30年 浦东文化产业如何从低空飞行到腾飞

2017年是浦东文化创意产业发展的重要转折点。

2017年之前，浦东文创产业规模经历了连续4年的“低空飞行”，最低迷时，年增速仅有2.6%。

但是，2017年浦东文化创意产业实现爆发式增长，全年产业规模增加值达到1056.03亿元，增速为19.9%。相较2016年仅2.6%的增长水平，增速涨了近7倍。仅用一年时间，浦东文创产业从昔日短板一跃成为新的经济增长点。

根据浦东新区发改委统计局公布的数据，2017年，浦东文化创意产业规模以上企业全年营业收入为3615.62亿元。浦东文创产业规模整体急速扩大，在影视、演艺、艺术、网络文化等各个文创板块也均实现猛增，效益明显好转。其中，数字文化产业、休闲娱乐两大行业发展势头最为强劲。产业规模也在原有基础上，进一步实现集聚发展。

这是2017年4月15日无人机拍摄的浦江两岸夜景。新华社记者 丁汀 摄

一、文化产业报告中的浦东

2020年4月，《2019年上海文化产业发展报告》发布，报告主要分析2018年上海文化产业的基本数据，总结2019年上海文化产业发展的现状和主要特点，并对未来上海文化产业的发展前景作出分析研判。

其中，关于浦东新区的内容如下：

上海各区影视产业布局不断完善，其中，浦东新区成立中国影视后期产业百人论坛。

电竞产业亮点频现，各区配套保障措施有力推进。其中，浦东等先后出台电竞产业配套文件，浦东新区持续推进“STEAM中国”项目落户张江，加快康桥、外高桥等重点电竞园区建设。

网络文化潜力释放。浦东新区设立文化创意（影视）产业发展专项资金，支持媒体业、艺术业、工业设计业、时尚业、休闲娱乐业等文化创意产业的发展。

重大文化项目设施加快建设。2019年12月18日，上海大歌剧院在浦东新区世博文化公园正式开工，新建的上海大歌剧院将成为中国第一座集演出交流、创制排演、艺术教育等于一体，兼顾歌剧艺术交流、历史展示、理论研究等功能，按全产业链要素设计建造的标志性、引领性的专业歌剧院。

保障体系为企业市场营造良好环境。浦东新区发布《浦东新区促进文化创意产业发展财政扶持资金项目日常管理及验收管理办法》。

这是2017年5月14日无人机拍摄的陆家嘴一景。新华社记者 丁汀 摄

二、浦东高质量文化生活

浦东开发开放30年，经济和社会发展实现了全面进步，曾经一度是短板的文化生活，如今焕发出强劲活力。

“望江驿”

浦江东岸“望江驿”打造出有维度有温度的公共服务建筑物。室内外都可以小憩观景，景观玻璃通透大气，男女卫生间和第三卫生间设计贴心，自动售货机、储物柜、充电宝、雨伞、直饮水、医疗急救服务等设施24小时开放。未来，滨江东岸每隔一公里都会有个望江驿。

船厂1862

船厂1862于2018年9月开业，16000平方米的商业空间引进了包含艺术设计联合工场、画廊、艺术品商店、高端定制、高端汽车展示厅、江景文化餐厅等业态，在船厂形成了文化磁场，成为承载上海潮流复兴的新兴地标。未来，船厂1862将继续以文化艺术为项目亮点，通过举办先锋、高端、有艺术格调的活动、剧院演出以及展览，营造有文化内涵的商业环境。

1862时尚艺术中心

1862时尚艺术中心，位于船厂1862内的一座中型剧场，可以容纳800人。这里原先是一个造船厂，经过建筑大师的设计，已经成为一个集时尚、艺术、展演为一体的剧场。2018年开业后，这个剧场短短9个月就实现了盈利，2019年开业第二年全年的利润已经突破了500万。这在整个剧场行业，特别是没有补贴的剧场案例当中都是比较少见的。这种无补贴的剧场运营模式，在市场化的尝试当中得到了初步的检验。”

朵云书院

朵云书院，位于上海中心大厦52层，面积2200多平米，拥有16000种、60000多册中外图书和2000余种文创产品。朵云书院身处“山水·秘境”为设计理念的空间，无论阅读还是会客，都有非同寻常的体验。2019年8月12日开业当天，因位置特殊，一夜成为网红地标。人们想要体验非凡的书店，需排队3小时以上。

2019年8月12日，顾客在朵云书院内阅读。新华社记者 刘颖 摄

2019年12月18日，上海大歌剧院动工建设，将成为我国第一座集演出、创作、制作、展示和研究等于一体，按全产业链要素设计建造的剧院。它选址于浦东新区世博文化公园之中，总建筑面积将达146338平方米，其中包括大、中、小三个歌剧厅，座位数量分别为2000座、1200座和1000座，适应各类歌剧演出需求。

随着上海大歌剧院、上海博物馆东馆、浦东美术馆、宋城演艺世博大舞台等一批重大文化设施的陆续建成并交付使用，浦东的文化氛围和文创产业发展还将迈上新的台阶。

三、浦东助力上海打造“设计之都”

上海2010年加入联合国教科文组织“创意城市网络”，获得“设计之都”称号，按照“创意产业化，产业创意化”的目标导向，“设计之都”建设现已初见成效。2019年，上海市文化创意产业实现增加值4970.97亿元，占GDP比重达13.0%。 

浦东的文化创意产业营收也逐年增长，2019年，浦东文化创意产业营收3867亿，其中，工业设计、建筑设计、时尚设计营收1179亿元，占近三分之一的体量。

助力“设计之都”建设，浦东具有良好的基础和平台，在建筑设计、工业设计、时尚设计领域，浦东都有很好的成绩。

浦东一直非常注重设计与城市、经济发展的有机结合，浦东创意设计产业门类齐全，底蕴深厚，多元融合，培育了一批知名的设计企业和作品。此外，还有如上海城市空间艺术展、上海国际设计周等一批创意设计活动在浦东举办。

2020年10月30日，《浦东新区文化创意产业发展专项资金2020年度项目申报指南》发布，媒体业、艺术业、工业设计业、建筑设计业、时尚业、网络信息业、软件业、咨询服务业、广告及会展业、休闲娱乐业等文化创意产业中，突出文化与科技、贸易、金融、旅游、商业、体育等产业融合发展的新经济、新设计重点项目将获得扶持。

好的创意设计产品已成为产业发展的翅膀、城市更新的助力，下一步，浦东将聚焦于提升创意设计产业龙头企业的带动作用和行业整体创新能力，围绕“人民城市人民建，人民城市为人民”的理念，让创意设计产业为文化生活和城市空间再赋能。

这是2017年4月13日无人机拍摄的南浦大桥。新华社记者 丁汀 摄

四、浦东助力上海打造“全球电竞之都”

01：签约30个重点电竞游戏项目

2020年7月，浦东举办“打造上海电竞之都核心功能区——浦东重点电竞游戏项目集中签约活动”，30个重点项目签约落地，预计到明年新增税收过10亿，将带动全区电竞游戏产业新增百亿营收。

此次浦东一举落户30家电竞企业，涵盖电竞产业发展的全门类：

在电竞场馆方面，目标成为世界顶级赛事和国内重量级头部赛事的首选地。在梅奔文化中心、东方体育中心等国内重要赛事场馆基础上，浦东此次还新推出了世界一流标准的文体融合场馆——浦东足球场、新兴潮流的专业电竞“热”空间——森兰电竞馆以及东昌弈空间。此外，通过康桥E-one电竞产业园区，进一步提升电竞产业的集聚度和显示度。

在电竞配套产业方面，浦东着力完善产业链布局，充分发挥产业长尾拉动作用。除了企业、场馆、赛事外，大量直播机构、电竞战队、行业协会、高端论坛也扎堆浦东，网易龙之队等世界冠军战队在签约活动上落户亮相，全国唯一的游戏电竞电视数字频道——游戏风云也移师浦东发展。

在赛事方面，浦东积极争取国际国内顶级赛事落地，打造不落幕、天天有的电竞赛季。2020PEC和平精英国际冠军杯、西甲电竞等一批电竞赛事宣布在浦东举办，下半年起，全球玩家将在浦东参与并观赏大量高端的国际性赛事。

在企业方面，浦东着重推动头部企业落地。比如纳原信息预计将在浦东陆续推出十数款游戏产品，网易暴雪、完美世界、盛趣游戏等也将积极推出新的项目，争取形成百亿级营收。

02：数字文化产业将成浦东在线新经济千亿级赛道

2020年，浦东正在成为上海电竞产业发展的高地，电竞游戏产业规模占到上海的三分之一。

与此同时，浦东推动康桥、外高桥布局重点电竞产业园区，吸引电竞游戏产业上下游的企业集聚。据统计，近年来，全球和国内超过70%的顶级电竞总决赛在浦东举行。

以电竞游戏为龙头的浦东数字文化产业，将成为浦东在线新经济的新一个千亿级赛道，将成为助力浦东2万亿发展目标的重要增长极。

这是晨光中的陆家嘴（2018年6月21日无人机拍摄）

新华社记者 任珑 摄

03：全方位营造优良营商环境

浦东是上海电竞产业发展核心功能区，未来，将在做大做强游戏和电竞产业方面，不断推出新的举措。

一方面，将持续强化中国元素和原创内容，提升赛事综合服务能力。推动地标性电竞场馆的建设和改造，在吸引中坚型赛事常驻的基础上，重点保障大型顶级赛事，引导国际性赛事中增加中国元素、中国原创内容，通过品牌赛事放大上海在电竞产业的辐射力和显示度。

另一方面，继续聚焦游戏头部企业，打造电竞“超级园区”。通过产业发展，体现经济效益，做到既发光又发热。进一步引导和支持游戏内容研发、游戏版权交易、IP转化等重点板块的企业、项目和平台在上海的相对集聚，打造产业内容相互连通促进的“超级园区”。

此外，将优化游戏发行、传播渠道。打造线下游戏展会，形成线上线下文化贸易平台。做强SteamChina平台，进一步提升影响力和号召力。强化游戏线下展会，带动形成产业链下游“长尾”效应，通过国际电竞装备专业展等项目，打造线下的游戏文化贸易平台。

浦东还将为电竞产业发展全方位营造优良营商环境。进一步配合市有关部门，夯实电竞运动员注册管理试点。加快电竞人才培养，规范电竞行业引导，推动电竞“阳光、绿色”发展。通过营商环境的优化，提升上海吸引电竞人才、培育电竞企业、巩固产业优势的“软实力”。

04：再添里程碑

2020年10月29日晚，2020英雄联盟全球总决赛（以下简称“S10”）冠亚军决赛媒体日活动在上海中华艺术宫举行。拳头游戏首席执行官尼克洛·劳伦特（NicoloLaurent）表示，“世界上没有另一座城市，能在现在这个时间，像上海一样成功举办全球总决赛了。上海即将成为，或者已经成为了——全球电竞之都。”他无比坚信，电子竞技会越来越走进人们的生活，而今年正是在英雄联盟电竞引领下的加速之年。

10月31日，“S10”冠亚军决赛在上海浦东足球场举办，开放6312个观赛座席，但足足吸引了320万人参与摇号，电竞作为体育新星，已俘获一大批观众。

目前，上海已集聚全国80%以上的电竞企业和俱乐部，今年电竞产业规模预计超220亿元，位于上海的电竞俱乐部收入占全国49.6%，在上海举办的赛事收入占全国50.2%。

“‘文创50条’的出台和相关政策的落实，让业界看到了上海打造全球电竞之都的决心。”拳头游戏中国区负责人、腾竞体育联席CEO林松谈到了上海对电竞企业的吸引力，“上海有浓重的电竞氛围，可能未来有一天，电竞能和音乐、电影、电视剧等其他娱乐方式打通，成为一个综合体，真正渗透进我们的生活。”

中国电竞行业首个授权类团体标准《电竞赛事通用授权规范》的推出，中国游戏产业研究院落地上海张江国家数字出版基地，等等，让上海离建成“游戏创新之城”和“全球电竞之都”的目标再进一步。

中国经济网资

五、浦东影视产业加速形成“场效应”

01：引入头部资源，为产业功能聚合打基础

2020年7月29日，16家意向合作企业及落户上海国际旅游度假区（位于上海浦东中部地区）重点企业集体签约，这些企业涉及影视后期、拍摄、发行等多个产业环节，其中还有不少是业界的头部，为度假区的产业功能聚合打下更好基础。浦东国际影视产业园共享空间同时揭牌运营。

影视产业是上海国际旅游度假区重点发展的产业。以影视技术强势切入，整片区域将借助新启动的共享空间，探索中国影视后期制作参与全球竞争的新模式，加速形成“场效应”。

2020年是“一带一路”电影周连续第三个年头在浦东举办。截至2020年7月，已有44个国家的50个机构加入“一带一路”电影节联盟。连续三年的电影周，为度假区导入了大量的电影产业资源，目前已有50多家电影后期制作及电影产业关联企业入驻。

02:搭建共享空间，探索全新后期制作模式

浦东国际影视产业园共享空间这个影视技术共享空间平台将从根本上改变电影后期制作“接单—发单—生产制作”的传统模式，为后期制作企业提供全流程化、全息化发展方向。

线下空间已布局了特效制作工位以及动作捕捉棚、虚拟拍摄棚、录音棚、配音棚、剪辑等电影后期全流程的功能设施；线上将利用5G、云计算、区块链等技术的赋能，搭建一个面向全球的影视制作资源集成“云”空间。

一部电影的后期制作，以前可能需要100家左右的公司共同参与，今后只要一键“接入”这个平台，整个后期制作的全流程就能在确保知识产权的前提下，借助“云”端高效完成。

围绕提升共享空间这一核心载体的技术含量，将建立中国影视技术人才数据中心、数字资产交易平台，探索中国影视后期制作参与全球竞争的新模式。未来三至五年，通过以点带面，形成度假区发展影视产业的“场效应”。

这是2017年4月13日无人机拍摄的卢浦大桥。新华社记者 丁汀 摄

03:关注在线影视，新版产业支持政策出炉

2020年7月，《上海国际旅游度假区影视产业发展专项资金2020年度项目申报指南》（以下称《申报指南》）正式发布。

为了更好扶持区域影视产业发展，上海国际旅游度假区的2020年影视产业专项资金政策进一步关注在线影视文娱发展，把近年来受市场欢迎的短剧短片、短视频、短音频、纪录片、综艺节目等作为新型影视作品也纳入到政策支持范围中。

 “2020版”政策提高了涉及“一带一路”主题和国家的项目支持力度，包括机构落户资助、本地化摄制补贴、作品创制研发、影视宣发及交流等各个方面。在机构落户资助上，“一带一路”沿线国家影视组织代表机构、沿线国家合作影视机构在度假区落户发展并租用度假区办公楼宇，最高可获得经认定房租40%的补贴。

在本地化摄制补贴上，鼓励度假区影视企业与“一带一路”沿线国家的艺术人才、影视公司或文化机构等开展联合摄制，合拍片项目最高可获得经认定本地化支出5%的奖励，加上基本奖励比例可达35%，部分满足条件的项目最高可获得40%左右的本地化摄制补贴。

结语 

随着上海市下辖16区渐次公布《国民经济和社会发展统计公报》，《2019年上海市16区GDP排名》出炉，浦东新区以12734.2亿元位列上海市16区榜首，遥遥领先。

对历史最好的纪念，就是创造新的历史。浦东开发开放走过“而立之年”，成就值得骄傲，未来更加可期。来源｜中经文化产业综合