国宝数字回归、青年创意出海,这次腾讯用新文创影响世界

企业库
海峡文创
海峡文创
Feb 12, 2019 9:22:51 AM
[ 海峡文创导读 ] 今年是中法建交55周年,在这个历史时机下,腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作,推动国宝数字回归,助力青年创意出海。

  今年是中法建交55周年,在这个历史时机下,腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作,推动国宝数字回归,助力青年创意出海。中国驻法国大使馆公使衔文化参赞、法中文化艺术联合会主席等诸多嘉宾发言肯定。在新文创战略思维下,腾讯怎样为跨国文化交流探出“新道路”?请看下文。

  正文共计3893字 | 预计阅读时间10分钟

  1964年1月27日,是东西方历史值得纪念的一年:在这一天,中国与法国这两大东西方文明的代表,正式走到了一起。在这一天,中法两国政府发表联合公报,决定建立外交关系。

  2019年是中法建交55周年,在这55年的文明携手共进之中,文化的交流极为重要,尤其是中法文化年开启之后,中国文化逐渐走到法国人民当中,走到法国社会当中,在这之中,政府为主体的交流活动比比皆是,但今年有了一些新变化。

1.jpg

  最近,腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作,共同推动中法文化交流传播。这次合作,亮点颇多:腾讯搭建“国宝全球数字博物馆”,推动国宝的数字化“回归” ,用科技平台为中华国宝回归搭建了跨越千年万里的通途;同时,中国青年的创意作品等新文创成果也来到了巴黎这一艺术高地,获得入藏法国博物馆,以及进入博物馆文创店的机会;另外,腾讯与吉美博物馆在春节期间合办的“中国新文创”主题展览,也让法国人感受浓浓的中国春节味,体验中国青年的精彩创意。

2.jpg

  新文创是新时代,以IP构建为核心的文化生产方式。腾讯继“泛娱乐”之后,提出“新文创”理念,更是以其观念前瞻性、体系成熟性的特点,支撑了腾讯在文化产业、内容生产的全面实践和尝试。

  本次中法文化交流活动,在腾讯的参与推动下,成为了一场东西方文明碰撞的盛事;提供了一种数字技术支撑对外文化交流的新思路,更是腾讯新文创在2019年提交的第一份答卷。

3.jpg

  庄周有言,“是故内圣外王之道,暗而不明,郁而不发,天下之人,各为其所欲焉,以自为方。”在腾讯新文创的实践中,于内,我们看到了用数字科技与青年创造发掘中华文化符号,发掘、创造真正温暖人心的优秀文化产品;于外,我们看到它以文化人,以文动人,用文化自信感染世界,亦以数字技术令文化回归。

  新文创:文化内容的时代升级

  新文创到底有什么特别的?

  我身边很多了解“新文创”的朋友都曾经质疑过一个问题:既然都是以“IP”构建为核心,那么新文创和以前的泛娱乐、IP经济有什么区别?

  自从2014年腾讯首次提出“泛娱乐”概念,到了今天这个市场概念已经成了行业共识,甚至从文化产业的角度,现在的IP已经不单单是“知识产权”和某种文化产品品牌,而是搭建起文化内容生产的关键资源和重要原料。

  但是资源有好坏,原料有优劣。在IP经济泛滥,资本盲目追逐和IP效应失灵的市场乱象背后,最重要的原因就是对IP价值的衡量偏差。

  因此,新文创首先在IP的定义上确立了基调:IP是被市场验证过的用户情感载体。那么,如果把这个概念放眼到更长的历史维度上去考量,什么才是有价值的IP?

  是那些饱含着民族记忆、文明回忆,铭刻于人们心中的集体意识和文化符号。因此,新文创在文化符号打造中明确指出,要以活化经典文化符号为重要来源;创新的文化符号要注重从民族文化传统中汲取营养。

  腾讯已经在与中国最有价值的一批历史IP合作——故宫、长城、敦煌等等。2018年腾讯与与敦煌研究院达成合作,共同推出了“飞天”主题的游戏皮肤、《古乐重声》音乐会以及敦煌漫画、小游戏等一系列数字内容;而腾讯和故宫的合作在2016年起开始,陆续推出了《奇迹暖暖》故宫主题服装、“玩转故宫”小程序、“古画会唱歌”等项目。

  一直以来,传统文化的价值虽然受到普遍肯定,但传播方式和推广方法却一直是难点。但是,如何创新形式,用以消费者乐于接受的方式去传播、去传承?新文创为文化传播的创新表达做出了哪些努力?

  Next Culture:中国文化符号的新表达

  在文化内容的表达上,有两个方面,或者说两个思路是可以切入的,其一是文化载体的变化,其二是文化创作主体的变化。

  从文化产业的发展来看,甚至从文化发展的角度上,文化内容的表现形式都是依赖于文化载体的变化。而文化内容载体和内容表达形式的变化也同时广泛受到用户、消费者的影响。就像印刷时代之于文学新闻、电子影像时代之于电影电视,而到了数字技术和移动互联网时代,网络电影、网络电视剧、动漫、游戏等文化内容表达形式则更容易令内容以图像、文本、声音等媒介形式传达出来,而这些形式,则更受到消费者,尤其是年轻消费者的欢迎。

  从文化产业的生产主体,即创意作品作者的角度来看,文化内容的表现形式要对接到年轻消费者的需求,那些年轻、富有创造力的年轻创作者更容易赢得市场的青睐。

  在这种思路的引导下,腾讯新文创尤为注重文化符号的媒介创新和青年创作者培养。其中最为典型的便是从2012年就启动的Next Idea腾讯创新大赛。在2018年度的Next Idea腾讯创新大赛中,以“创意活化世界遗产”为主题的创作盛典中,腾讯与故宫博物院、敦煌研究院、卢浮宫等顶尖文博机构合作,开放了《女史箴图》《千里江山图》《蒙娜丽莎》等数十个超级文化符号,为青年创意者搭建舞台,邀请他们打造创意文化作品。

  在历年Next Idea腾讯创新大赛当中,《第五大发明》《丝路揽胜图》两大作品脱颖而出,并在本次中法文化交流活动上起到了重要作用——这两款作品分别被法国吉美博物馆、法国国家博物馆联合会收藏。敦煌跨界《王者荣耀》打造的中国非遗成果岩彩画,也被法国吉美博物馆收藏,这代表着中国游戏的文化价值得到世界范围内的认可。

4.jpg

  △《第五大发明》

5.jpg

  △《丝路揽胜图》

  新文创借助数字科技、青年创意,正在活化中国人血液中流淌了千百年的、温暖了一代又一代炎黄子孙的文化符号和文化内容,这正是腾讯新文创,于内之道。

  传承千年,传唱千里

  自从腾讯提出新文创的概念后,我们一直看到的是新文创在国内的成绩,是中国传统文化借助数字技术、青年创意在更多中国用户中产生新的价值。而这次腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作,则是新文创向国际舞台的重要一步。

  此次战略合作,首先是中法两国的文化交流盛典,中国、法国在一定程度上分别代表了东西方两大文明,双方在文化上交流凸显了文明间的友好对话。除了上面我们谈到的《第五大发明》《丝路揽胜图》与《王者荣耀》岩彩画被收藏之外,腾讯将与管辖法国境内30余家博物馆的“法国国家博物馆联合会”签署合作协议,双方将基于腾讯的数字科技能力与新文创经验,以及法国国家博物馆联合会的丰富文化资源,展开全方位合作。

6.jpg

  △敦煌飞天《王者荣耀》岩彩画

7.jpg

  △吉美博物馆文创店:敦煌《观世音菩萨像》衍生佛眼眼罩

  同时,腾讯将首先和吉美博物馆合作,于中国年期间举办春节主题展览,展览主要内容包括Next Idea青年基于中国传统文化IP产出的创意成果和“中国年”历史与习俗。另外,Next Idea创意青年基于蒙娜丽莎以及敦煌元素创作的文创品,例如敦煌《观世音菩萨像》衍生佛眼眼罩,将会进驻卢浮宫及吉美博物馆文创店,让来自世界各地的游客都能感受到中国青年的创意。

  更重要的是,和以往的文化交流不同,此次文化对外交流不光是一次中国文化的输出,更是文化遗矢的回归。

  本次活动将全面推动国宝的数字化“回归”,腾讯将运用数字化手段呈现法国博物馆中的精品中国藏品,让中国用户可以通过腾讯QQ浏览器和“博物官”微信小程序,足不出户就可欣赏到藏在国外的中国国宝。

  第一批藏品主要是收藏于吉美博物馆的25件国宝,例如元霁蓝釉白龙纹梅瓶,该瓶存世3件,分别藏于扬州博物馆、颐和园和吉美博物馆,属国宝级文物;再如商周象尊,此象尊是目前世上所知的动物型尊中最大的一件;又如“玉猪龙”,该文物与在赤峰出土的“中华第一龙”时代相近,属地相同;另外还包括辽代的“辽三彩罗汉像”、唐代的“彩绘仕女俑”、西汉“白玉虎”、北齐“大理石佛像头部”等中华文化瑰宝。

  文物精选

1.jpg

  我们都知道,海外文物遗矢追索困难。在文物追索上,国际公约不具备追溯力且不具备广泛性和针对性;同时海外文物追索取证难度大,追索流失海外文物的诉讼程序繁琐、成本高昂。这些因素导致了海外文物真正回归的艰难,而出于对文物的保护,这些千百年的文物又不能频繁交流展出和长期展览,这为公众了解文物和历史、学界对文物的研究形成了滞碍。

  而数字技术的成熟,则在一定程度上弥合了一些缺憾。数字技术和数字平台为文物的展示和传播提供了有力的支持。例如“博物官”小程序,通过数字化展现方式,为用户再现那些远在千里之外的珍贵国宝原本面貌,让国宝们“回到中国”。进一步讲,相比文物这种载体的回归,文物的文化内核和精神内涵的传承更为重要。文化的传承不仅仅是表面化的,而是一种精神继承,文物背后的历史、故事,更需要我们去解读、更值得启发我们,这正是国宝数字回归的最大意义。

  这种数字平台构建的线上回归形式,既是腾讯为文物保护、文化传承做出的首创尝试,更体现了一种家国情怀。

  新道路:科技+文化的内圣外王之路

  综合起来,此次腾讯为主导的中法文化交流盛事给予了文化市场很多启示,总的来说,这是新文创在对外输出过程中的一次“内圣外王”之路。

  “内圣”,以文化自信为要义和导向,以中华传统文化为基础,以科技+文化为主线,以扶持青年创造和创新数字载体为途径,为市场供给优秀文化创意产品。何为“內圣”,是指一人修身养性,积德增智,而延伸到企业上,正是社会效益和经济效益统一,为市场提供优秀产品的同时,为社会进步、文化提升、文明延续作出努力。

  “外王”,在文化自信的导向下,以数字技术摆脱时空限制,以传统文化符号为魂,以新时代创意产品为体,用温暖人心、感动人心、触达人心的文化产品向世界展现中国魅力,用数字技术搭建文化来回的桥梁,既推动了中华文化走出去,更要为文化的回归打造通途。

  腾讯是新文创的首创者,也做出了最长久、最多的实践。作为行业头部企业和先行者,新文创的前瞻性和创新性也受到了业内的欢迎,但很多企业在新文创的实践中却往往“走形不走心”的东施效颦,名为“文创”实为“贩卖”。

  文化既有产业价值,更承载着社会价值。对于传统文化的保护与传承,对新时代文化的创新创造,应该像腾讯一样,有深厚的敬畏之心。正所谓“内圣外王”,在内外融通之中,在文化来回之中,腾讯新文创为我们打开了一条新的道路。(来源:文化产业评论)

 

版权声明

凡来源为SCCTT海峡文创智库网的内容所有权归属原作者。SCCTT海峡文创智库仅提供信息发布平台,文章内容系作者个人观点,不代表SCCTT海峡文创智库对观点赞同或支持。部分经网络转载内容,如有侵权烦请联系我们以便及时删除。

参与评论

您还可以输入400个字符

关闭

海峡畅想

813篇文章  |  688次浏览

  • 精彩推荐
  • 广告6
  • 广告7
  • 广告8