微度假背后的大产业

“微度假”特点在于“微”，但微度假并不意味着少消费。因为“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心，虽然针对的是减压、亲子、旅居等个性化小需求，且体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，因而需要配套出行更加随意、形式更加自由、环境更加完善、体验更加优良的时空综合层面的全系列度假产品与细微化服务。

微度假追求的是生活新体验、文化获得感，以及家庭全员参与的幸福感与餐饮与住宿等基本需求的精致度。因此，“微度假”背后承载的恰恰是大旅游、大市场和大产业。

“微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要针对减压、亲子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。

01  何为“微度假”？

“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地。游客放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。

“微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要针对减压、亲子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。

02  “微度假”是怎样火起来的？

随着中国消费升级，越来越多的人都能享受度假生活。有市场就一定有适应市场需求的产物，利用周末时光开启微度假时代，将是一条适合中国国情的特色化道路。微度假应该达到度假的基本目的，能令人精神和身体得到放松，享受愉快的假期生活。同时，具有时间短，路程短，体验性强等特点，能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。

微度假可分为“城市微度假”与“乡村微度假”。类似于城市旅游与乡村旅游，前两个字是形容词，是指城市的微度假、乡村的微度假。从出游的“有钱、有闲、有欲望”三个基本条件考量，微度假与传统度假旅游相比的优势是客源层更宽、时间更短、花费更少和度假目的更综合。

一是旅游者客源层更有宽度。微度假既适用于中产阶级，也适用于收入相对较高的工薪阶层。二是时间花费更契合大众的双休日休闲度假需求，度假时间相对较短。三是经济消费更适合大众旅游群体。微度假花费相对较小。四是游客的度假旅游目的更为综合。

微度假不但可以放松身心，而且包含了逃离城市的康体健身、养心养老等度假目的。五是度假的形式更为多元。微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康养生度假等形式。六是从惠及民生角度说，传统度假旅游是让少数人幸福的产业，而微度假旅游是让更多人幸福的产业。

微度假模式主要适应我国三大主流旅游消费群体的社会需求，即90后、00后有着激情的青年休闲度假体验族，缓解压力的中年上班创业族，“六十耳顺，七十从心所欲”的养老健康族。微度假模式实际上是一种经济性、快捷性的度假模式。

微度假与传统的度假、休闲、放松、康体度假旅游区别在于：一是适应“缺闲”阶层的休闲度假需求；二是适应“缺钱”阶层的度假旅游需求；三是适应中国城市病带来的“避霾、避暑、避寒”旅游的社会需求；四是适应现代大众“养生、养心、养老”的美好生活需求；五是适应有车族的休闲度假社会需求；六是适应家庭自主休闲度假旅游的社会需求；七是适应小资情调文化阶层的休闲度假社会需求等。

在周末微度假的两天时间里，如何才能最好的去享受度假生活呢？首先，要把更多的时间投入在度假中，必须在出行的路上不能耽误太多时间。所以，微度假目的地交通要十分便利，应该距离目标城市群最长不超过3小时的车程，最好在1小时左右。

距离短不仅是为了让更多的时间投入度假生活，也是因为长时间驾驶会让人疲劳，降低休闲度假的体验效果，如果通过微度假导致周一上班十分疲惫，那这个微度假便失去了意义。

03  全家庭型微度假综合体成主流

“微度假”旅游目的地，往往康养兼具，旅居并行。在乌镇、西塘、周庄、同里等传统的旅游胜地以外，拒绝“全是人”差评的新兴“全家庭型网红微度假综合体”迭代而生。

作为一种新兴的差异化旅游形式，“微度假”一般以大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地，游客放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，体力支出、时间支出、情绪支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。

04  “微度假”催生旅居城市带

“微度假”的旅游目的地是一颗颗种子，带动了大都市周边的人才聚集、创新创业，结出的是科技、文化、影视、艺术、金融等产业硕果，结出的是一个个以四季居旅为特色的小城镇和城市带。

以嘉善县为例，嘉善是浙江省嘉兴市下辖县，位于嘉兴市东北部、江浙沪两省一市交汇处，境域轮廓呈田字形，东邻上海市青浦、金山两区。作为上海的后花园，嘉善对“微度假”需求的满足，显然是近水楼台。无论自驾、高铁、房车，都可以在一个小时以内的时间，让那些来自大都市里行色匆匆的脚步慢下来，停下来，感受什么是“离上海很近，离焦虑很远”。

05  “微度假”盘活大旅游、大产业、大市场

“微度假”的核心在于“微”，需要针对减压、亲子、旅居等微需求，提供出行更加随意、形式更加自由、环境更加完善、体验更加优良的空间与时间综合的微产品和微服务。

文旅类项目是具有城市商业功能的"新产品"，也是政府层面对城市商业的新探索。涵盖旅游、文化体验、商业功能于一体，三大元素的碰撞，在多元化互联网渠道的带动下就会迸发出丰富的实体形态和精神体验。

在微度假大行其道的当下，需要更多以文化为核心、以旅游为载体，以商业为带动的文旅商业综合体，既满足了人们的物质需求，又满足了精神享受，以微产品和微服务迎合“微度假”，盘活大旅游、大产业和大市场。

来源 |  文创前沿