地域文脉是旅游文创开发的核心支撑

　　▶ 故宫文创产品

　　在文创产品蓬勃发展的时代，在琳琅满目的商品中精心挑选一件富有特色的文创产品留存以示纪念，或赠送亲朋好友，是一件令人心悦的事。然而，曾几何时，各大景区、各大超市所贩卖的旅游文创产品又是似曾相识，类似的马克杯、T恤衫、坠饰、玉石、玩偶、存储U盘、明信片、假古董等，充斥在旅游文化市场中。旅游文创产品的同质化已成为制约文旅产业高质量发展的因素之一。

　　▶ 台湾文创园区，现成为大卖场

　　为何旅游文创产品缺乏特色?与快速增长的消费群体和消费需求相比，优质文化产品的供给显得相对滞后。在供需失衡的背景下，旅游文创产品与景区之间的硬性嫁接，或旅游文创产品的批量化购置与贩卖就成为常态。如果说，供需失衡只是旅游文创产品同质化浅层次的原因。那么，旅游文创产品开发者和景区厚重的文化底蕴之间知识协同与互动的断裂，则构成旅游文创产品缺乏特色的深层次缘由。而维系二者协同与互动的就是地域文脉。

　　▶ 重庆“山城文脉”特色建筑

　　地域文脉是地域“因文化地的历史主线”。正是缺乏必要的文脉意识，才造成了旅游文创产品开发陷入了“自我性创意”的困境。所谓“自我性创意”，就是创意产品开发者以自我的才能和意识为中心，创造具有一定工艺性、趣味性、创新性的产品。但这种创意方式没有对地域文脉进行深度挖掘，人为割裂历史与现代、传统与时尚的联系，容易把自己引入纯粹自我想象、自我幻想的境遇。“自我性创意”容易沉迷于自我而忽略历史，不对地域文脉进行系统性梳理和挖掘，更甚者以“拍脑袋”的方式决定景区建设、文创产品衍生，既会造成景区的重复性建设和旅游文创产品的雷同，更会给文化发展带来极大的资源浪费。

　　与“自我性创意”相对的是“系统性创意”。即把创意置于地域文脉的整体语境中，以旅游文创产品的研发视为地域文脉的场景化呈现，由此促进历史文化的创造性转化和创新性发展。“自我性创意”与“系统性创意”二者相比，后者对旅游文创产品研发者提出了更高的要求。

　　▶ 满族文化是辽沈地域文化特色

　　首先，“系统性创意”要求旅游文创产品的研发者具备历史意识。地域旅游文创产品的开发应凸显地域特色，而地域文化元素的吸收与融合需要创意者以高度自觉的历史意识，在不断遵循范例和创造性改变所形成的传统中，进行新的创意性尝试，也只有基于文脉的创意性尝试，才能创造出富有地域特色的创意性产品。

　　其次，“系统性创意”要求文创产品的研发者应具备当代意识。地域旅游文创产品的创造，绝不是对历史文化产品的原版复原，而是基于当代内容、形式、材料、功用的新创造。这需要创意者在谙熟地域文脉的基础上，高度关注当下消费者的消费喜好、消费心理，充分吸收和运用历史文化元素，并赋予历史以新的内容和形式，实现历史传统文化资源的“活化”。

　　最后，“系统性创意”要求旅游文创产品的研发者应具备跨界意识，即“跳出产品本身来看产品”。这种跨界不仅仅是基于文脉呈现的旅游产业链各环节之间的协同，更在于与不同知识基础、行业、区域等领域的协同。因为，只有与诸多领域的协同，才会显得文创产品的特色是“从传统中来，又到传统中去”，才能使得旅游文创产品本身不突兀于旅游景区、区域乃至历史。来源|新文脉

版权声明

凡来源为SCCTT海峡文创智库网的内容所有权归属原作者。SCCTT海峡文创智库仅提供信息发布平台，文章内容系作者个人观点，不代表SCCTT海峡文创智库对观点赞同或支持。部分经网络转载内容，如有侵权烦请联系我们以便及时删除。

参与评论