文创的 “价值”，比产品的 “价格” 更重要

你们所想的文创是什么呢？具有质感、看起来很潮、具有浓郁的文化氛围......有了这些文化元素的加持，也许文创商品与服务的价格可以很高，但这也正是文创的普遍问题——叫好不叫座，经济上有负担能力的人不愿买，而能认同文化价值的人却又买不起。

虽然「文化创意产业」现在已经是个普遍甚至流行的字汇，但文化的终极目标，不是成为「产业」，而是形塑出一种生活态度：

文化创意应该是要能与现实接轨，将过去文化加载到现有产品上，让产品变成有温度的、能带给人感动的生命体。

很多流浪汉都会在纸板上写下自己的遭遇和需要的帮助，这已经成为了流浪汉群体的一种特征。

由西班牙的Arrels基金会和广告代理商The Cyranos McCann共同发起的公益组织Homelessfonts.org，他们把流浪汉的手写字体变成艺术创作的元素，只要付费，即可下载使用，收益回流至基金会。

自2014年6月发起以来，这个项目给予了成百上千的人灵感，收到了来自世界各地的提案和建议。这个点子的意义不只在于募款，更让这些流浪汉重新找回自己的社会价值：通过提供一种独特实用的商品，为无家可归者募集了捐款；人们也意识到每种字体的背后都是一个有血有肉的人。

他们手中写出的文字，可以只用来在街上要钱，也可以创造其他用途，甚至借此改变人生。事实上，每个人的手写字背后都带着一段故事，跟制式、冰冷的电脑字体不同，这些笔画传递出强烈的渴望和力量。

像来自伦敦的Loraine，笔迹浑厚、充满个人风格，就在Homelessfonts.org的协助下，被酒商VALONGA拿来设计瓶身，使产品看来更有个性。

Homeless Fonts和其他的创新项目最大的不同，就在于它提供给消费者和公司一种有形、有用、让他们愿意付钱的商品。

在中国，也有相同的例子。二十年前，一场意外爆炸，使崔显仁全身烧伤，手和脸严重变形，丧失劳动能力。但他没有放弃自己的生活，尝试练字、卖艺，在一个又一个城市漂泊了十年。

2011年，崔显仁写在街头的粉笔字被热心人发布网络，引来围观和赞叹，也引来一个改变自己人生的机遇——国内最大的中文字库提供商方正电子决定和他合作，将他的粉笔字收入字库。

2013年4月，“方正显仁简体”正式发布，半个月内出售5600件，而在未来50年内，这一字体所有利润都将归崔显仁所有。就此，一个流浪汉笔下的字体，历经一场网络奇遇，来到你我的电脑中。

做点有内涵的事情

如果大家关心的问题，只集中在文化怎么变成产品的「价格」，怎么形成「产业」时，文化创意产业的定义会被框住，改善现状、创造进步这个部份，也很容易跟着消失不见。

但是反过来说，假使各行各业的服务和商品，都回头去思考怎么跟文化结合，不是只有文化人才想着做文化，那么每件事都能做得跟传统不一样。即使是营销，也不见得只有拿钱买电视广告是唯一的途径——当广告客户一起加入、支持这个活动时，不管是品牌或企业形象，都可以经营得更深刻、更有内涵。

讲述真实的故事

而随着具备这种意识的企业愈来愈多，一股新的需求应运而生。这股新需求，就是透过文化创意人的协助和工具，帮品牌发展出有温度、有感度的故事，用更有趣和有意义的工具，精准的传递出去，让品牌或产品与受众有更深度的对话和沟通。而前提是，这些故事都是真实的，它可以透过彻底的采集、调查研究来延伸扩大；也可以经由创造来产生新的故事。

不过，绝对不能无中生有或造假，因为只要一旦被揭穿，对品牌会造成绝对性的杀伤力。在这个资讯透明、传播速度以光速计的时代，几乎没有谎言可以不被拆穿。这点正是内容产业必须严格遵守的核心规范。(来源：渺见文创）