当LV、Prada纷纷做起口罩,下一个文创爆品即将诞生!

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海峡文创
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Apr 20, 2020 9:13:50 AM
[ 海峡文创导读 ] 自新冠肺炎疫情全球蔓延以来,口罩一直是各国民众关注的话题,因“一罩难求”让不少国家陷入“争夺战”。为应对危机,巴黎世家、香耐尔、普拉达、沃芙德、新百伦等多国时尚品牌纷纷“转行”,加入口罩、消毒液、医用防护服“生产大军”。随着疫情防控的常态化,口罩将成为大家生活的必需品。这种情况下,口罩是否会像手机壳一样,演变成新的文创商品?催生出新的潮流文化?

或许连你自己也没想到,口罩作为一种普通的卫生用品,因一场疫情突袭成为各国争相抢购的稀缺品。为响应政府的号召,因疫情而陷入停业的法国、意大利、加拿大、美国等时尚品牌企业,纷纷加入口罩、消毒液、洗手液、医用防护服设计制造的行列,通过特殊的方式开展自救与拯救。

奢侈品厂家转行做口罩,真的靠谱吗?
 
如果不是因为疫情,一贯以“时尚王者”自居的奢侈品行业转行做口罩,简直就是“不务正业”和天方夜谭。
 
这背后,一个现实原因是,如今,奢侈品“大本营”的欧洲已沦为疫情重灾区,多个奢侈品牌纷纷宣布停产关店,各大时装周纷纷延期或取消。加上民众消费疲软,销售业绩持续下降。
 
 
据贝恩咨询公司发布报告显示,仅今年2月份,整个奢侈品行业的损失可能达到300亿到400亿欧元(约合人民币3076亿元),这意味着行业收入将下降15%左右。
 
因担心疫情造成社会动荡,盗匪砸窗,美国纽约包括奢侈品店在内的很多商铺将门店橱窗封上木板。下图为纽约时报广场,工人用木板封闭SEPHORA(丝芙兰)门店,SEPHORA隶属于LVMH集团。
 
图片来源:新华社
此外,疫情还波及欧洲股价持续震荡,法国全球知名奢侈品集团LVMH股价累计下跌6%,市值缩水至1637亿欧元;Gucci母公司开云集团股价下跌4.86%,市值缩水至566亿欧元;就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%,市值缩水至630亿欧元。
 
 
鉴于欧洲及本国疫情的严峻形势,3月中旬以来,法国的路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel),意大利的普拉达(Prada)、杰尼亚(Zegna),英国的巴宝莉(Burberry)等都先后开启了生产口罩和防护服的模式。
         

全球知名奢侈品企业转产汇总表

 
其实,早在武汉疫情暴发后,因医用口罩、防护服等疫情防控物资紧缺,国内不少品牌服装企业迅速加入转产行列。如以生产羽绒服闻名的波司登公司,2月6日起,其防护服生产线正式开工,日产1500到2000件。2月11日,红豆集团旗下公司就开始转产日常防护型口罩,目前共有10条口罩生产线,日产量可达150万只。
波司登公司生产口罩现场
 
然而,这并不是一门赚钱的生意,欧洲一些奢侈品厂家与政府签订的合作订单大多是以成本价出售,有的甚至是无偿贡献。例如,普拉达生产的11万个口罩和8万件防护服都直接捐赠给了意大利托斯卡纳的医院,LVMH生产的洗手液则是直接免费提供给法国。
 
据《商业内幕》杂志报道,LVMH集团接下了以500万欧元为法国生产1000万个口罩的订单,每个口罩约合0.5欧元(约合人民币4元),因此转线生产口罩也无法解决奢侈品行业的盈利问题。
                                                         

△LV 的口罩制造现场

 
跨界转行做口罩,对这些奢侈品巨头而言,虽不赚钱,却赚到了名声。例如美国服装公司gr.dano以40美元4件的价格售卖可重复使用的口罩;美国潮牌Daniel Patrick(街头服饰)直接选择了搭送的方式,顾客只要购满50美元,即可获赠一只价值25美元的自制口罩。

DIOR的口罩制造现场

 
lv标志的口罩,
蔡徐坤头像的口罩,是不是有必要?
 
疫情风暴当前,昔日风光无限的奢侈品行业寻求自救之道,似乎也在情理之中,一下子也拉近民众与奢侈品之间的距离。
 
在迪奥(DIOR)宣布转产口罩微博下面,有网友评论称:“这是疫情面前大品牌应该有的姿态和担当!”“关键的是纯手工制作!”“口罩看着就很有质感!”“好想拥有!”
                       
 
其实这也很好理解,当口罩的需求量持续增大,功能性产品迟早就会变得更加丰富多样,外观也会变得越来越有型。这种先见之明,国潮中也不乏“先锋者”,早在疫情前国内不少创意公司就开始制作“潮流口罩”。
 
2017年7月,在南京举办的第八届中国京剧艺术节上,南京蔚蓝的海文化传播有限公司以“京剧元素”为主题设计的首款文创产品——“京剧口罩”,就曾圈粉无数。
 

国潮“京剧口罩”

 
还有2019年12月,正值西安地铁四号线开通和己亥猪年,当地文创公司将四号线色彩及西安文化元素作为产品创意主题,并将长安锦猪天降暴富等概念赋予口罩,生产出一款“吸安雾霾口罩 ”。一经发售,火爆西安。
 
 
疫情期间,厦门就有一位设计师、产品研发者,在口罩上做起了文章。他别出心裁设计出一款自带表情的“智能口罩”。这款植入智能硬件的口罩可随佩戴者说话的声音变化,在口鼻处变幻出不同的形状。当音量达到一定程度,口罩上将显示一个小小的爱心。不仅传达佩戴者的包容和乐观,也赋予口罩更多时尚表达。
 
 
现在,全球疫情的拐点还未可知,生活很难在短时间内回到从前,口罩也许会完全融入工作生活之中。在此情况下,人们将更加在意口罩的个性化和设计感,这也正是全球奢侈品大牌们纷纷“跨界”做口罩的“小九九”,又或许是后疫情时代,新潮流文化之一。
 
你可能不知道,早在2016年,LV和阿玛尼的设计师们就已经在设计土豪口(mian)罩(ju),并多次亮相巴黎时装周秀场,已经成为时尚界的新宠了。设计者希望以此来表达「即使现在到处都是恐怖袭击和雾霾,但是也不用因此牺牲对时尚的追求」的概念。

LV艺术面具 

△巴黎时装周名模佩戴的口罩

 
例如,被美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋""慢跑鞋之王"的 新百伦(New Balance),这次也加入了抗疫的“口罩大军”,设计制作出了一款形似龟壳的“花式口罩”,彰显了独特的创意思维。
 
当前,各国企业纷纷加入“口罩大军”,全球疫情防护物资紧张正在逐步缓和。现在口罩多是千篇一律,预计诸如lv标志的口罩、长城图案的口罩、蔡徐坤头像的口罩等各种时尚创意口罩,很快就会开始在市场上出现。
 
疫情下的潮流文化发展与演进
 
疫情阻挡不了人们对美好生活的向往,同样阻挡不了大众对时尚的追求。随着“名人示范效应”在互联网发酵,“只有病患才佩戴口罩”的认知偏见被消除,口罩正走向兼备时尚性之路。  
 
众所周知,疫情席卷欧美后,英国一度提出“集体免疫”,就连医生都拒绝戴口罩,导致疫情陷入严峻状态。出于安全顾虑,94岁的英国女王(Queen Elizabeth II)带头佩戴口罩,英女王优雅的时尚搭配,不仅起到了示范作用,也成为一波时尚女孩的效防对象。
 
无独有偶。疫情期间,蹿红网络的还有斯洛伐克“政坛铁娘子”——女总统苏珊娜·恰普托娃。她走红的原因不是别的,同样是将引领了口罩新时尚,在几场外事活动中,她将口罩的颜色和衣服的颜色搭配起来,为职场女性们穿着打扮的借鉴方向。
 
 
时尚文化的兴起往往从政坛名人和网红明星中率先流行。近期,有很多欧美国家的网红和明星,在社交媒体上晒出了自己戴口罩的照片,引起网友热议。如英国好莱坞女星夏洛特(Charlotte Crosby)就晒出了自己与三个朋友戴着黑色口罩的照片,照片中的桌子上摆满酒杯。
 
与此同时,近日网络上曝光了一组韩雪上节目的造型照,从这一组照片中能够看得出来韩雪大胆地尝试了“口罩时尚”,应该是防止自己说话的时候唾沫飞溅出来,这个小小的举动,为娱乐圈里名星们主动做好防护作出很好的表率,同时精致得体的衣着搭配,也衬出了更为端庄优雅的气质。
 
与早期进入欧美时尚界的口罩相比,中国未来的口罩文化除了实用性和时尚性之外,将会更注重文化内涵,这也是国潮文创长期秉承宗旨。
 
4月8日,武汉解封后,上海复星公益基金会及云尚产业发展集团,向武汉市硚口区135个社区的一线工作人员捐赠了1.2万只定制文化时尚科技口罩,及12万片纳米纤维滤芯。
 
这款独具匠心的时尚科技口罩,将樱花、黄鹤楼等武汉文化元素和“I ❤ Wuhan”字样融入到口罩上,不仅兼顾的医用口罩的防护功能和时尚气质,还强烈表达了大家热爱武汉这座英雄城市心声。
 
 
据相关媒体介绍,目前,复星旗下医用集团已有成熟的普通医用口罩生产线,并掌握口罩纳米纤维滤芯的核心技术,疫情期间及时向防疫物资最缺乏的区域捐赠了口罩等紧缺物资。下一步,研发团队,还将设计打造出更多既时尚又能给个人带来保护的个性化口罩。
 
结语
 
病毒没有国界,疫情不分种族。这次疫情事件,很大程度上彻底颠覆了人们的健康观。虽然不同的文化背景,不同的思维方式,口罩使用的价值观也不同,但追求美好、追求时尚的心是共通的。对于时尚行业来说,美丽与健康从不冲突。相信,经历这场疫情过后,口罩或许会成为文创界的下一个风口,诞生出一个新的时尚商机。就像当年文化衫和现在的手机壳一样,成为一种必然!  来源|文化产业评论  作者小军哥

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三星喜东东

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