科技引领与自主创新：未来文化辅助生产领域的两大抓手

文化辅助生产和中介服务大类属于产业分类中的文化相关领域，指为各类文化产业发展提供辅助性生产以及为文化产品提供流通及中介服务的相关产业。该产业大类由文化辅助用品制造、印刷复制服务、版权服务、会议展览服务、文化经纪代理服务、文化设备（用品）出租服务、文化科研培训服务7个中类25个小类组成。

判断疫情之下文化辅助生产和中介服务大类发展所受到的影响，应将其放置于动态的发展变化中看待。通过分析近三年文化辅助生产和中介服务大类的发展可知，该大类营收总额和所占比重在文化产业总营收中的排位稳居前三，数据从侧面说明通常该大类受产业波动影响较大。同时，文化辅助生产和中介服务大类中的各行业属于自己的行业特性及市场调节能力也会在疫情中呈现不同的表现。

疫情中文化辅助生产和中介服务的发展

1、受疫情影响冲击较大行业整体发展趋势稳定

2018年文化辅助生产和中介服务领域营业收入为15094亿元，比2017年增长6.6%；占文化产业总营收比重为16.9%。2019年文化辅助生产和中介服务领域营业收入为13899亿元，比上年增长0.9%，占文化产业总营收比重为16%。国家统计局7月31日发布的最新数据显示，2020上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40196亿元，比上年同期下降6.2%，降幅比一季度收窄7.7个百分点。其中文化辅助生产和中介服务营收额为5646亿元，同期降幅从一季度的-21.7%回升至-13.3%。

依据2018-2019年文化辅助生产和中介服务大类的营收数据，两年营收均值为14496.5亿元，所占比重均值为16.46%。如果根据2019年调整后文化辅助生产和中介服务领域营收上涨0.9%的比率粗略推算，2018年文化辅助生产和中介服务的营收大致在13775亿元，所占调整后2018年文化产业整体营收80986亿元的17%。

由此，简单比较调整后的2018年与2019年文化辅助生产和中介服务在当年文化及相关产业总体营收的所占比率，2018、2019两年该大类在整体营收总额的占比一直相对平稳，可以看出该大类行业近年发展较为稳定。而从2020年上半年数据来看，上半年该大类营业额为5646亿元，较2019年上半年6463亿元的营业额，差额817亿元，疫情影响下该大类行业产生13.3%的下降损失，受疫情影响较为明显。虽然相较于文化休闲娱乐服务、文化装备生产等大类的下跌幅度，文化辅助生产和中介服务大类的行业发展还尚属稳定，但参照整个文化及相关产业上半年总体营收损失为6.2%的指标数字，文化辅助生产与中介服务大类在本阶段的损失仍不可小觑。

2、一季度疫情影响较大，二季度逆水行舟势头强劲

分季度统计来对照2018-2019文化辅助生产及中介服务的原统计数据，文化辅助生产和中介服务大类产业各季度营业收入平均值为3624.125亿元，各季度营业收入平均增速约为2.97%，各季度营业收入的平均占比为4.06%。

按照该大类在行业整体营收占比的4%粗略估算，2018年第一季度营收约为3200亿元，2019年第一季度为3286亿元。2020年第一季度受疫情影响，文化辅助生产和中介服务服务的企业营收2419亿元，退行性增长-21.7%。此大类第一季度营收在九大类产业所占比重位居第四位，下降一位，而负增长排名第三位，可见相关产业受到疫情的冲击影响较大。

从产业类型来看，第一季度文化制造业营业收入6596亿元，同比下降达到18.5%，下降幅度较大，文化辅助生产和中介服务行业中属于文化制造业的造纸行业、印刷复制行业等均会因疫情受到较大影响；虽然二季度降幅收窄8.4个百分点，但相较于上半年文化相关领域营收15480亿元，下降9.4%，降幅收窄9.0个百分点的表现来看，该大类遭受的损失仍然明显。

数据分析可见，第一季度较前两年有将近一千亿元的下降幅度。随着国内逐步开始复工复产，二季度文化辅助生产与中介服务的营收有一定回升，甚至同比2019年营收额还有一定增加，由此推断若非新冠疫情，文化辅助生产和中介服务在2020年的将呈现出较好的发展势头，随着疫情的进一步控制、各行业相继复工复产以及各行业本身的调整适应能力，文化辅助生产和中介服务大类各行业有望在后半年里表现优异。

文化辅助生产和中介服务的得失变局

1、福祸相依，行业面临升级与转型并举

疫情对文化辅助生产和中介服务这一类型的相关产业产生较大影响。部分学者预计我国文化产业在2020年全年直接与潜在损失合计将在8959至11849亿元之间。根据文化辅助生产和中介服务在全行业中所占比重，预计这个领域的损失将超过1000多亿元。而结合上半年新出炉的统计数据，目前文化辅助生产与中介服务大类较2019年上半年已经缩减800多亿元，毫无疑问下半年随着疫情控制，该大类产业会同其他产业一样奋起直追。考虑这部分制造业所占比重较大，且行业本身存在一些陈旧性问题，全年表现是否可以交出“逆风翻盘”的答卷，仍属未知。

以造纸业为例。造纸业当中文化用纸及纸板制造、手工用纸属于文化产业统计范畴，对于整个造纸产业链来讲，下游产品分为若干类型，疫情对于国内造纸行业影响依主要大类开展分类分析：第一，生活用纸需求整体稳定，疫情发展带动防疫用品需求激增的同时，居民对于纸巾、湿巾等清洁卫生用品的需求或将相应提升；第二，文化纸终端需求以书籍课本为主，受疫情冲击影响有限，预计短期需求降幅小于1%；第三，包装纸需求受宏观经济影响较大，疫情防控或将对其带来较为明显的冲击。

造纸业产业链，图片来源于网络

疫情影响下，造纸行业的国际贸易，特别是出口也受到了一定冲击。我国造纸行业在出口产品加工贸易中占有一定分量，2020年1至2月造纸行业进口纸浆、纸及其制品的进口数量为612万吨，增长了33.6%，进口金额为3311961千美元，下降了-7.0%；出口方面，2020年1至2月造纸行业纸浆、纸及其制品的出口数量130万吨，下降了-10.9%，出口金额2379327美元，下降了-20.9%。与此同时，作为造纸行业重要原材料的废纸收购价格上半年也经历以一番涨价风波，让造纸行业再次负重。

可以看出，对于整个文化辅助生产和中介服务大类来说，行业遭受影响较大，其中有新冠疫情的创伤影响，还有一部分来自于行业长久以来的陈疾旧病。

以造纸业为例，行业发展本身可能存在的一系列传统问题仍然尚待合理解决。从4月开始，企业开始陆续复工复产，去除部分企业无法正常复工复产原因外，造纸行业产品结构不合理、产业结构缺乏调整、资金流受限、物流不畅通、人才短缺瓶颈等问题都成为悬挂在行业头上达摩克利斯之剑。加之近年来愈发严格的环保政策，整个行业面临转型升级、科技赋能的迫切需求。

因此，对于文化辅助生产和中介服务这一大类来说，同样要在疫情倒逼之下深刻考虑科技引领、自主创新的重要性。具体来说，结合行业的发展趋势，积极推动新旧动能转换，对于生产制造业为主导的行业来说，实现产品结构调整和原材料结构调整并驾齐驱，注重区块链、人工智能、物联网、5G 等新兴技术同行业的链接和融合使用，促进产业的转型与升级，从而进一步拓展提高生产效率的空间。

2、危机并存，逆势上扬之路必将求索

疫情之下，旅游、餐饮、教育培训等线下人流集聚型且需要场景消费的项目均受到了不小冲击，在文化辅助生产和中介服务大类的相关行业中，疫情对会展行业的影响也最为明显，且需要恢复的时间可能最为持久。由于会展需要提前较长时间进行筹备，而且聚集人员众多，疫情结束后预计还需更长时间才能恢复。

上半年，新冠疫情对会展业影响较为严重，由于全球届时有40多个国家出台了限制入境政策，诸多全球性的展会活动也被迫延期或是取消。比如全球最大的通信展——世界移动通信大会（MWC）已经取消，参展商、巴塞罗那当地和全球移动通信系统协会（GSMA）都将面临经济损失，仅巴塞罗那经济损失至少约4.92亿欧元（约合人民币37.3亿元）。全球展览业协会（UFI）的统计数据显示，最近几周在全球范围内有超过500多个展会取消，全球展览公司目前的订单损失总计已达263亿美元。随着其他活动继续被推迟，预计这些数字将在未来几周进一步上升。展览业受灾最严重的是亚太地区，特别是中国、日本、韩国和新加坡。

从国内会展的影响来看，国际展览业协会UFI联合UFI中国俱乐部发布的《新型冠状病毒肺炎对UFI中国的影响调查报告》显示，UFI主办会员在2-3月份延迟或取消的55场展会，净面积总数达290余万平米，27家UFI场馆会员共延迟或取消了158场展会。主办会员 2-3 月份延迟或取消展会的数量和面积从具体城市受影响的展会数量上看，上海、北京、广州、深圳、济南受新型冠状病毒肺炎影响最为严重，2-3 月份取消或延迟的展会数量均超过5场。

随着疫情在国际范围内的流行，二季度的影响将更为恶化，UFI官网显示，截至2020年第二季度，由于会展没有按计划进行，至少1340亿欧元（1450亿美元）的合同没有签订，到第二季度末，816亿欧元与会展业相关的总经济产出将化为泡沫。 

疫情之下，在危机中探索出路才是破题之举。和文化产业的一些行业相似，疫情把整个会展行业也推向了数字化发展的轨道。2月初，杭州当地的会展行业协会和联盟发起“白马会客厅——中国会展人西湖沙龙专题”线上直播，探索会议创新模式。6月15日，广泛关注的广交会线上开幕，为会展的顺利进行提供了可替代方案。本届广交会完全以互联网形式进行，也是新冠肺炎疫情发生以来最大规模的全球性贸易盛会。官方数据显示，总计2.5万家参展企业，180万件商品，数十万全球采购商和数以百万计的中国外贸产业人员，在十天的时间开展线上网络洽谈。互联网形态的广交会是一次尝试，大规模的互联网展会无论是对线上展示还是客户体验等都将是挑战，考验着技术发展与新基建实力。

线上会展是会展行业应对疫情的创新举措，受线上办公软件技术发展的推动，线上会议成为疫情期间居家办公、开展各类行业会议的首选方式。但相比较会议活动，当下展览行业向线上转移仍存在一定难度，未来其合理化转化仍需要在诸多方面探索努力。其一，大型展览对线上技术提出更高要求；其二，线上展会的造价成本相对高，无形中提高了参展商参展门槛，商业模式仍需优化；其三，线上展会最大的难题是体验感、社交感的营造，线上展会社交的功能和体验仍需要进一步开发；其四，会展产业生产精神文化产品，线上会展不仅要开发具有文化内核的优质内容，也要重视消费者的心灵感受和精神体验。

作为文化产业中的一个大类，文化辅助生产和中介服务的发展离不开整个文化产业的良好发展环境。正如同身处开放、多元的世界市场经济，在全球疫情肆虐的情况下，没有一个国家、一个行业可以独善其身。新冠肺炎疫情是文化辅助生产和中介服务领域各细分市场各个企业的管理能力、治企之道的一次大考。面临这场大考，大中小企业唯有立足实际、积极调整、不断丰满生产与管理的双翼，才能逆风而行，乘风破浪。来源 | 言之有范