深度丨以新质生产力推动文旅高质量发展，擘画创意城市“新蓝图”

一部《我的阿勒泰》，让新疆阿勒泰成为游客心中的“诗和远方”，旅游热度居高不下；一款《黑神话：悟空》，让山西古建火爆“出圈”，引发“打卡”热潮；一座三星堆博物馆，让游客一眼千年，沉浸式领略三星堆文化的玄幻魅力.......近年来，在影视剧、游戏、博物馆等IP的加持下，城市文旅迎来跨界新流量。“文旅+”“+文旅”持续释放新质生产力效能，丰富文旅融合新业态、新场景，为创意城市发展提供有效支撑和持续动力，以新质生产力推动文旅高质量发展。

深入挖掘文化资源，

彰显创意城市文化特质

文化是城市的灵魂，承载着历史遗存和共同记忆。游客通过将自己置身于不同的城市场景、文化体验当中，进而达成他者生活方式与自我的身份认同和情感共鸣。近几年，河南文旅频频出圈。从河南卫视精心筹备的“奇妙游”系列节目的国风盛宴到开封景区“王婆说媒”走红网络，从殷墟博物馆新馆夜游项目的“一票难求”到隋唐洛阳城的实景大秀，网友纷纷喊话“河南文旅上大分”，郑州、洛阳、开封等城市文旅热度更是保持高景气运行态势。2024年暑假期间，河南文旅市场热度持续攀升，文博场馆迎来研学热潮。有报告显示，今年暑期河南入境游订单同比增长92%，郑州上榜全国十大周边游目的地和最受“00后”欢迎的目的地城市。由于郑州航空口岸对54个国家实施144小时过境免签政策，使得入境游成为暑假热点。据河南省文物局统计，今年1至7月全省博物馆接待观众达4260余万人次，博物馆的公共文化服务职能得到充分发挥。

(图片来源：万岁山武侠城微信公众号)

河南作为中华民族重要发源地之一，拥有深厚的历史底蕴和丰富的文化资源。如今，传统文化的创造性转化与创新性发展能够有效延续城市历史文脉，让千年古都焕发新活力。同时，传统文化的持续破圈不断唤醒年轻一代内心深处的文化自信，将人文精神融入城市肌理，增强文化的认同感和凝聚力。新质生产力赋能提升文旅产业创新能力，以创意和科技激活中华优秀传统文化基因，通过深入挖掘城市文化，将其转化为强吸引力的文旅产品，推动城市文化和旅游深度融合。优质的文旅产品融入中国形象韵味和审美情趣，能够激发市民的情感共振和精神共鸣，潜移默化地提升民众“文化自觉”，彰显城市的内在特质和文化表征。

积极培育新兴业态，

增强创意城市发展动能

产业是发展新质生产力的重要载体。文旅产业诸多新业态属于创意产业和新兴产业，新质生产力与创意产业和新兴产业紧密相连，通过赋能传统产业转型升级推动城市高质量发展。信息技术迅猛发展的新形势正在加速推动城市文旅产业全方位融合与智能化重构，“互联网+数字文旅”为市民提供更加丰富和多元的体验。数字技术的不断突破和快速迭代催生出文旅新业态、新模式，成为引领文旅领域新质生产力发展的重要方向。在数字化背景下，敦煌研究院运用前沿技术创新推出多款“数字敦煌”产品，为游客带来更加丰富的参观体验。其中，借助VR设备打造的穿越千年的“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”，能够让游客身临其境观赏壁画，沉浸式感受敦煌文化的魅力。多技术集成创新在文旅产业的应用，使得城市文旅产业的科技含量不断提升，更多数字文旅新业态快速涌现，成为支撑创意城市发展的新动能。

（图片来源：敦煌研究院）

一方面，借助人工智能、云计算、大数据等技术，新质生产力优化提升了城市文旅产业供应链的反应速度，使之能够迅速应对快速变化的市场需求，增强数字创意产业链的韧性和竞争力。另一方面，数字技术在新一轮科技革命和产业变革中迅速发展，能够推动传统创意产业数字化转型，优化产业结构，引领行业迈入更加智能、多元、高效的发展阶段。据广东省工业和信息化厅消息，2023年前三季度，广东省数字创意产业实现营业收入4397.46亿元、增加值1152.44亿元，增加值增速达9.6%。广州、深圳、佛山、珠海等城市培育了一批数字创意产业集聚园区和头部企业。随着数字创意产业规模的扩大，新兴业态的占比和竞争力显著提升，呈现出强劲的增长势头。

创新拓展应用场景，

释放创意城市空间活力

文旅消费新场景为文旅产业带来更多的发展空间，成为激发城市创新活力和内生动力的重要引擎。从《又见平遥》的室内行走式观演到扬州大运河博物馆的“5G+VR720°”全景视角，从西安大唐不夜城的“盛唐幻境”到teamLab无界美术馆的数字互动艺术，文旅新场景涵盖了城市多元化空间，让游客在欣赏文化艺术的同时感受城市温度，擦亮城市文旅融合新名片。当前，新质生产力正以前所未有的力量重塑城市叙事方式，加速文化和科技融合进程，推动城市文化从内容创作到消费场景体验的全方位革新。新场景的出现为不同类型的游客提供了更加精准的服务体验，赋予城市空间新的价值和内涵。

首先，顺应数字化、绿色化消费新趋势，能够不断改善技术水平，提升用户体验，为城市发展创造出更多新消费增长点。自2021年以来，成都连续开展“最成都·生活美学新场景”推介活动，持续挖掘超过400个具有潜力的生活美学新场景，推出“‘微观街头’成都Citywalk2024夏季线路”，展现新兴消费面貌，激发城市文旅消费活力。

（图片来源：文旅成都）

其次，推动城市创意空间优化升级，新场景充分释放城市文旅产业的“乘数效应”。博物馆、美术馆、文娱空间、沉浸式体验场馆等城市空间依托全息投影、VR、沉浸式等技术积极研发数字产品，打破时空限制，实现文化生产、展览、传播向“云”端拓展，为市民带来丰富的文化体验。湖南博物院推出的“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”，借助超高清文物扫描、沉浸式球幕、裸眼3D等多媒体数字技术，以马王堆汉墓出土文物及其蕴含的历史文化内涵为核心资源，以“数据库+二创+应用传播展示”的方式打造数字场景，让市民沉浸式体验“汉代全景生活”，体验感悟中国古代宇宙生命观，全方位领略汉代艺术独特魅力。

持续强化营销能力，

提升创意城市品牌效能

城市IP文化是一座城市重要的名片，每座城市都有属于自己独特的IP。无论是哈尔滨吸引南方游客的“小土豆之旅”还是重庆“赛博朋克式”未来感的观赏打卡，“网红城市”正在凭借文旅IP的独特符号和巨大流量塑造城市品牌。从热点城市“出圈”的现象不难发现，城市文旅IP的重心逐渐从传统的景区景点转向地域美食、赛事活动、文化故事等众多方面，在融合城市物质文明和精神文明的基础上塑造出城市品牌的高级形态。城市文旅品牌营销的创新发展有效激活了文旅市场的消费潜力，是文旅融合背景下城市借助数字化手段有效推广的生动实践。

（图片来源：哈尔滨冰雪大世界）

从城市文旅品牌塑造和营销的路径来看，一要精准把握市场需求，积极推动有为政府和民众融合互动的传播方式。淄博烧烤和“尔滨”旅游的流量密码不仅在于政府提供的精细化管理和服务，更在于民众的“自来水”营销效应及融合互动，在融合互动中做好城市文旅品牌的宣传推广。

二要把握新媒体环境下传播规律，加强城市文化交流，创新全域社交互动式传播模式。从网络流行语“北京到底有谁在啊”的各地文旅账号剪辑玩梗，到“City不City”“今天你City了吗”的时尚表达，网络热词梗在展现我国城市多元文化魅力的同时也反映出新媒体时代下语言传播与交流的特征。网络热词梗吸引了越来越多的自媒体进行接力及二次传播，不断挖掘城市特色文化，通过塑造城市品牌让国内外游客感受城市的温度，充分发挥数字技术赋能城市形象推广、城市外宣的重要作用，为城市文旅品牌开辟新路径。

三要畅通城市文旅品牌传播渠道，持续探索“城市文旅+”新模式。依托影视、演出、动漫、游戏、博物馆、节庆赛事等重要载体，挖掘创意城市IP和特色文化，不断提升创意城市的品牌效能，展现城市魅力。

（国家社科基金重大项目“推进文化自信自强的时代背景与现实途径研究”（23ZDA081）成果。）

来源 | 光明网学术频道