柳斌杰：打造神形兼备的文化创意产业

打造神形兼备的文化创意产业

——在2021海南国际文创周主论坛上的主旨演讲

文/柳斌杰

（十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长、2021海南国际文创周论坛主席）

（2021年10月17日）

在庆祝建党百年、深入学习我党百年史、再启百年新征程的金秋十月，由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院、三亚文化旅游集团、Smart度假产业智慧平台联合主办的2021年海南国际文创周在东方国际旅游岛——海南省即将闭幕了。这是一个立足海南、辐射全国、联结海外、跨界融合、共振共享的文化创意的品牌盛会。我首先，对2021海南国际文创周活动圆满成功和取得的丰硕成果表示衷心祝贺，对来自全球、全国的各位贵宾、各位同志、各位朋友表示诚挚的感谢，对参与活动的所有文创机构、企业、学校和文化创意行业的精英们表示崇高的敬意！因为大家在共同创造历史、创造产业、创造财富、创造生活、创造文化，在建设文化强国推进人类文明的历史上，永远会留下你们奋斗的光荣。

还记得我前两次在开幕式上的讲话吧？2019年，我讲了发展文化创意产业要坚持中国特色社会主义文化发展之路，把握总方向，坚持正能量，决不能搞低俗化，更不能搞“低级红、高级黑”、歪曲历史、亵渎文化那一套，要以敬畏之心搞文化、搞创意、搞发展。2020年，我重点讲了“跨界融合，共振共享”，让文化创意为抗疫和全面建成小康社会的伟大实践服务。这一次由于台风“圆规”，日程变动不能到场，但还是要与大家分享一些想法。

一年又过去了，文创事业同全国一样，在庆祝中国共产党百年诞辰的精神力推动下，创意更加活跃、平台更加完善、融合更加深入、共振更加强烈，带动了一大批项目进入脱贫攻坚、乡村振兴、经济复苏、疫情防控、文化创业、技术创新、艺术繁荣，助力人民的小康生活和国家现代化建设，为中华民族复兴注入了文化力量。

但是，总体而言文化创意还没有走上高质量发展的新阶段。国家最近出重拳整治文化传播领域的乱象，特别是打击互联网文化垃圾及“饭圈文化”等不良倾向，以及其他社会文化乱象，确保文化创意产业发展的正确方向和健康成长。所以，我今天要告诫大家的是，守住底线、抓住根本、庚续血脉、传承文明，打造神形兼备的中国文化创意产业。

一、守住底线。文化创意要充分体现主旋律和正能量，所有内容产品不能歪曲党的方针、政策，不能违反国家的法律、条例、规定、政令，不能挑战社会主义核心价值观和社会道德规范，不能影响未成年人精神发育和身心健康，不能损害社会风尚和科学精神。这些要求要贯彻文化创意产业全过程。

坚决抵制有害文化、不良信息传播，坚决阻断谣言、不当社交言论、“饭圈”文化、“黑嘴”歪说、出格吸粉、明星榜单、诽谤互撕、拉踩引战、花钱买榜、流量造星、强制消费、扰乱文化、艺术市场等种种误导文化创意正确发展的“黑色链条”。严厉打击政治谣言和黄赌毒等违法活动趁虚而入，确保文化创意在主旋律和正能量上发展繁荣，为人民的美好生活服务，为建设文化强国服务。

二、抓住根本。一切文化创意和文化产业的根本就是它所承载的内容，内容就是文化创意的灵魂和精神。现在很多文化创意产品、产业，有形无神，甚至让封建迷信、淫秽色情、传授盗窃、诈骗之术、教唆未成年人犯罪等丑恶的东西大行其道，生产罪恶的不良软件。

最近国家出重拳打击的十几种网络平台文化垃圾，多是以创意之名堂而皇之的招摇过市。一切文化创意产业的主体，都要严肃认真地担当起文化责任，把内容质量放在第一位，确保创意文化产品必须附先进文化前进的方向，表现中国精神、中国价值、中国力量。

判断文化创意，是鲜花还是毒草，必须看三条：

一是要有利于提高全社会的文明水平，鼓舞人民团结奋斗；

二是要有利于建设完善的公共文化服务体系，满足人民美好生活的精神需求；

三是要有利于构建社会主义文化产业体系，建设文化强国。

创意的重点内容包括：

一是中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展；

二是中国革命文化的血脉传承，中国共产党精神谱系的入脑入心和发扬光大；

三是社会主义核心价值观的学习和实践，建设高度的精神文明；

四是城市现代化和乡村振兴的设计创意和实践开拓，为人民创造更加美好的小康生活；

五是以共同价值为重点、人类命运共同体构建为主线，传播真实、立体、全面、现代的中国形象。

希望在这些方面创意创造高质量的中国品牌的文化创意产品，体现当代人为人类文明的新贡献。

三、赓续血脉。文化是一个民族世世代代繁洐生存的精神血脉，它决定一个民族的气质、品格和精神风貌。这种精神基因是民族之间相区别的标志和鲜明的特征。当代中国社会主义文化创意，必须要把赓续中华民族血脉放在核心位置。有三点大家务必贯彻在文化创意的全过程、全链条。

一是创造性传承中华民族优秀传统文化的精髓，激活传统文化的要素，使之为中国特色社会主义文化提供丰富的资源。特别是传统文化中几千年凝练出来的思想观念、人文精神、道德规范、艺术遗产，都应当加以创意提升、传承发展，为历史文化注入当代的精神活力，延续下去。

二是厚植中国红色文化的基因。习近平总书记指出：“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。红色血脉是中国共产党政治本色的集中体现，是新时代中国共产党人的精神力量源泉。回望过往历程，眺望前方征途，我们必须始终赓续红色血脉，用党的奋斗历程和伟大成就鼓舞斗志、指引方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量，用党的历史经验和实践创造启迪智慧、砥砺品格，继往开来，开拓前进，把革命先烈流血牺牲打下的红色江山守护好、建设好，努力创造不负革命先辈期望、无愧于历史和人民的新业绩。”

今年全国庆祝中国共产党百年华诞，百年党史和红色革命文化激发了一大批红色文化基因，进入了红色文化创意高峰期，各种文化创意产品以其鲜明的特色，展示了百年大党所创造的中国革命和特色社会主义先进文化。我们要给党的百年伟大实践，以文化创意厚植红色文化基因，创造更多的新时代的红色文化艺术产品，让红色文化基因引领的中华优秀文化血脉奔流不息，代代相传，永保魅力。

三是把握创新是最好的传承，创造是最大的发展。文化创意创新创造是先进文化前进的永恒动力。我们不能停留在前人的水平上，而是要发时代之先声，开时代之新风，而是要守住底线，抓住根本，赓续血脉，打造高质量的新时代的文化创意产品和产业，为中华文化长河注入我们这个时代的精品力作，做出我们几代人的贡献。

四、传承文明。文化以多元而精彩，文明因互鉴而丰富。人类的文化和文明从来都是全球流动的，为人类所共同享用。我们文化创意也要以全球眼光、人类视野关注地球所有的文明之花。借鉴吸收，有容乃大，让人类创造的一切先进文化为我所用，一切文明成果融入中华文明，创造更多的新文明。所以，文化创意产生必须包容开放、互融互通，既要保持中国特色，又要具有世界性，与全人类共生共振、共享共荣。“万紫千红才是春”，只有我们的文化创意产业在地球上强大起来，我们才算是对人类文明奉献了中国力量。这是我们构建人类命运共同体的题中应有之意。

祝愿海南国际文创周引领全国文创发展，更希望中国文化引领人类文明的新时代尽快到来。

来源 | 文创前沿

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