数字时代，文化符号如何“破茧成蝶”？从潍坊风筝谈起！

2005年，在联合国教科文国际民间艺术组织执委会议上，潍坊国际风筝会被列入联合国教科文国际民间艺术组织非物质文化遗产及民间艺术保护工程。2006年，潍坊风筝制作技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，世界上70%以上的风筝都是出口自潍坊。产业效益并不代表文化传播的效果，潍坊风筝的文化传播与开发利用还需要进一步加强。“当风轻借力，一举入高空。”在新质生产力引领社会变革时期，齐鲁文化乃至中华文明的全景式呈现成为迫切需求。优秀的传统文化遗产需要破除发展桎梏，借助技术“东风”，采取创新性传播手段，达成数字时代文化之间的沟通与理解。

潍坊风筝有着丰富的题材，其中蝴蝶风筝以其独特的美学和深邃的文化象征，成为一个跨文化交流和创新实践的灵感源泉。通过深入研究和解码蝴蝶风筝的象征元素，造就新的文化生命体，探索蝴蝶风筝文化符号传播策略，助力齐鲁文化基因解码利用工程，促进中华文化的国际传播与交流。

一、解码蝴蝶风筝的文化基因

在中国传统语境中，蝴蝶常被赋予吉祥、美好的寓意，成为传递情感与追求美好生活的独特文化符号。当蝴蝶形象与风筝结合，它便化身为自由、美丽与变化的象征，带着放筝人的所愿，飞向天空。蝴蝶在他者文化中也有着广泛的象征意义，如变革、美丽以及重生。

这些普世性象征意义，使得蝴蝶风筝有望通过文化基因解码利用，成为全球文化交流的重要桥梁。

综合来看，蝴蝶风筝的文化基因解码利用从制作工艺开始，分为扎、糊、绘、放四大工序，各个工序中含有更细致的操作，最后形成蝴蝶风筝成品。从符号学角度看，蝴蝶风筝分为能指与所指，即风筝实体与其象征意义，这些共同构成蝴蝶风筝的文化内涵。蝴蝶风筝的文化标识经由数字化后，在数字平台中形成数字文化产品，通过立法保障进行数字确权，分别面向文化产业与文化事业，实现市场化与公益化，进而促进蝴蝶风筝的国际化传播。具体如图所示：

蝴蝶风筝文化基因解码利用系统图示

风筝自身各个要素反映了科学性与艺术性的统一、真善美的统一。

通过对风筝各文化因子的保护达到文化的多样化共存共生，通过开发利用使文化获得更新再生，最终使各文化因子在协调状态下传承下去并达至文化的可持续发展。

二、蝴蝶风筝文化符号如何传播？

蝴蝶风筝蕴含的文化意涵和美学价值，加上其在全球文化中广泛的象征意义，使得蝴蝶风筝不仅是一件传统的手工艺作品，更是携带人类共通的价值和情感，传递着真善美普世价值观的文化载体。通过市场推广、数字营销、新兴技术应用以及跨界合作，有望实现对该文化符号创新利用。

（一）打造品牌故事，提升文化认同感

成功的文化品牌传播，其基石在于讲述引人入胜的故事。因此，在推广蝴蝶风筝这一文化符号时，我们同样可以深入挖掘其背后蕴含的丰富故事，展现其独特的人文精神和艺术价值。一个好的故事胜过千军万马。在叙事层面上，讲好蝴蝶风筝的故事仍有很大的创作空间；在选题层面，背后的制作故事是吸引受众注意力的关键点。在讲故事的过程中，可以邀请风筝艺术家和制作人分享他们的生活、灵感来源和工艺，让观众在感受风筝魅力的同时，增强对这个文化符号的兴趣和认同感。

（二）虚实交融，突破文化边界

蝴蝶风筝的数字传播应积极采用技术赋能，结合社交媒体、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等前沿技术，为用户打造沉浸式和互动式的蝴蝶风筝文化体验。例如，文化传播方与科技公司携手，共同开发AR应用，设置多元视角，使用户能够通过智能手机或其他智能设备体验数字蝴蝶风筝飞行过程，领略沿途的虚拟风景。此举不仅能够吸引科技爱好者和年轻人群，还能为全球观众带来一种崭新的异质文化感受方式。此外，充分利用社交平台，在抖音、微博以及国际社交平台X、Instagram等上发起蝴蝶风筝相关的话题挑战，如#我的风筝最美#，激发用户分享个人体验，参与话题接力。同时，与权威媒体机构合作，制作并传播关于蝴蝶风筝的纪录片，从更深层次上展现其文化价值和制作艺术，吸引不同文化背景的受众。

（三）开发教育项目，培养文化传承人才

政府要与专业机构、全球知名在线教育平台合作，开发在线课程，深入解读中国风筝制作技艺与文化内涵。将风筝制作技艺与飞行原理融入科学、技术、工程、艺术和数学等多元教育领域，以实践为导向，吸引全球范围内的学习者。另外，利用比赛奖励机制激发参与者的热情，创办蝴蝶风筝传播故事大赛、蝴蝶风筝制作比赛、放飞比赛等，将获奖福利与蝴蝶风筝在地传播相勾连，加强异质文化群体对该文化符号的深度接触。

（四）跨界合作，实现文化价值最大化

为了充分挖掘蝴蝶风筝的文化潜力，文旅组织或企业可以推出蝴蝶风筝的衍生产品。通过与知名艺术家和设计师的紧密合作，打造限量版蝴蝶风筝系列，提升其艺术价值和收藏价值。同时，利用大数据技术精准分析潜在用户，基于用户画像与圈层定位推出契合不同群体的文化产品，满足用户多样化的产品需求。此外，需要打通政府、商家与非物质文化遗产传承人之间的沟通链条，在公共文化空间或知名商圈内设立蝴蝶风筝制作体验区。让用户在亲身体验中深入了解风筝，推动蝴蝶风筝文化的多元传承与发展。

（五）建设反馈机制实施效果评估

建立文化影响评估与反馈机制是确保蝴蝶风筝文化有效传播并规避潜在风险的关键。该机制内嵌在文化基因解码利用数字平台中，具体包括两个维度：

一方面，通过数据系统，深入分析蝴蝶风筝及其相关话题的声量、情绪态势图、热点事件等信息，从而全面把握公众对蝴蝶风筝文化的认知、态度和兴趣变化，帮助我们实时了解文化传播的效果，发现可能存在的问题和机遇。

另一方面，对相关文化产品的销售额、盈利率进行细致梳理，以量化指标评估蝴蝶风筝文化的市场表现和经济价值，帮助我们衡量文化传播的商业成果，为未来的市场策略调整提供依据。在结果呈现上，通过数字平台生成详尽的分析报告与风险报告，全面展示蝴蝶风筝文化的实际传播情况，揭示可能存在的文化挪用或误解风险，提供及时、准确的决策支持依据，全方位保障该文化符号的健康良好发展。

三、平衡经济价值与文化价值，确保可持续性传播

在推动蝴蝶风筝这一文化符号的全球传播过程中，我们必须注重经济价值与文化价值之间的平衡。一个成功文化产品既包括经济价值，也内涵文化价值。通过运用市场化策略，可以促进产品创新，将蝴蝶风筝的文化价值转化为经济价值。然而，在追求经济价值的同时，我们不能忽视其社会价值。近年来，ESG（环境、社会和治理）已成为评估企业或行业发展的重要指标。因此，在传播蝴蝶风筝文化标识的过程中，可以向大众传授生态、环境保护和文化多样性的知识。这不仅能够提升蝴蝶风筝的文化和市场价值，更能展现我们对可持续发展和社会责任的贡献。

解码蝴蝶风筝所蕴含的文化基因，并广泛传播这一独特的文化符号，不仅有助于增强中华文化的国际影响力，更能深化不同文化间的交流与互鉴。

蝴蝶风筝作为中华优秀传统文化的标识之一，通过对其文化内涵的深入解读与传播，我们得以让世界各地的人们更加真切地领略到中华文化的趣味性与美学价值。

除了蝴蝶风筝外，齐鲁文化这片沃土还孕育了诸多丰富的文化资源。泰山拥有雄伟壮丽的自然景观和悠久的历史文化，是中华文明的象征之一；曲阜三孔景区（孔庙、孔府和孔林）在世界文化领域中占据着举足轻重的地位；而山东省的红色文化见证了中国革命的光辉历程，赋予人们坚定的信念。这些宝贵的文化资源，共同构成了齐鲁文化璀璨夺目的文化宝库，为我们传承和弘扬优秀传统文化提供了源源不断的动力。展望未来，借助齐鲁文化基因解码利用工程，我们期待这些优质文化在数字时代能够“破茧成蝶”，焕发新生，飞越文化的边界，触及更多民众的心灵。

来源 |  言之有范