露营剧本杀：

打开数百亿文旅市场的新机遇

近期，一种名为“露营剧本杀”的新文旅玩法在一些二三线城市兴起。这种形式将露营和剧本杀两个百亿级别的产业结合起来，有人认为是强强联合，也有人认为是抱团取暖。尽管疫情对文旅产业造成了冲击，但这种形式或许为文旅产业复苏提供了新的思路。

露营和剧本杀分别是百亿级别的市场，数据显示，2021年我国露营营地市场规模达299亿元，而剧本杀市场规模达117亿元。在政策扶持和市场调整的推动下，剧本杀正在迎来新的发展机遇，预计2022年市场规模将达239亿元。这两个产业在2022年7月开始融合，形成了一种新的文旅业态，即露营剧本杀，并在成都、宁波等城市崛起。

对于这两个业态的融合，人们有不同的看法，但无论如何，它将成为线下社交娱乐领域的一个新风口，并给文旅产业的复苏带来新的思考。

一、露营和剧本杀： 户外潮流下的新晋网红

在近几年疫情的影响下，人们对露营等户外娱乐社交活动的需求迎来爆发式增长。其中，"露营+剧本杀"成为一种新型的娱乐形式，结合了剧本杀的推理悬疑和户外露营的乐趣，成为一种文旅新业态。

目前的露营剧本杀通常由玩家自己组团并选择剧本，然后在露营营地请剧本杀店的故事导演来组织游戏。与传统的桌面剧本杀不同，露营剧本杀将游戏场景搬到户外，增加了趣味性和消遣的时间。

露营剧本杀通常在露营基地、房车、海岛或沙滩等场地进行。除了剧本杀游戏，还加入了火锅烧烤、露天电影、篝火晚会、户外音乐会、飞盘等元素，提供全方位的户外娱乐体验。

这种娱乐形式的时长一般在1-3天，以2天1夜为主。活动包括发车、集合、露营烤肉、剧本杀游戏和游戏复盘等环节，按照细致的时间流程进行。这种模式可以说是传统旅行社推出的“景点N日游”的翻版。

2022年6月，长春推出了专门的剧本杀露营地——波吉营地。营地主理人old李是一名热衷露营的玩家，同时也经营着“波吉-线下剧本杀约局平台”。他认为，露营活动并不是非常耗时，而剧本杀作为“杀时间利器”，可以充分填充露营中的空闲时间。

在此基础上，我们还能够看到一些新的尝试，如亲子露营剧本杀等创意活动。今年五一假期，成都某教育机构推出了第一场亲子露营剧本杀活动——《捣蛋鬼X的现身》。通过这次活动，家长和孩子们一起展开了一次探索之旅，追寻月光引导下的黑森林，发现故事的真相。孩子们需要亲自搭建帐篷，寻找食材，制作食物，绘制森林画像，并与小伙伴们一起解读线索，揭开捣蛋鬼的真面目。该项目特别针对2-10岁的家庭，深受家长和孩子们的喜爱，也提升了亲子关系中的陪伴质量。

二、两种新兴业态碰撞：是风口还是昙花一现？

露营剧本杀作为两种新兴业态的结合，其前景究竟是市场上的空缺或特殊形势下的昙花一现，还是可以持续发展，仍需进行深入思考。其是否能够得到市场的青睐，将受到多方面因素的制约。

首先，作为一项户外活动，露营剧本杀难免会受到天气等自然因素的影响，如刮风下雨、高温严寒以及蚊虫叮咬等，都无法高效地规避。

其次，较长的户外游戏时间也会对体验造成影响。剧本杀的时长通常在3-5小时甚至更长，长时间在户外高温环境下坐着对参与者来说也是一种体力的考验，很容易影响剧本杀的体验效果。

另外，剧本本身的特点与露营场地的匹配度也是需要考虑的因素。有网友表示，如今热门的剧本杀模式，特别是那些注重情感演绎、时长长达6-8小时的剧本，或者具有复杂的阵营规则、依赖场景氛围的恐怖剧本等，在露营环境下如何进行演绎？

成本和价格同时也影响着露营剧本杀的经营模式。在实现娱乐社交的同时，为露营增添了趣味性，填补了长时间露营可能导致的乏味。对剧本杀店来说，结合户外露营潮流可以拓展场景；而对于露营基地而言，剧本杀是一种能够吸引顾客、增加附加值的新玩法。因此，两者的结合可以满足各自需求，实现共赢。

在营地机构方面，以路隐那森自然营地为例，他们的露营剧本杀项目按照不同套餐收费，价格从398元/位到799元/位不等。相比传统桌面剧本杀的价格，露营剧本杀提供了多项娱乐服务，提升了活动的质量和附加值，价格上涨也是合理的。从成本上考量，与在营地玩相比，店内玩的价格相对较低。

经营露营剧本杀需要考虑到成本和价格因素，而根据不同经营模式和提供的附加服务，可以合理定价以增加活动的质量和附加值，从而促使露营剧本杀的持续发展。

三、多业态融合：带来的文旅新思考

露营剧本杀目前仍处于发展初期，通过多业态创新融合，不断洞悉和挖掘潜藏机遇，给文旅行业的复苏带来了新的思考。在马蜂窝发布的《露营品质研究报告》中，可见春夏秋三季是露营的旺季，并出现了多种“露营+”玩法，如“露营+踏青”、“海边露营+水上项目”等，一些小众的火山露营、自驾露营和星空露营等玩法也受到越来越多人的关注。

剧本杀作为一种娱乐活动也未能逃脱这一趋势，其正与影视、博物馆、游戏、景区等领域进行融合，形成延长剧本杀产业链和提升行业商业价值的发展态势。在户外剧本杀方面，越来越多的商家和政府文旅项目选择打造沉浸式实景剧本杀，展示了多业态创新融合的发展趋势。

▲ 星空露营

在多元探索发展的大潮下，露营和剧本杀通过各种融合，充分发挥了各自的优势，形成了新的形式，即“露营剧本杀”。然而，更重要的是我们应该在相互借鉴和融合中进行更多元、大胆的尝试，不断挖掘和发现当前涌现的新业态，并唤醒一些过时或沉睡的老业态，为实现互它们之间的链接。

目前，田园采摘、乡村旅游、露天音乐节等新的文旅场景不断涌现，或许未来还可以进一步变化组合，创造出新的火花。

尽管露营剧本杀可能不会成为户外娱乐的主流，但它的出现为过时的旧业态注入新的活力，为新兴业态提供了更多发展机会。通过充分发挥各自的优势，不同文旅业态的融合将不再是单纯的自救行为，而是强强联合，实现协同效应。

露营剧本杀融合的意义超越了一种文旅玩法本身，而是为更多文旅业态的融合发展提供了创新的示范。我们相信，这种融合发展将在时代大潮中创造下一片蓝海。

来源 |  文创前沿