“影视+文旅”双向奔赴，带来的不只是流量

“影视+文旅”双向奔赴，

不只是流量

在文化和旅游部官方政务新媒体平台“文旅之声”发起的“打卡影视剧宝藏旅行路线”话题中，除了因热播剧《狂飙》引来打卡热的取景地广东江门，还有大理借助《去有风的地方》推广苍山洱海和本地非遗等文旅产品，腾冲通过《我的团长我的团》解读腾冲景点的风光魅力，宣城推介《幸福到万家》中的绩溪旅游，山西借《满江红》推介太原古县城，更有多地借《三体》宣传本地取景地，甚至芬兰驻华使领馆官微也借势营销，通过电视剧《在暴雪时分》曾在芬兰取景，推介芬兰旅游。显然，自带流量的热门影视作品，成为各地文旅部门眼中的香饽饽。

另一方面，近几年来，越来越多的影视剧制作方为讲好作品故事，提高内容品质，开始深度挖掘中华优秀传统文化，精心选择拍摄取景地，这也为“影视+文旅”的进一步融合发展提供了更多可能。

“影视作品与旅游目的地的需求是双向的，而结果更是能够互利共赢的。”在行业分析人士看来，“影视+文旅”融合是一个系统工程，旅游目的地城市若想从影视作品中收获最大的推广效应和商业价值，不能只将重点放在影视作品播出后的借势营销上，而要从前期的创作支持、本身的文旅基础设施建设以及配套服务等方面进行全方位的投入。

《长月烬明》中美术设计取材于敦煌文化（片方供图）

随着古装仙侠剧《长月烬明》在优酷的播出，安徽蚌埠直接受益，连续数日占据微博热搜榜，成为新晋网红旅游打卡点。蚌埠旅游的火热，其实是春节以来旅游市场强势复苏的缩影，而这背后，正是“影视+文旅”的双向奔赴。

根据蚌埠市政府发布的数据，随着《长月烬明》带火蚌埠，蚌埠市禹会区“两山一湖”夜市经济集聚区各景点日均接待突破12万人次，青创集市每日人流量达5万余人次，日营业额近100万元。

蚌埠旅游的一夜爆火，让同样和《长月烬明》相关的安徽宣城、甘肃敦煌等地的文旅部门跃跃欲试，争相在微博等平台上“拉人”，喊话网友前来打卡。如“宣城来抢长月烬明了”这一微博热搜话题，阅读人次超过8700万，宣城市文化和旅游局发布多条微博参与话题互动，向网友推介宣城的文房四宝文化以及敬亭山、桃花潭、皖南川藏线等景点。而“敦煌旅游官方”微博也借剧中美术设计取材自敦煌文化，召唤网友来敦煌看莫高窟、鸣沙山月牙泉、雅丹魔鬼城及玉门关等，沉浸式体验敦煌文化。还有山东青岛等城市以剧中的同名景点、“谐音梗”等宣传本地景点，线上抢客。

蚌埠等城市的因剧走热并非个案。记者注意到，在微博、小红书等互联网平台上，热门影视作品可谓是“江山代有才人出”，借助影视作品走热的城市或景点也不时涌现。然而这其中的大多数城市或景点在一夜爆火后，便“昙花一现”泯然众人，鲜有从网红打卡点变为经典旅游目的地的案例，更遑论发挥出“影视+文旅”融合的长尾效应。

蚌埠旅游的持续走热令不少旅游目的地羡慕，但在行业分析人士看来，蚌埠的成功并非只是《长月烬明》的借势营销，而是当地“有备而来+乘胜追击”持续投入和经营的结果。

据蚌埠市政府发布的信息，在《长月烬明》尚未形成网络热点话题时，该地即主动出击，在各类媒体上宣传推广本地文旅项目。而在游客涌来后，该地趁热打铁，加快文旅服务软硬件升级，提升游客体验舒适度和满意度。游客“流量”自然令人欣喜，但“留量”才是长久之计。

来源 |  文创前沿