陈少峰谈“传统文化与文化产业”

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海峡文创
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May 28, 2019 9:46:50 AM
[ 海峡文创导读 ] 北京大学博士生导师、峰火文创学院院长陈少峰教授日前提出了“如何挖掘传统文化做现代文化产业”的具体建议。

  北京大学博士生导师、峰火文创学院院长陈少峰教授日前提出了“如何挖掘传统文化做现代文化产业”的具体建议。峰教授认为,除了直接可以用的、拿来主义的非遗技艺、文化遗存等等之外,我们可以从十个方面来挖掘无形的传统文化,并与当代的生活美学化、轻奢化产品、时尚体验、家庭文化消费、互联网文创电商等等融为一体。

  第一是提炼出故事。重新讲一个故事,特别是体现传统文化精髓和气质的故事。其实我们的很多商人的故事都很感人,比如孙俪演的《那年花开月正圆》,就是挖掘一个女商人的故事。

  第二是整合传统文化元素。比如禅宗文化可以跟音乐、健康旅游结合在一起,可以衍生出很多相关的文化,不局限在本地的文化。《功夫熊猫》可以作为借鉴(用好莱坞的手法做中国的文化题材内容的故事)。

  第三是挖掘核心元素。比如“灯”。灯是中国传统文化的代表元素之一,可以古今融合、横向跨界,比如很多文旅项目一定要做一个夜游的体验,灯正好是中国很发达的产业,结合音乐感应灯、灯光秀、动漫元素,其实灯和动漫的结合就可以做成一个非常巨大的衍生品。

  第四是非遗融入生活。做一些非遗的产品,比如陶瓷,融入生活,成为生活美学化、创意常态化的轻奢化产品。和故事结合就可以成为更好的文创电商产品。各地很多陶瓷类、装饰类和珠宝类都可以走这个方向。

  第五是部分高端手工艺或者艺术产品。高端手工艺和艺术品作为政府扶持的对象,可以有部分高端手工产品来作为收藏品,其限量复制版的产品可以作为轻奢化的生活美学产品。这个部分可以通过基金和衍生品两个方向来推动。

  第六是萃取精华。还可以萃取古代文化、艺术、名人故事的核心要素,把它提炼成今天的故事。比如“长恨歌”萃取出“人鬼情未了”,从治政中的断案萃取侦探故事,其它包括亲情、人情、友情的独特表达和故事的结构等等。

  第七是古今结合。峰教授觉得到目前为止古代戏剧推广做得最好的就是《霸王别姬》,融合今天与古代的元素,是一个非常好的作品。推广古代的戏曲艺术,可以编个古今内容结合的新故事。在今天要找到传播的新方法。

  第八是仿制+故事植入。可以从传统的书画、工艺品、艺术品中开发一些复制品,并通过植入到故事中成为衍生品。比如故宫,它里面每一件国宝都有很多故事,如果开发出来它背后的故事,比你纯粹做仿制品更有意思。

  第九是嫁接。可以嫁接名人名言名山名刹等等。比如可以讲一个王安石、苏东坡跟茶之间的故事。野史记载苏东坡有一个“囧”的小故事:有一次苏东坡要回梅山,王安石跟他说你到三峡的某一个河段提一壶水给我来煮茶,最后苏东坡睡过了,随便在某一个河段带了一壶水回去,结果王安石喝出来了不是他要的那个地理阶段的水。这说明了他们当时对茶的品位和要求很高。嫁接之后就可以问:王安石喝的什么茶。

  第十是节庆年轻化。比如春节的时候做动漫庙会或者举办音乐节,让古老的节日焕发出勃勃生机的青春魅力。或者在“农业主题公园”里体验“二十四节气”,感受农业文明的大智慧。

  -END-

  由北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授等主编的《中国文化企业报告》系列报告,是以国内文化企业为对象的专题研究报告,主要以文化企业经营管理者为阅读对象,致力于做成在国内最具影响力的文化企业研究平台和智库。自2011年创立以来,《中国文化企业报告》已出版七本,在业界和学界形成一定影响力。《中国文化企业报告(2018)》主要对2017-2018年(含2017年全年和2018年上半年)文化企业发展 状况、存在问题、趋势前景、对策思考等进行分析,并对相关案例进行剖析,是突岀产业发展趋势研究和企业经营管理问题的对策性研究,借此真正为国内文化企业及相关投资机构了解中国文化产业发展动态、把握企业发展定位、进行战略决策提供有价值的指导或参考。来源|峰火文创

 

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