夜游经济：重新定义灯光，激发文旅消费新活力！

文旅融合、消费升级、城市文旅产业发展、疫情影响、内循环新格局.......多重因素叠加，夜游经济（夜间经济）正加速进入发展上升期。

2019年，国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》明确鼓励发展夜间文旅经济，鼓励开展各类夜间文旅活动，带动夜间消费，包括提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”。

与之对应，有数据显示，截至2019年10月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策的规划城市已超过40余家。另截至2020年10月1日，国内出台夜间经济高度相关政策超过190项。

在今年文旅部印发的《“十四五”文化产业发展规划》中，再次提出“建设 200 个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，并于7月5日发布开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知，进行推动。

夜游到底有多重要？又该如何开发？未来夜游经济的发展趋势又将怎样？这是摆在不少文旅人、目的地面前的新蛋糕，也是新命题。

四点原因告诉你夜游的重要性

夜游经济并不是个新概念，1993年，英国为了复兴中心城市，改善城市中心区域夜晚的空城现象，提出了“24小时城市”的发展目标，并于1995年将发展夜间经济纳入城市发展战略，夜间经济成为经济学领域的新名词。2002年，英国学者Pual chatterton 和Robert Hollands 将夜间经济以“城市夜间休闲规划”作为一个概念提出。国内1981年，广州率先开辟“珠江夜游”旅游专线，算是最早的夜游实践。

夜游为什么重要呢？有几个方面的原因：

1、营造多维度旅游体验空间，提升旅游供给品质

对旅游体验提升来说，夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间，多角度场景化环境，夜游氛围的营造能引发游客情感共鸣，让游客在异地有生活融入感，同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。

2、延长旅游时间，刺激社会消费

毫无疑问，夜游能延长游客停留时间，刺激旅游消费，活化商圈，弥补夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游资源短缺的问题，一般游客在一个景点停留2小时，目的地只能获得一张门票的收入，停留四小时，就可能获得门票加餐饮的收入，过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入，所以有一个过夜客等于七张门票的说法。

3、带动区域旅游产业链发展，促进产业融合

夜游经济在自成消费内容创造价值的同时，也同时刺激餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术、住宿等综合发展，所以对促进产业发展，夜游有整合产业链的作用。

城市发展规律表明，城市化率越高，市民消费需求就越多元化，消费时间就越长。

城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%；上海夜间商业销售额占白天的62％，重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间，广州服务业产值的55％是夜间消费的贡献。

4、提升目的地综合实力，打造城市新名片

旅游城市为吸引更多游客，将城市夜游作为旅游业发展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点，在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度，而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片，成为目的地的重要抓手，也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景；厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多，将为景夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一，夜游吸引力带来的溢出效应十分可观，同时夜游景观是城建基础建设一部分，极大改善城市人居环境质量，提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》，预计到 2030 年，中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展，形成新文旅更强劲的经济增长点。

文旅夜游开发的三种模式

图片来源于执惠  ▲ 

1、旧城改造与城市更新：在新一轮旧城改造发展态势下，旧改的拆迁成本高昂，用地规划受限，仅靠房地产反哺平衡资金的模式难以有效解决，迫切需要由重资产模式向轻资产模式转变，创新整治空间风貌，挖掘在地文化，植入引爆业态，用产品业态的创新，激活存量消费，实现人流与现金流的最大化。

2、景区提升与产业升级：传统景区主要依托历史人文和自然景观资源，通过门票与景区二次交通的车票形成收入。

在旅游从浅表观光向休闲度假转型的时代，如何让“快游”变成深度体验的“慢游”，文化与旅游融合的业态创新，成为延长旅客停留时间、增加消费的破题关键。挖掘在地文化，形成文态、业态、形态、生态四态合一，带动旅游产业的全面升级。

3、公共文化与产业融合：2017 年 3 月，公共文化服务保障法颁布实施，向市民提供均等化、标准化的公共文化服务成为各级政府的义务。如何破解原来的“五馆一院一中心”的公共文化设施建设，全面提高公共文化的投资效能，激活并带动文化消费和多产业融合，成为公共文化事业与产业融合创新发展的必然。

用自营创新的业态与招商联动公共聚集空间、文化体验空间、旅游休闲空间、商业消费空间，使业态与空间有机组合，更好的满足多元的公共文化消费需求，打造有造血机制的城市文化综合体。

未来夜游经济发展趋势

1、政府主导的城镇化建设与形象提升、文旅投资开发、休闲消费增长等是夜游经济的主要驱动力。

2、随着夜游经济的“井喷”发展，该领域将吸引其他参与者进入，市场竞争趋于激烈，为了实现规模化经营，未来行业中并购整合将增多。

3、基于夜游经济的文旅业态更丰富，跨界创新增加，目前的夜游文旅业态以浅度参与项目为主，未来强调深度参与，综合新技术打造的沉浸式体验项目。

综合而言，夜游经济的在文旅中的价值体现在四个方面：1、延长时间，延长游客时间，增量消费，溢出效应；2、营造场景，新的体验、新的场景、新的技术、新的表现形式；3、提升效率，带动消费、产业链延伸，提高固定资产利用效率；4、塑造品牌，差异化、体验感、蓝海市场、标杆效应。

正如陈向宏先生所言：“度假旅游就是晚上旅游（夜游）。具体讲就是，任何一个景区，如果白天人很多，五点以后没人了，再怎么说自己是度假区也不对，只有真正的国际度假区是上午比较冷清的，越到晚上人越多，这才是度假旅游。”夜游经济是文旅融合的试金石，也是度假经济的试金石。

来源|言之有范