孙若风：让文创回源生产生活

让文创回源生产生活

文/孙若风

（全国文体康旅装备联盟理事长、武汉大学博士生导师、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、中国建筑文化研究会副会长）

2014年国务院出台的《关于推动文化创意和设计服务与相关行业融合发展的若干意件》中，着力要推动文创与实体经济融合，装备制造业融合被置于显要位置。在与制造业以及种种实体经济的融合中构建起文创新格局，是国家启动文创的最初期许——让文创获得力量，让实体经济获得赋能。

文创是指文化创意的技术手段。文创的源头可以追溯到远古时期，实用性的生产生活工具往往兼具艺术性和人性化的审美功能，体现了人类在技术创造与审美创造上不断超越自身的本质特征。文创真正成为一种文化现象和经济现象，并且崛起为产业风口，其背景是文化创意意识的觉醒、科技特别是数字技术获得发展、现代市场和现代产业趋于成熟。也就是说，只有在这个阶段，才有可能出现真正意义的文创。

近三十年来，从全球特别是我国来看，文创经历了三个发展阶段：首先是通过加强文创激活文化资源，与文化消费对接，推动了文化产业的兴起，以约翰.霍金斯提出创意经济为标志；接着，文化创意与实体经济融合，相互赋能，以中国国务院出台《关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》为标志；第三个阶段，文化创意与数字技术深度融合并联合重塑经济社会发展，以“乡创”、“城设”和元宇宙的兴起为标志，在建设社会主义文化强国背景下，从文创角度体现文化对于社会发展的基础性作用，满足人民群众对以精神需求为重点的美好生活需求，建设一个崭新的“文创中国”。

文创兴起的背景，是当今中国出现了经济融合与审美融合出现时代同频。一个时期以来，在经济转型进程中，国家推动服务经济、新经济和创意经济。服务经济发展的亮点之一，就是与相关行业融合。新经济是以互联网为重点的经济，互联网作为工具，只有融合才有存在意义。创意经济就是通过创意，主要是文化创意，为相关产业赋能添彩。值得关注的是，这三种以融合为特征的经济形态，首先是相向而行，实现自彼此融合，进而形成联手向外拓展的合力。与此同时，在社会主义市场经济条件下，审美、文化与看似对立的实用、消费、市场等实现和解和融合。经济融合与审美融合在这个时代同频共振，相互促进和深化。文化和旅游融合，主要推手是产业融合，更深层次的原因是审美融合要借助产业融合来达到目的，即以文塑旅，以旅彰文。

今天的中国，在经济、政治、文化、社会发展中，从宏观战略到具体工作，融合仍然是突出的思维方式，比如城乡融合、三产融合、产城融合、军民融合、媒体融合。“一体化”与“融合”有时概念上各有侧重，但高度关联，比如全球一体化、区域经济一体化，有的时候就是“融合”的另一种表述，如城乡一体化、三产一体化。“和谐发展”、“协调发展”作为科学发展的方法乃至于观念，融合都是题中应有之义。于此可见，融合的经济与融合的审美几乎同时问世，并相向而行，并非偶然。

中华民族因融合而形成，融合也是中国传统审美的重要特征。融合是“和谐”的另一种表述，融合是方法，和谐是结果。由天人合一而来的和谐美学观则是中国传统美学的核心理念，而融合正是和谐的基本条件和路径。在一定程度上，“融合之美”是“和谐之美”的又一种表达。

生活美学是中国美学主流。生活美学包括一瓢一饮过日子，也包括一榫一铆搞生产，生活美学也是生产美学。明代宋应星《开工开物》，是世界上第一部关于农业和手工业生产的综合性著作，反应了一代文化人理解世界的方式。德国汉学家薛凤就指出，宋应星试图对科学技术寻找一个哲学上的宇宙论原则，而非简单地记录工艺过程，表现出中国古人文人观察和研究生产技术的独特思维。薛凤指出的这种思维方式，就是先秦以来形成的天人合一、物我不分的哲学观和美学观。我们现在也看到，《天工开物》123幅插图，描绘人物有农夫、工匠、牧童、织女、士兵、入河采玉的少数民族，表情各异，有生动的劳动场面和生活气息，是艺术与技术的结合。今天的生产大多是流水线、批量化，但不意味着找不出可以与古人一样注入情感的渠道。只要产品经过创意比过去多了些人性化、多了些出人意料的巧思，多了克服困难的技艺，让欣赏者、消费者多了些舒适、惬意，对藏匿在产品背后的制作过程中的智慧有所领悟，对其中精湛的技艺、娴熟的手法，淋漓尽致的表达，还有产品中尚存的人的体温，有所感知。

文创助力中国式现代化。中国社会主义文化、红色文化、优秀传统文化，是中国文创的资源和优势。事实证明，再天马行空的创意，也不能离开脚下的这片土地，再出人意表的好点子，也需要懂它的人才能体现价值，创意总是建立在一定文化根基上，从灵感的产生，到接续灵感开展的创新创造，到欣赏者、消费者的审美接受，都离不开文化的熏陶。

文创融入相关产业的过程，就是文化融入生产生活的过程。不同于具体的某个文学艺术门类，文创利用独特的文化艺术资源与生产生活相结合，让兼具物质属性与精神属性、实用功能和审美功能的产品和服务进入大众化、日常化的生产、生活过程，从而突破了以往艺术活动、审美享受专属的门槛和疆界，为优秀文化在更大范围传播并落地生根创造了条件。

当前，文化创意正在联手数字技术，形成合力融入先进制造业。首先是文化创意与数字技术相向而行。文创在今天的异军突起，数字技术是重要支撑。同样，数字技术的广泛应用、数字平台的不断拓展，又得到文化创意的激发、引导。IP这个词汇，由互联网的术语发展成为文创的概念，证明了文化创意与数字化的紧密关联。文化创意与数字技术融合后，又形成共同向相关产业融合的新优势。文化创意与数字技术都以融合为特征，而且都是正处于经济发展的风口，二者联手向相关行业融合，产生类似于“跨界联名款”的效应。

文化创意与数字技术还在联手向先进制造业集群拓进。一个时期以来追随制造业脚步相现出来的文创园区、科技园区和集群，有着先进制业园区和集群的“基因”，也为文创融入先进制业和集群打下了基础。实际上，目前，有很多文化装备制造业也形成了体量不等的产业集群，而且文化产业是典型的先进制造业，特别是在珠三角、长三角、京津冀地区，已经有相当规模的文化产业集群，这些集群布局在大城市、县域乃至于乡村。我国的文化制备制造业与我们国家装备制造业整体水平一样，存在着大而不强的问题，尤其表现在缺品牌、缺核心技术，缺销售渠道，它们也有需要通过文化创意和数字技术来实现自身提升的需求。

元宇宙可以视为文创的最重要成果，艺术、技术、生活（生产），构成了元宇宙的三维建模。围绕元宇宙，目前主要聚焦于技术，这反应了当前主要受制于技术发展程度，但是，从这个概念滥觞于科幻小说，到目前构成元宇宙核心的虚假人和数字化、沉浸式场景，无不带有艺术的气质、氛围。以艺术为重点元素的文创，与数字技术一起融合生产生活，构成了元宇宙的三大支柱，因此，元宇宙未尝不可以看作是文创的一个最大产品，甚至可以是文创的一个爆款。

随着元宇宙等相关技术的各自发展和集成应用，文创将寻找到进一步融入先进制造业集群的空间，包括生产过程和营销、服务环节。我们还期待通过元宇宙，推动各类产业园集群营造新的环境、氛围，实现集群的景区化、街区化、社区化。

因此，建议我们的先进制造业集群增强文创意识，引入文创力量，为集群、为企业赋能、添彩。在集群中已经有文创类公司入驻的，要发挥它们对其他企业的辐射、凝聚作用——这种作用主要体现为对集群的日常濡染，如同在理工科大学建立的文科院系特别是艺术院系，形成文理交叉的学科优势。艺术与技术如同一枚分币的两面，从来就是密不可分。要积极引入创意设计公司、非遗传承人工作室入驻，或开展相关路演。要加强与高校相关专业的合作，加强与各类创客空间的对接，当前的设计类、建筑类、美术类以及他艺术专业师生表现出介入生产生活、把“作品写在大地上”的积极性。要加强与文创园区的互动，借助优势互补，实现各自的转型升级和高质量发展。

先进制造业的企业和集群要加强自身文创能力。按照创意之父约翰.霍金斯的观点，我们已经进入人人可以创意的时代。要通过培训，培养企业、园区、集群的文创人才，增强文创意识，提升文创能力。更加主动地把文创成果体现在品牌打造、产品增值、后期服务、活动策划等各个环节。实体经济的空间有多大，文创的空间就有多大。文创要紧随实体经济，一路共赴；文创又要成为实体经济伸向新空间的触须，创造文化与经济相互支撑、相互妆点的新风景。文创与生产发生更为密切的关系，让劳动既有意义，也有意思，这应该更趋近马克思所说的“休闲劳动”。

让文创回源生产生活，中国的先进制造业和实体经济将更有竞争力和创造力。

来源 |文创前沿