2023中国夜间经济十大新锐城市——创新案例

2023中国夜间经济十大新锐城市‍ ——贡献了哪些方法论

夜色渐浓，街上人潮开始涌动，有的前往餐厅享受美食，有的移步健身房释放多巴胺，有的走向江边市集淘好物。夜购、夜食、夜娱、夜游……这一幕幕夜间消费场景，正是全国夜经济蓬勃发展的一个缩影。

近日，“2023中国夜间经济论坛”于在三亚举办。论坛上，中国旅游研究院发布了“2023夜间经济新锐十城”“2023夜间旅游十大创新企业”和“2023夜间旅游十大创新案例”。其中，青岛、福州、南京、深圳、武汉、长沙、成都、扬州、洛阳、三亚等十个城市上榜“2023中国夜间经济十大新锐城市”。文化在线对十大新锐城市进行了梳理，呈现夜间经济业态培育与产品创新的方法论。

青岛

“浮山湾夜景灯光秀”自2018年6月诞生，已成为网红打卡点；青岛国际啤酒节是亚洲最大的啤酒盛会，已成功举办33届，今年接待游客617万人次；青岛旅游集团开发运营的“海上夜游”航线成为节日“爆款”，游客接待量屡创新高……夜经济已经成为青岛驱动旅游经济增长的重要引擎。

青岛出台系列政策大力扶持夜经济，全方位扶持海上夜游、原创音乐和演艺、大型沉浸式演艺、音乐节、景区夜场、游轮航线等夜间文旅业态、项目，鼓励夜间文旅消费集聚发展，对获评国家级、省级夜间文旅消费集聚区的运营主体，一次性分别给予200万元、50万元奖励。

夜幕下的台东步行街  图源：青岛发布

今年1月，青岛在山东省率先出台大力提振文旅消费12条政策措施，明确提出要引导和扩大夜间文旅消费。3月，2023山东省旅游发展大会在青岛召开，为青岛文旅消费注入更强动能。近日，《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》印发，明确进一步打造夜间文旅消费新场景，为“夜青岛”增添活力和魅力。

南京

南京市商务局主办的“遇见夜金陵”系列活动以体验感强、生活气息浓厚的文艺演出沉浸式体验“夜金陵”；南京国际啤酒节，80多家品牌现场参展，超30万人次参与其中，碰杯南京夏夜的街头狂欢；建邺长江音乐节、蓝鲸·鼓楼潮玩节等新潮的主题活动更是吸引众多年轻人体验打卡。

围绕夜游、夜食、夜娱、夜购、夜健等不同板块，南京升级全新消费场景，为南京市民及游客带来更精彩、美好的夜间消费体验，让“夜之金陵”的形象焕然一新。

图源：南京文旅

夜游方面，夫子庙开辟全新沉浸式水上旅游线路，沿线运用声、光、电的造景，打造穿越时空般的游船新体验；夜瞻园演出焕新升级推出沉浸式互动戏曲园林实景演出《金陵·王府往事》，呈现与众不同的观戏游园方式。

夜食方面，首个港风夜市紫金1912·玖悦荟夜市，以及南湖夜市、托乐嘉夜市、同曦夜市等等，汇集众多美食摊点，将南京城的烟火气融于美食之间。

夜购方面，五马渡后备箱文化市集迭代升级，“一期一主题”，将更多业态场景装入后备箱，小酌咖啡、品鉴美食、民谣弹唱、交友休憩，体验感拿捏到位;南艺后街的ONE物皆可·灵感市集商店全国首店里，边拍边逛新颖有趣的艺术作品，开辟休闲消费新空间。

江苏园博园夜景  图源：南京文旅

夜娱方面，首届“环湖·YE美”星光节，聆听湖畔音乐、参观多元展览打卡环玄武湖的夜间“盛宴”；首届星空消费节，打开鼓楼星空消费地图的夜生活宝藏店铺，邂逅不一样的夜间惊喜。

夜健方面，首个24小时不打烊消费街区西城·夜未央正式开街，发光夜跑步道、70米专业射箭道、全尺寸网红篮球场、24小时餐饮等潮流业态，解锁各类新式生活。

三亚

行走于夜色中的三亚市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。各处越来越热闹的夜间消费新场景、新业态，成为经济稳步复苏的生动缩影，也展示出了三亚夜间经济的魅力与活力。近年来，三亚致力于创新供给、业态升级，重点培育和打造一批统合夜食、夜购、夜游、夜展等多业态的夜间消费聚集区，为广大消费群体提供优质便利的商业服务和休闲购物体验，极大提升三亚的繁荣度、活力度和凝聚力。

围绕民宿生活，加强度假业态创新，通过延长旅游价值链，三亚将睡眠空间与美食、美景有机融合，变为多元化的生活体验场景，打造旅居度假目的地。三亚亚特兰蒂斯融合传统文化与国际潮流，打造水世界水族馆C秀剧场，围绕特色产业迭代升级，通过嘉年华、节庆活动等夜间产品，为游客带来视觉艺术情景多重体验。

市民游客在三亚亿恒夜市品尝特色美食  图源：三亚旅文

三亚以高质量发展为目标抓手，加强形式定位、空间布局、产业结构等方面的融合，用数字科技等新技术赋能夜间经济，打造更多的夜市产品街区文化IP，形成一批专业化、市场化、个性化的项目。推进三亚湾等夜游项目进度，用光影技术提质升级，推动当地城市更新，进一步让城市亮起来，人气聚起来，商业火起来，经济旺起来。

福州

近年来，随着福州多措并举推动夜间经济发展新场景、新产品、新业态，市民不仅能够在热闹非凡的，夜市中感受城市烟火气，还能够在丰富多彩的夜间，活动中感受城市无限活力。在此次论坛上福州上榜“2023中国夜间经济十大新锐城市”，福州三坊七巷获评“2023夜间经济创新案例十家”称号。

福州市商务局相关负责人介绍，为将三坊七巷打造为集夜游、夜购、夜宴、夜娱以及文旅活动于一体的“传统文化+现代生活”夜色经济街区，福州制定出台了首店品牌、招商、网络促销、抽奖发券等一系列政策组合拳。

图源：闽江之心

此外，福州市还以千年闽都福文化为载体，结合茉莉花、温泉、古厝、闽菜、闽剧等闽都福文化名片，从空间布局、业态提升、文化赋能等多个方面持续发力，构建福州夜色经济的文化内涵，让夜色经济成为拉动消费的新引擎。

深圳

作为“青年不夜城”，深圳天然具备休闲玩乐业态的发展基因。年轻人带来的潮流生活方式，为丰富、多元的服务零售业态提供了厚植深圳的土壤。

同时，作为创新之都、年轻之城，深圳打造的数字化经营新模式，不仅为消费者提供了更多休闲、社交、康养和娱乐的场景，还畅通了本地服务、就业等供给要素流通，带动多元“夜”态连锁化、创新化发展。

深圳福田夜间文旅活动   图源：幸福福田

武汉

近年来，武汉进一步推动夜间文旅消费能级迭代升级，使夜间经济成为文旅产业发展的新亮点、新引擎，让夜游文旅成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。

打开武汉夜经济地图，黄陂“木兰不夜城”、蔡甸“花博汇”、东西湖“极地海洋公园”、江夏赏荷采莲节等，已成为“自带流量”的夜间网红打卡地。数据显示，武汉夜间消费占全天消费过半，越来越多的街边小店等小微企业愿意延长夜间营业时间。

目前，全市30个夜游区域和项目整体联动，初步形成了“夜秀、夜演、夜游、夜逛、夜宴、夜娱、夜展、夜读、夜宿”等九大夜游产品体系和“璀璨夺目之长江夜游”等10条夜游精品线路。

图源：武汉市文化和旅游局

洛阳

作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，洛阳古城历史文化街区既有以水席、不翻汤等为代表的传统美食，也有文创产品体验店、汉服写真店、酒吧咖啡厅、网红打卡地等新业态，吸引了众多游客前来打卡。

近年，洛阳市围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，通过打造夜间文旅消费新业态，丰富文旅产品供给，营造多元化夜间文旅消费新场景，丰富“古都夜八点”内涵，为“夜经济”注入了新活力。

图源：洛阳旅游

未来，洛阳市将进一步挖掘夜间文化旅游消费市场潜力，以“打造时尚消费新场景、展示文旅夜游新品牌、培育夜间文旅消费新热点”为重点，持续丰富“夜游”“夜演”“夜娱”“夜食”“夜购”等文旅业态，丰富夜间文旅产品供给，为广大游客特别是青年群体营造多元化、沉浸式文旅消费氛围，让古都夜色更动人。

长沙

作为“新一线”城市的长沙，“夜经济”的发展正在赶超一线城市。“深夜间经济”延时消费成常态。OTA数据显示，疫情前，长沙是国内酒店预订最多的城市之一，也是除北上广深之外车票到达目的地最多的城市。

2022年3月，长沙出台《关于创建国际消费中心城市的实施意见》，提出将长沙打造成具有“时尚之都”“快乐之都”“活力之都”“休闲之都”美誉的国际消费中心城市。根据规划，到2026年，长沙要培育形成1个具有国际影响力的千亿级核心商圈和10大百亿级重点商圈，创建1到2个文旅产业融合发展示范园区，新增1到2个国家级夜间文旅消费集聚区、10个以上的智慧街区等。

长沙渔人码头夜景   图源：文旅长沙

成都

从2019年起，成都就一直致力于城市夜经济发展，发布《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，精心打造10种消费场景，100个夜间经济示范点位。成都的夜间消费订单量同比增长26.6%，成为各新一线城市中消费量最大的城市，并带动了旅游、城市公共服务水平的快速增长。

作为“文旅不夜城”，在新一线城市中，成都是最早开始发力夜间经济、推动消费场景持续更新迭代的城市之一。以三色路夜市为代表的潮流夜市、社区民生夜市等新型夜市，以夜游锦江、特色巴士为代表的文旅融合项目，以及线上线下多种消费业态，带动“夜经济”不断拓展自身边界，激活城市夜间消费活力，构成成都烟火气。

锦江十二月市   图源：文旅成都

扬州

天下三分明月夜，二分无赖是扬州。扬州的夜自古以来就别有一份韵味，近年来扬州大力发展夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购、夜展、夜集、夜聘，为一体的夜间文旅体验消费项目持续点亮文旅新“夜”态，城市的烟火气越来越旺，夜间消费图景越来越丰富。

瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游更是呈现一票难求的火爆景象，夜游门票提前售罄，不少游客慕名而来，感受唐诗中“夜市千灯照碧云”的盛景。目前，扬州已经有瘦西湖被认定为国家级夜间文旅消费集聚区，扬州瘦西湖“二分明月”文旅集聚区、东关历史文化旅游区、运河·盂城驿历史文化街区、明月湖夜间文化和旅游消费集聚区、皮市街旅游休闲街区、高邮珠湖小圳先后被认定为省级夜间文化和旅游消费集聚区，形成了具有“扬州品牌”独特印记的夜间经济。

个园夜色   图源：扬州文旅

夜间经济

业态培育与产品创新

夜间经济作为城市消费的“新蓝海”，已成为城市商业的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的有效载体，每一家深夜营业的餐厅、酒吧、电影院，都成为撑起夜生活场景的重要力量，为深夜休闲的人们创造新的消费和娱乐场景。在政策和消费动力增强支持下，中国夜经济将会得到进一步的发展，并成为中国经济发展的重要动力之一。

展望2024夜间经济的业态培育与产品创新，《2023中国夜间经济发展报告》提出以下几方面观点：

一是在战略思路上，建议逐步实现“夜游城市”向“城市夜游”转变。回归客源地市场附近，继续推进文化引领下的“城市夜生活、夜游”发展，关注本地夜间休闲需求，进行产品创新和业态补充；

二是坚持以需求为导向，“双轮驱动”提升产品力和业态丰富度。面对已经呈现的夜间消费分层升级，“大众夜间观光、休闲、度假并存”，业态培育、产品提升要细分；

三是聚焦城市夜游品牌打造，统筹城市夜生活运营。坚持以文化引领，以在地文化、优势产业为依托培育城市特色夜游品牌，不只是再现古代盛世，更要面对未来构建城市特色夜生活；

四是产业生态链中的利益相关方要聚焦主业，发挥优势，精细化运营、精细化管理。以文化引领塑造特色文化、在地文化，合作共赢，持续打造输出新颖原创的产品和模式（本文信息来源于中国旅游研究院、瞭望之声、知库设计、三亚旅文、青岛发布等）

来源 |  文创前沿