匹配，产生新的一些表演形式。

也会在佛山以外地区为狮团狮队的演出做一些推广，使南海醒狮的表演方式更广为人知。

另一方面，这次入选非遗新场景其实也不局限于景区，它更多是在整个南海区，同时也包括了一些面向醒狮文化的大赛、面向社会的具有开放性命题的醒狮文化赛事，书院亦希望可以征集到社会上有意向围绕醒狮文化发展、热爱醒狮文化、有新创意和新想法，并且想要促进本地醒狮文化发展的一些项目，然后借助清华文创院的力量，以及通过年轻人都认识、了解并受其欢迎的手段，为传统文化开发出更新潮的玩法。

除了醒狮活动之外，今年11月，西樵山书院将举办广东南海大地艺术节。

这个国际知名在地艺术活动，已经有二十多年历史，这次艺术节是中国第一次从日本引入国内，届时将会有70多个作品落地到西樵镇，欢迎各位艺术家和游客前来打卡游玩。

来源｜文创前沿